我们不断寻找的“国际化手游”在哪里?

[导读]我们不断寻找的国际化手游在哪里? 前些日子,阔别两年的莉莉丝新品发布会在业内引起广泛的关注。在此次发布会上,不仅是新品得到大家的关注,CEO王信文如果不向全球输出文化,那做游戏还有什么意思?的言论更是激起千层浪,引发了众多回应与思考。 在谈文化输

我们不断寻找的“国际化手游”在哪里?

前些日子,阔别两年的莉莉丝新品发布会在业内引起广泛的关注。在此次发布会上,不仅是新品得到大家的关注,CEO王信文“如果不向全球输出文化,那做游戏还有什么意思?”的言论更是激起千层浪,引发了众多回应与思考。

在谈文化输出前,我们首先要了解中国文化是什么?是中国功夫?剪纸?还是熊猫?都不是,这些都只是中国文化的表象。中华文化源远流长,最能体现精髓就是“仁义礼智信”这五种基本的核心价值观。而与之完美融合的国产佳作,根据我们对以往作品的观察,脑海中浮现的一定是众所周知的“国产三剑”——轩辕剑、仙剑奇侠传、剑侠情缘这三大系列承载着国人对于游戏世界的理解与梦想。

但从文化出口来看,过于偏向本土世界观的国内游戏产品在国际市场上,从文化认知的角度来看,还有众多的隔阂与不适应。简单的文化“硬植入”,在市场反馈的不断印证下已经成为一种几乎不可能获得成功的途径。

难道国产游戏就真的难以取悦海外的用户群体吗?其实也不然。在“走出去”的大潮中,《刀塔传奇》、《列王的纷争》等优秀手游产品,借用国际化的世界观和游戏方式,成功在海外市场拥有了一大批属于自己的玩家。通过国际化的产品设计、优秀的海外推广运营,在游戏产品的产业链条上,国内厂商在诸多领域已经拥有一套行之有效的操作模式。

要实现国产游戏向海外输送文化的梦想,还需要“曲线救国”,先通过好的精品游戏梳理中国游戏在国际市场上的品牌。品牌树立,是文化出口的基础。

在打造国际化品牌方面,也有许多国内厂商在不断为之努力。例如,谷得游戏旗下的《世界》系列,在品牌的口碑积累上已经颇有成效。产品的成功归根到底是在于对游戏国际化属性的深度研究,这点在近期上线的《世界3》中体现得淋漓尽致,这款欧美魔幻风格明显的国产ARPG作品,已经具备了许多海外知名大作的特点。

除了画风外,能撼动国际市场的作品,其题材也要国际化。与国内玩家不同,废土、星战等元素在海外拥有大量的玩家群体。雷亚耗费三年制作的《聚爆》(Implosion)就属于这类题材:世代生存的家园被外星人侵占,人类只能被迫逃亡,但不愿放弃家园的人类决定派出最强悍的战士与外星生物决一死战。拥有经典题材、堪比端游画面的手游自然受到了AppStore的青睐。即使是面对60元售价的高门槛,《聚爆》在上线三个月内全球下载就破300万,收入达千万美元。

打动海外玩家的当然不仅仅是题材和画面上的国际范,最重要的还是对于目标人群文化的深入了解。面对一衣带水的邻国日本,国内二次元手游《崩坏学园》、《少女前线》等作品凭借着对日式风格的深入理解,也在异国他乡获得了不错的成绩。

很多玩家肯定都记得,《魔兽世界》第一次推出的带有中国风元素的角色熊猫人的火爆程度,在魔兽强大的品牌号召力下,中国文化不仅打动了国内玩家,更是让全世界玩家接受了这个具有中国特色的游戏设定。从这个角度上来看,国内的游戏厂商们要想让中华五千年的传统文化在国际化舞台上生根发芽,优质的国际化作品是必不可少的。

中国如今是世界第一大手游市场,近五年的发展速度之快也备受国际瞩目,在资本和政策的不断助推下,众多具有国际范的精品游戏也将呼之欲出。作为国内游戏产业的风向标,被誉为中国游戏业“奥斯卡”的第十一届金翎奖也将于2016年12月28日在厦门举行。面对出海浪潮以及精品化的产业理念,本届金翎奖将会有众多国际化的游戏产品入围角逐。顺应发展趋势,第十一届金翎奖还首次增加了VR类奖项评选,其中包括“最期待的移动端VR游戏”奖项,魔多科技为本届金翎奖VR类奖项的独家战略合作伙伴。这给了更多优质的VR游戏作品一个展示自己的舞台。我们不断寻找的“国际化”手游佳作,或许就会在本次大会上崭露头角!

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作者:李宁 2016-09-28

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