VR火爆后的冷静:HTC和华为开抢生态话语权

[导读]经历了资本的狂热,VR(Virtual Reality,即虚拟现实,简称VR)逐渐进入发展平缓期,这一点从各大手机厂商的战略布局窥见一斑,相比VR行业的玩家,他们更看重生态话语权的争夺。 HTC是VR市场最重要的玩家之一,3月前上市的Vive头盔如今成绩不菲。来自游戏平台S

经历了资本的狂热,VR(Virtual Reality,即虚拟现实,简称VR)逐渐进入发展平缓期,这一点从各大手机厂商的战略布局窥见一斑,相比VR行业的玩家,他们更看重生态话语权的争夺。

HTC是VR市场最重要的玩家之一,3月前上市的Vive头盔如今成绩不菲。来自游戏平台Steam的数据显示,HTC的Vive头盔销量已接近10万台。

需要注意的是,HTC Vive由HTC与Steam联合研发完成,所以Steam的数据看看即可,实际卖了多少,HTC官方始终讳莫如深。HTC Vive中国区总经理汪丛青近期对笔者表示,销量非常满意,已超过预期,但由于商业机密,不方便透露。

对HTC而言,VR的生态比销量更重要。由于VR全球整体而言还处于一个初级阶段,硬件设备、技术平台、游戏等内容分发尚未形成统一有效的平台。所以,HTC不惜投入重金搭建生态,售价6888元的HTC Vive头盔如果没有一些像样的应用,HTC又何谈VR翻身呢?

上周刚刚结束的2016世界移动大会上海展上,HTC携手28家风险投资公司成立虚拟现实风投联盟(Virtual Reality Venture Capital Alliance,简称VRVCA),投资金额达到上百亿美金,主要目的是,专注全球VR行业的创业和创新,打造并可持续发展的VR生态圈。

早在HTC Vive上市之际,HTC领导发起成立了亚太虚拟现实产业联盟(Asia Pacific Virtual Reality Alliance,简称APVRA)。不仅如此,HTC还发起了Vive X加速器计划,与合作伙伴共同投入总值超1亿美元的基金支持,用以扶持VR创业团队。

在不太擅长的渠道方面,HTC透露,HTC Vive在中国的官方线下体验店目前已近百家,并已形成可快速复制的模式,年内初步规划数以千计。

HTC的VR动作可能是手机厂商里最频繁的,以至于外界普遍认为VR能够抚平HTC在智能手机市场的伤痛。HTC的股东以及外界一致认为,VR已经成为HTC最有价值的资产,这一朝阳资产应该和智能手机夕阳产业应该分开运营,即HTC应该将虚拟现实剥离为一家独立公司。

与此同时,另一家处在智能手机上升期的华为终端也伺机推出了VR产品,并表示要加大对VR的投入。

华为消费者BG手机产品线总裁何刚在接受笔者专访时表示,华为对VR没有销量要求,而是着眼于未来2-3年的技术。华为在今年4月份推出了一款头戴式的VR,华为Mate8、P9手机支持这款VR设备,但目前为止这款VR还没有上市销售。对于上升中的华为终端,外界也颇期待这款VR产品。

何刚称,预计VR产品将在7月份上市销售,定价没有最终决定,估计也就几百元。他预计2-3年VR市场才能真正成熟。

据了解,在华为终端的VR部署中,硬件不是重点,一体化解决方案和内容生态的搭建是核心。何刚认为内容是VR的短板,与手机相比,华为对VR的技术和内容的积累都有所欠缺,如超低延时的技术方案。

“以后会加大对VR的投入,我们已经在全球范围内招聘顶级的VR技术人才,有些拥有VR关键技术的创业公司我们也会考虑收购或投资。”他说。

体验过VR的人都清楚,初上手确实新鲜刺激,但现有的技术和匮乏的内容很难让用户为这短暂的刺激买单,加之市场上参差不齐的VR产品,HTC遇到的挑战很可能和在智能手机时期一样,在价格战与生俱来的中国市场,如何说服用户拿出近7000元是最大的挑战。

来自外媒Venture Beat的报道称,中国目前至少有100多种VR头盔,绝大多数都是低端产品。报道中提到,数据显示,2016年第一季度,暴风魔镜通过旗下两万多家实体店销售了100万套VR头盔,平均售价为每套30美元。

而这都不算什么,随便打开网购平台,输入VR,不足10元的VR产品一大推,销量还很可观。低价产品热销的背后,是VR产业的低入门门槛。屏幕、传感器(陀螺仪),再加上两个放大镜,加上一些硬件,就可以组成一个基本的VR设备。

调研机构数据显示,预计2016年中国VR行业市场规模将达到56.6亿元,2020年市场规模预计将达到556.3亿。除了低门槛外,这或许是众多企业涌入这个市场的根本原因。

分析人士指出,去年VR资本活跃,2016年可以说是VR真正的元年,环境、产业链初具雏形。HTC和华为在VR生态上的较量已经开始了,后续也自然会有更多手机品牌加入,不管结局如何,带来的是VR市场的不断成熟和用户的逐渐认可。但在短期难以解决的眩晕问题下,是接地气?还是走高端,恐怕是所有手机厂商乃至行业玩家都面临的问题。

目前,除了HTC、华为外,乐视也推出了超级手机专用的LeCoolVR、小米也于近期公开了VR产品的存在,魅族在微博上造势,努比亚也曾表示过将与苏宁联手打造VR产品等。

作者:宇轩 2016-07-07

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