游戏媒体B站化?多玩网弃新闻变视频站

[导读]已发展十多年的国内游戏媒体网站,论内容编排形式,过去这些年一直都是文字为主、配图、配视频,行业都各家媒体的内容编排趋向一致,依靠文字链引导的新闻依然是主流PC网站的主流内容选择,这也规范化的定义了游戏厂商市场传播素材的标准。 而随着视频网站的

已发展十多年的国内游戏媒体网站,论内容编排形式,过去这些年一直都是文字为主、配图、配视频,行业都各家媒体的内容编排趋向一致,依靠文字链引导的新闻依然是主流PC网站的主流内容选择,这也规范化的定义了游戏厂商市场传播素材的标准。

而随着视频网站的蓬勃发展、以及移动互联网的崛起,尤其是以B站、斗鱼等泛游戏视频网站的快速成长,传统的以文字新闻、专区为主要展现形式的游戏媒体正遭受强烈的冲击。

冲击之下如何应变?步入2017年,行业老牌玩家媒体多玩游戏网陡然转变了内容经营方式,首页大规模改版、满屏皆视频。

具体如下图所示,对传统的文字链新闻内容,新版的多玩网只保留了首页寥寥的第一屏,拖动浏览器滚动条,各位会发现从第二屏开始全部变成了视频窗。

多玩游戏网的B站化:二次元年轻用户有多重要?

从多玩目前新版新设栏目来看,编者认为这几乎堪称一次B站式的大改版。

多玩首页新栏目有很多事实上已脱离了纯游戏的范畴,比如动画、娱乐、科技、舞蹈、影视、播客等,基本让多玩首页完全变成了一个跟B站定位近乎一致的二次元视频网站,多玩从原先的相对聚焦于游戏产品的报道,转身变成了一个泛娱乐网站,这还叫游戏网站么?从首页内容来看,可以说已80%不像游戏网站。

同时多玩也用上了B站强调用户二次创作的套路,比如吸引UP主进驻、吸引播客,凸显主播所制作的内容。让游戏用户自媒体化?平台化?编者认为这是多玩要重点打的一张牌。

再看多玩原先的大量游戏专区,从目前这个首页版本来看,露出的专区数量大幅减少,只保留了24个,首页露出专区多为热门端游、手游,且多为席位留给了竞技产品。

从以上变化来看,新版的多玩游戏网是铁了心要走“竞技+二次元”的路,多玩有虎牙、YY的底子,因此对多玩来说重点的重点就是复刻B站的内容经营模式、要强行发展泛娱乐的二次元用户。

二次元用户有这么重要么?编者认为,在泛娱乐时代以二次元用户为代表的用户群对游戏网站至关重要,在手游市场,核心向用户其实主要继承了端游是时代的用户底子,而新增用户主要来自泛娱乐领域。正因为泛娱乐用户规模大于核心游戏用户规模,才有厂商抱怨游戏媒体效果不如渠道。

同时,泛娱乐用户可以说是培养核心游戏用户的池子,如果说过去端游年代游戏媒体是在用鱼缸囤积核心游戏用户,那么到了移动互联网时代,鱼缸已不够大了,必须要有手段扩张自己的用户群才能适应市场的需求,而泛娱乐化正是目前来看最有效的手段。

游戏媒体视频化有哪些新问题?不是所有人玩得起

虽然从目前来看,多玩变化最大的是首页,专区内容尚未彻底视频化,但毕竟已开了头,那么视频化之后呢?对游戏媒体市场、以及厂商来说会有哪些新的问题出现?

用户向媒体转向视频、直播、短视频内容形式可以说是目前的一个重要趋势,反映了移动互联网时代用户行为的改变,B站的成功、以及众多直播、电竞网站快速崛起都证明了这个趋势不虚。同时从广告效果来看,确实视频广告相比banner更容易聚焦用户的注意力。

如果多玩转向视频站是正确的选择,是否意味着其他游戏媒体也要转向视频呢?编者认为这里存在三大门槛。

第一个门槛是牌照问题,目前主管部门已基本不再向民营互联网企业核发新的视频牌照,没有自己的牌照就没有广告系统的主动权,而收购牌照对国内游戏媒体来说动辄过亿的代价过于昂贵,如果游戏媒体变成视频站是趋势,那未来真要再挂一堆游戏媒体。

第二个门槛,是视频站的成本高昂,如果游戏媒体完全使用自己的服务器和带宽资源,这是一笔很大的投入,这同样对很多游戏媒体来说无法承受。至少目前来看,绝大多数游戏媒体目前用的视频源还是youku、腾讯视频为主。

第三个门槛,是内容制作的门槛,如果步入视频内容竞争,将重复国内视频网站的版权采购高投入、主播高签约金的轮回之中。同时内容的持续更新对制作团队来说带来了很大的压力,就像目前的多玩,首页编者观察了几天,内容有一些已放了几天没变。

最后,对于游戏厂商和游戏媒体从业者来说,如果游戏媒体变成了视频站,如何制作视频内容?这将改变过去十多年国内游戏业市场传播的手段,不发新闻发视频?短时间内很难想象厂商市场部将做怎样的人员架构调整,同时游戏媒体的大量采编人员、文案是否也意味着要被迫下岗再就业呢?

娱乐化当头,但任何时代新闻都有其价值

相比早年17173尝试视频,以及眼前多玩转型视频站,编者看到的是游戏业内依然有一些凭借文字新闻做的风生水起的游戏媒体,比如3DM、游民星空这些偏主机游戏媒体。

也许从营收规模上看,这些主机游戏媒体与游戏媒体圈的老大哥们还有差距,但从新闻用户的参与度、评论活跃度来看,事实上业界必须承认目前的主机游戏媒体已赶超了不少端游媒体,这难道不是一种成功么?

看视频、发弹幕也许是用户的趋势,但我们不能无视用户依然在看新闻、点评新闻,媒体成与不成关键还是要看游戏厂商提供的产品能否提供给用户足够的话题性,同时媒体从业者是否用心在做内容也是很关键的因素。

也许对很多中小媒体来说,没有机会参与到B站、斗鱼以及多玩这样视频较力的媒体大战中,但编者认为也没必要产生遗憾、或者恐惧心理。游戏媒体的变革并不仅仅发生在内容形态上,还有传播方式,无论是是做视频还是做文字稿件,最终考验的还是创作者自身的创意。

就拿最近被国内媒体、玩家热炒的《H1Z1》这款欧美游戏,引爆它的不是哪个视频网站、因为视频一直都在那里,而是通过一篇微信朋友圈疯狂转发的稿件。

我们不能否认媒体和用户步入了癫狂的娱乐化,但作为内容创作者始终要坚信,任何时代新闻、文字内容都有其价值。

作者:宇轩 2017-02-08

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