手游年轻用户崛起 或带动三大市场新趋势

[导读]现在越来越多的人开始玩手游,而在众多的手游用户中,年轻化的趋势越来越明显,90后甚至00后纷纷占领市

现在越来越多的人开始玩手游,而在众多的手游用户中,年轻化的趋势越来越明显,90后甚至00后纷纷占领市场。那么年轻化用户的出现会给游戏产业发展带来哪些新的变化呢?下面我们就来预测一下这些发展新趋势。

截止目前,手游市场已有不少研究报告和现象都在说明一个正逐渐显现的趋势:手游用户群体正在向90后(甚至00后)迁移,游戏用户结构逐渐年轻化。据《2016移动游戏产业报告》显示,目前00后人口总数为1.47亿,移动游戏用户中00后用户占比已经接近10%,正在成长为一个愈发重要的用户群体。

1.47亿新兴用户优势体现

有较高的电子设备持有率和较强的付费能力。《中国少年儿童发展状况研究报告》显示:64.6%的00后拥有手机、29.1%的00后拥有电脑。此外,这一人群也有相对较强的消费意愿——从统计数据来看,每周消费的各档比例中00后均高于当年的90后。 00后的可支配的资金也更多,压岁钱在1000元以上的占到近60%,大幅高于90后; 23.4%的00后存款在5000元以上。这些都是成为移动游戏潜在付费用户的先决条件。

行为习惯和当前一些爆款产品的设计、推广思路相契合。00后活跃于各大社交平台,能敏感地捕捉到新事物;同时也有较强的自我扩散能力,00后多生活在校园,身边同龄人多,容易受到同学、朋友兴趣的交叉影响。这在一些游戏的口碑传播的环节中能够起到积极的作用。同时00后也容易对游戏大神、意见领袖产生崇拜感。

可能带动的市场新趋势

1。重度化一定程度回归中轻度。这里中轻度是指,玩家不一定非要投入大把时间和精力也能很好体验游戏。这一类型如今从多款00后受众很广的游戏特性中即可总结得出。另外,此前手游市场过度的追求重度化,也为接下来中轻度游戏的回暖给出了更多可能性。其中,业内领头羊腾讯在集中抛出了大量重度化游戏之后,现手握多款中轻度休闲游戏也将一一提上日程。

2。细分品类成刚性需求。90后、00后用户的偏好富有特性,同时又比较分散,且热衷于自身的个性领域。这对手游市场来说,产品的细分品类未来将衍生成刚性需求。不过,手游市场的细分领域之战早就打响,就目前状况而言,更多厂商仅停留在为了类型领域的细分而细分,并没有围绕用户需求依据进行展开,这样的细分领域布局,即便构建出了自己的理想国,也是海市蜃楼。

3。沙盒游戏潮流蓄势待发。以“创造性”为核心的沙盒游戏,其用户群更加偏向创造力旺盛的未来一代。这与90后、00后用户喜欢追求个性、渴望不同的心理特征不谋而合。据数据显示,游戏在中国12岁及以下年龄的玩家占比就高达 21%。这也进一步说明了沙盒游戏在年轻化用户市场上表现潜力十足。此外,沙盒游戏也是手游市场上的细分品类。同时目前国内该领域市场相对空白,尚未出现统治级的王者产品。可以预测,在随着用户结构年轻化演变和厂商整体推动下,2017年国内沙盒手游市场将掀起一波热潮。

小结: 00后这类特定用户群固然是一个潜在增长点,但显然也还未到能够支撑行业的程度。但眼下研究00后游戏用户的喜好和习惯对未来游戏产业的发展仍然具有借鉴的意义。

作者:宇轩 2017-02-04

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