运营商游戏平台推平价出版服务 利好中小CP

[导读]近日,三大运营商游戏开放平台中国移动咪咕互动娱乐有限公司、中国电信炫彩互动网络科技有限公司及中国联通小沃科技有限公司相继发布公告,宣布已获国家新闻出版广电总局许可,推出移动游戏平价出版及免费出版服务。此消息一经公布立刻引起了业内人士的广泛

近日,三大运营商游戏开放平台——中国移动咪咕互动娱乐有限公司、中国电信炫彩互动网络科技有限公司及中国联通小沃科技有限公司相继发布公告,宣布已获国家新闻出版广电总局许可,推出移动游戏平价出版及免费出版服务。此消息一经公布立刻引起了业内人士的广泛关注,出版服务乃是当下行业一大痛点,特别是对中小游戏CP来说,缺乏经验积累及有效途径,通常要经代办商之手,导致被索取高价。而运营商提供出版服务将有效规范游戏出版服务,让市场更为透明公开,解决目前出版服务中存在的价格偏高、周期偏长的问题。

平价费用减免政策,利好中小游戏企业发展

目前游戏出版代办乱收费现象已搅乱了游戏出版环境,阻碍了游戏产品的及时上线推广,违背了游戏出版服务管理政策的初衷。在这样的时刻,广电总局许可三大运营商介入游戏出版环节,正是为了及时重建游戏出版服务秩序。

三大运营商对办理游戏出版的价格进行了明确:符合《关于移动游戏出版服务管理的通知》第三条标准的国产移动游戏:如游戏企业与提供出版服务的游戏平台有计费合作,服务价格为2000元/款,游戏若符合该平台优质游戏标准,将免收或全额返还出版服务费用(相关细则由各游戏平台另行通知);如游戏企业与提供出版服务的游戏平台无计费合作,服务价格为7000元/款。

目前国内游戏企业基本上都与运营商平台建立了合作关系,对于三大游戏平台已签约的合作伙伴,休闲游戏的服务价格都是2000元/款,基本上所有国内游戏企业都能享受到这一价格。其它类型的游戏服务价格各平台有具体信息公布。运营商推出的不止有服务还有优惠和减免政策,对于平台认定的优质游戏,如果是中小企业提供的,在健康运营一个季度以后,将全额返款。在具体执行落实上,以咪咕互娱为例,对于一年内申请出版服务的非大客户游戏,在商用后评上明星游戏且通过明星游戏的季度考核,即可实行申报费用全退还的政策。这个政策将对中小游戏企业产生积极作用,刺激精品游戏原创游戏的研发制作,同时也在一定程度上鼓励绿色健康的游戏成为市场主流。

出版服务周期大大缩减,提高游戏上线效率

从公告不难看出,运营商推出的有别于纯商业的代办服务,是经国家新闻出版广电总局许可的针对移动游戏的专业化、正规化的出版服务。专业性和针对性的移动游戏出版服务将直接减少版号办理的中间环节,缩短办理时间。通常来说,出版服务周期一般为20个工作日,比起动辄三四个月的CP自己办理时长无疑是极大的利好。

据了解,运营商游戏出版服务将与运营商平台游戏申报服务充分结合,避免重复审核;同时运营商与主管部门进行了充分沟通,将会对整个流程进行持续优化。针对游戏反复修改的问题,还会定期发布申报指南,帮助合作伙伴在提交审核前解决可能出现的问题,这一机制将会有效减少游戏反复修改的难题。另外,运营商游戏平台的全流程闭环管理,能依靠技术手段进行筛选,避免山寨游戏泛滥,提升上线游戏的总体品质。

毫无疑问,运营商游戏平台推出的平价和高效的出版服务对整个行业都是利好,一方面积极贯彻执行了广电通知,有助于政策的快速落实,另一方面也规范和净化了游戏出版市场,游戏公司从中受益。

运营商角色多元化,产业服务提效升级

我们看到,目前咪咕互娱、小沃科技、炫彩互动都已经取得了游戏出版资质,会一起承担这项工作。而这项工作的目的始终是帮助产业健康良性发展,支持真正有能力的游戏企业取得成功。实际上,推出移动游戏出版服务只是运营商游戏平台服务的一部分,从2015年开始,三大运营商开始着力资源整合,包括咪咕互娱、小沃科技、炫彩互动的成立也是运营商进行公司化转型、市场化运作的努力成果。拥有公信力和庞大用户的运营商基于流量和计费优势,正在寻找新的增长以拓宽业务,而游戏业务无疑走在了前列。游戏的商业模式多元,三大运营商除了在流量和支付通道分成外,也在积极发掘行业热点,选择与游戏行业紧密关联、形成资源优势互补的优质伙伴深度合作,实现灵活的资本运作,谋求业务全面布局。

以咪咕互娱为例,自完成了公司化转型并按市场化运作以来,与渠道和资源方的合作更加灵活、多样,充分利用原有平台积累的经验,提升优质产品的发行收入规模,为IP、CP、渠道创造增量价值;同时针对不同的渠道方或资源方,以合作的方式实现资源的最大优化和最优分配,并发力国内外游戏市场。

当然对于行业来说,随着市场走向成熟期,游戏走向细分、多元、精品的方向,迎接行业改变也需要运营商在增值服务上有自己的竞争优势,这也是在重度化网游成为主流的今天,一些专业分工、差异化市场所带来的机会。

作者:宇轩 2016-12-14

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