iOS收入榜崩溃 数百款游戏被苹果除名

[导读]天作孽犹可存,自作孽不可活,用这句话来形容这2天appstore排行榜的血雨腥风可谓恰如其分。 上个月,笔者曾发了篇文章,提到目前国内appstore排行榜已没法看,不仅付费榜完全失控,在对行业更为重要的畅销榜上,TOP50游戏中就有1/3产品涉及自充值冲榜。对这种

“天作孽犹可存,自作孽不可活”,用这句话来形容这2天appstore排行榜的血雨腥风可谓恰如其分。

上个月,笔者曾发了篇文章,提到目前国内appstore排行榜已没法看,不仅付费榜完全失控,在对行业更为重要的畅销榜上,TOP50游戏中就有1/3产品涉及自充值冲榜。对这种不正常的情况,相信业内人士都明白,依苹果的脾气,这种扭曲的榜单苹果迟早会重拳惩治,唯一的问题是苹果什么时候真正动手。

果不其然,上周末苹果开始针对性的对中国区appstore付费榜、畅销榜进行了排名规则优化,榜单可谓大变样,至少有数百款涉嫌违规冲榜的手游产品被苹果从榜单上摘除,在摘除排名的产品中,相当数量的产品此前曾位居收入榜TOP100,部分产品甚至此前在榜单上位居TOP10、TOP20的高位。

仅仅2天时间,中国区appstore付费榜、畅销榜可谓大变脸,而相邻的日本、韩国,以及美国市场的appstore收入榜并未有明显的变化,苹果这次严打只盯准了中国区,何其幸哉?何其悲哉?

幸在苹果如此重视中国市场,悲在中国手游圈子再一次把苹果榜单玩崩溃,在笔者印象中,这还是第一次把appstore收入榜玩崩溃。

榜单崩溃背后:痴迷套路被深套,造假过火致自焚

细看这次被除名的数百款游戏,存在2种情况:

第一类是刻意造假、造假过度,死的不怨

此前笔者曾逐一对照过收入榜TOP50手游的百度指数,以此前某两款TOP10百度指数对比,A产品指数只有B产品的1/3,但A产品居然比B排名还要高,而这两款游戏都属ARPG游戏,按理说同类产品数据表现不该差别太大,但榜单完全没体现用户需求的多寡,可见A产品自充实在太过分,完全不顾用户实际表现,只为扭曲榜单。

在苹果这轮严打前还发生过一件真实案例,某新游戏准备了若干预算冲苹果畅销榜,因该公司对榜单排名规则没谱,为确保能摸到TOP20以内的高位,所以该公司自充、维榜经费投入多了一点,结果“用力过度”、新产品上线后直接飙到了收入榜第2,超过了梦幻、王者荣耀,令人尴尬不已。另一个业内公司的MMO游戏,在这轮严打前曾经被苹果除名过多次,每次被除名重新提交过审后,看榜单形势,依然故我的采用自充刷榜套路,屡次得手。

在这轮苹果严打中,这批明显榜单自充产品遭遇了集体除名的待遇。在这轮清榜行动中,最为可惜的是最近这2周才发布的新游戏,如果他们能在本周之后发布,看到现在的情况,相信没有哪家公司还有这个胆玩自充,可惜没有如果。

此次被除名游戏达数百款

第二类是痴迷套路被深套,冤死

排行榜规则到底有没有套路和技巧性?以此前中国区排行榜来说,榜单权重已不再只看绝对收入的高低,还参杂了用户属性、活跃用户量等指标,如何更有技巧、更有性价比的提高收入榜排名,这是刷榜公司、推广公司一直以来研究的问题,也是他们赚钱的手段。

此轮被除名游戏中,抛开自充值的原因,其实还有一批实际收入并不低的游戏产品因为过度优化榜单,导致被连带“错杀”。

这些公司错在认为钻营苹果榜单规则是合规的套路,甚至把“维榜”当作了运营的正规手段,但苹果从来就没说过针对appstore的排名规则进行数据优化是合规的,此次苹果“收入榜一锅端”可以说给行业敲了个警钟,苹果不希望中国游戏公司钻研它榜单的漏洞和技巧,直接对“技术性维榜”判了个死刑。

事实证明,那些最不懂套路、或对榜单操作有底线的公司成为了今日榜单上的幸存者,“大智若愚”,苹果给行业上了一课。

榜单回正:腾讯原地复活,网易稳如泰山

上个月,腾讯公司股价抵达历史高点,达到了220多港币,而随着这2、3个月来扭曲榜单现象的发酵,以及网易《阴阳师》爆发增长,腾讯股价遭遇了今年以来罕见的一轮大幅下滑,过去一周多的时间,最低股价触及202港币,累计下滑近10%。

为什么会如此?如果依据此前appstore畅销榜的排名来推断腾讯公司的游戏业绩,确实很容易产生腾讯手游业务大衰退的印象,毕竟最低谷的时候,畅销榜TOP20只有2款游戏来自腾讯,这与数月前腾讯占据TOP20半壁江山有了很大的落差,在这种反差下难免行业、股民和投资者开始对腾讯失去信心,看空腾讯。

回归正常的畅销榜

笔者的一篇稿件中曾提到,对于此前这两个月榜单上腾讯大量失血的情况,腾讯的投资者关系部门已有必要对投资者做一些说明,包括上周六腾讯《梦幻诛仙(微博)》上线后,虽然收入很高、但排名掉落到100名左右的现象,已引起了腾讯公司的警觉。

此轮苹果重拳清洗畅销榜之后,可以说腾讯松了一大口气,TOP20收入榜上腾讯公司又占据了8、9个席位,而真正近期有良好表现的几款游戏,比如《阴阳师》、《FGO》、《崩坏3》未受此次榜单排名变化的印象,腾讯新发行游戏《梦幻诛仙》排名也恢复到正常位置。同样,网易公司的多款产品未受影响,依旧保持着良好的排名。这说明腾讯、网易两家公司业绩不虚,这些爆发的二次元游戏真正说明了市场的最新趋势。

可惜的是,有几款游戏收入并不低,甚至某款游戏上月流水已超2亿(不说名字大家也能猜出来),如果老老实实排名本应有不错的席位,只是套路玩的太深,连带被除名,何苦呢?

运动式的被动学习,教训能管多久?

在笔者印象中,中国游戏公司已经数次把免费榜、付费榜玩崩溃,而当这次伤及收入榜的灾难发生的时候,业内的发行商、高管们已经有必要冷静下来思考下企业经营的规范性,尤其是面对那些可以撬动规则的技巧的诱惑时,公司应采取怎样的态度。

每一次苹果重拳对榜单进行清理,可以说都严重打乱了不少公司的正常经营的节奏,让行业被迫学习、被迫规范那些早就应该学习和规范的工作。依稀记得2013年、2014年苹果多次严打中国区免费榜刷榜,行业发行商们才真正捡起市场营销、产品预热、广告投放,但这些工作不是一家合格的发行商应该具备的素质么?

为何行业这几年在刷与不刷的问题上反反复复,只能说明资本的故事还没讲完、行业经不起丁点诱惑,但我们这个行业到底准备遭遇多少次“人为纠错”才能真正摆正心态?故事迟早会到讲完的那天,早一点面对远比晚一点面对好,裸泳的迟早会露出底裤。

这一次苹果爸爸给的教训能管多久?是个讳莫如深的话题,正所谓道高一尺魔高一丈,就在苹果清洗榜单的这两天,笔者看到某除名产品依靠把收入切换到另一个iOS游戏包的方式,再度实现了今日榜单一飞冲天,让人哭笑不得。

中国人的聪明才智为啥就不能正儿八经用到做产品上?也许直面失败才是大家最不能面对的问题。

作者:宇轩 2016-11-08

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