中国手游海外扩张加速:84款入围全球人气Top1000

[导读]根据猎豹移动旗下移动互联网研究机构猎豹全球智库Libra的数据,中国的游戏在国外越来越受欢迎。2016年见证了中国的移动游戏在全球扩张的一大步,在全球1000款最受欢迎的手游中,有84款来自中国的游戏公司,而去年仅有45款,增长达80%。然而从总体数量上来看

根据猎豹移动旗下移动互联网研究机构猎豹全球智库&Libra的数据,中国的游戏在国外越来越受欢迎。2016年见证了中国的移动游戏在全球扩张的一大步,在全球1000款最受欢迎的手游中,有84款来自中国的游戏公司,而去年仅有45款,增长达80%。然而从总体数量上来看,在国外发行的中国游戏数量仍然不多。欧美的发行商仍然主导了海外市场,而规模不大但上涨趋势良好的中国游戏则显示出了在海外市场的巨大增长潜力。

在这分为15大门类的84款进军海外的中国热门手游中,动作类游戏是最受欢迎的,因为这类游戏不需要进行过多的本地化翻译。可以轻松跨过文化障碍并向海外市场过渡,说明动作游戏更适合走出国门,有更多机会在海外获得认可和成功。

出口海外的15个游戏类型中,动作游戏有18款

猎豹全球智库同时也对中国游戏在美国、俄罗斯、印度、印度尼西亚、巴西和越南等市场的表现进行了分析,特别是挤进这些国家Top100手游榜的中国游戏,而这将有助于中国公司针对这些市场进行相应的战略规划部署。

根据该智库的数据,中国游戏在印尼、巴西和印度的表现明显更好,而这三个市场也有其共同之处。首先这三个国家都是关键的新兴市场:巴西和印度同属金砖四国成员,印尼则是东南亚最大的经济体。相比经济高速增长的印度和印尼,巴西的GDP增长近年来开始放缓,但它仍然是拉丁美洲最大的经济体。更重要的是,在政府不遗余力的投资和政策支持下,这三个国家的移动互联网均在飞速发展。

此外,这三个国家的经济发展显著受益于“人口红利”:印度的12.7亿人口排名世界第二、印尼2.53亿排名第四、而巴西排名第五,人口也多达2.2亿。这些国家有越来越多的年轻人使用手机,并成为手游用户。对于想做手游出口的中国公司来说,这些享受“人口红利”的新兴市场无疑是第一选择。

2015年的美国手游市场规模约为63亿美元,是排在中国之后的世界第二大手游市场。 完善的移动通信基础措施、较高的智能手机渗透率以及卓有成效的游戏版权保护,使得美国成为世界上最成熟的手游市场之一。根据Baijing Apps的数据,50%的美国玩家每周会在手游上花费1至4个小时,差不多每天10到30分钟。美国人玩游戏主要是为了打发时间,所以休闲游戏在美国市场较为吃香。

在美国的Top100手游榜上,中国手游占据了6个席位,其中有两款休闲游戏,分别是猎豹移动的《滚动的天空》(Rolling Sky)和游道易的《天天过马路》(Crossy Road)。

相比美国手游市场,俄罗斯市场基本上完全不一样。移动分析平台Flurry的数据显示,今年俄罗斯手游市场规模将达7.07亿美元,而用户每天平均游戏时间也会达40.8分钟。在俄罗斯的Top100手游榜上,有8款来自中国的作品,其中颇为成功的一款是来自IGG的策略游戏《城堡争霸》(Castle Clash)。值得一提的是,带有惊悚和冒险元素的游戏在俄罗斯更受欢迎,表现也相对更好。

中国公司在印度的表现也可圈可点,有11款中国手游位列印度Top100手游榜。而在这个手游榜上的10款运动游戏中,就有两款来自中国,其中一款是涂鸦移动的《射箭大师》(Archery Master)。

根据市场研究公司eMarketer的数据,巴西有将近4860万手游玩家,几乎是其总人口的四分之一,而其中女性玩家占比52.6%,超过了男性玩家(47.4%)。截至2015年,巴西手游市场收入达3.3亿美元,在拉丁美洲排名第一,全球排名第十一位。在巴西的Top100手游榜上,有来自8个不同类别的10款中国游戏上榜,其中最吸引眼球的是来自游族网络的ARPG手游《Legacy of Discord- Furious Wings》(狂暴之翼)。

另一家研究公司Niko Partners的数据表明,印尼在2013年的手游市场规模仅有1100万美元,但当时就已经有2400万的手游玩家,免费+内购的游戏模式基本上统治了印尼手游市场。在印尼的Top100手游榜上,中国手游占了12个名额,其中最成功的是来自英雄互娱的FPS手游《全民枪战》(Crisis Action)。

在东南亚国家中,越南的手游用户习惯与中国最为相似,有8款中国手游位列越南的Top100手游榜。休闲游戏与策略游戏在越南最受欢迎,Top100手游中有23款是休闲游戏,来自中国发行商DroidHen的《捕鱼日记》(Fishing Diary)是其中的佼佼者。另外有6款是策略游戏,而其中来自IGG的《城堡争霸》和《王国纪元》的活跃用户一直保持稳定增长中。

目前看来,大部分的中国手游发行商在开拓海外市场时都专注于一种游戏类型以提高成功的几率,例如专注于策略游戏的Elex和IGG,以及专注于休闲游戏的Microfun和游道易。

作者:宇轩 2016-12-30

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