00后移动网民现象:三分之一都在玩《王者荣耀》

[导读]不过,00后并没有特定偏好的应用类型,既有娱乐导向的动漫和游戏,也有追星的娱乐资讯和兴趣学习的音乐乐器等。相对而言,他们花时间最多的休闲娱乐是社交类、视频类和游戏类。其中,使用时长最多的是即时通讯类应用,时长约为整体人群的1.6倍,该类别使用次

00后移动网民现象:三分之一都在玩《王者荣耀》

根据QuestMobile发布的最新报告,00后在整体移动网民中的比重开始缓慢上升,从2016年3月的7.5%上升到2017年6月的8.1%。此前发布的“夏季大报告”显示,现在整体移动设备已经达到10.5亿台。也就是说,10亿移动设备中,约有8500万设备的用户为00后。

作为互联网的原住民,00后在APP的使用习惯上和前辈们有着显著的不同。随着他们购买力的逐步提高,移动互联网的未来格局和营销市场必然会发生改变。

首先要注意的是,00后人均月度使用移动应用的时长为85.5小时,比整体人群少3个小时,这是因为课堂时间和作业时间占据了他们生活的主要时段。因此,各类APP对00后用户的争夺也变得更加激烈。

报告指出,即时通讯、在线视频和在线音乐类的00后用户最多,渗透率最高的应用基本都属于腾讯和百度。其中,腾讯旗下包括QQ、《QQ音乐》、《王者荣耀》和《腾讯新闻》四款应用;百度旗下包括爱奇艺、作业帮和百度地图三款应用。

不过,00后并没有特定偏好的应用类型,既有娱乐导向的动漫和游戏,也有追星的娱乐资讯和兴趣学习的音乐乐器等。相对而言,他们花时间最多的休闲娱乐是社交类、视频类和游戏类。其中,使用时长最多的是即时通讯类应用,时长约为整体人群的1.6倍,该类别使用次数也高于整体,约为整体人群的1.3倍。

移动社交类应用

微信、QQ和微博是渗透率最高的三款移动社交类应用,分别达到81.5%、68.1%和52.5%。除了这三款应用外,其他移动社交应用的渗透率都不足10%,

不过,结合TGI(目标群体指数)来看,00后显示出了热衷追星的特点,《爱豆IDOL》的TGI高达403.5。此外,百度贴吧作为80、90后的早期论坛社区,同样吸引了拥有相同爱好的00后群体。

移动视频类应用

移动视频类应用同样由爱奇艺、腾讯视频和优酷三家主流平台占据了最高的渗透率,但没有微信和QQ那么夸张;爱奇艺和腾讯视频两家渗透率接近五成,分别为51.2%和45.8%。此外,00后对哔哩哔哩、抖音短视频、美拍和秒拍显示了很强的偏好,后三个都是短视频,短视频类别的火爆击中了00后强烈的个性化表达欲望和对碎片化内容的消费偏好。而对泛二次元泛UGC弹幕平台哔哩哔哩的偏好则显示了00后对动漫和小众/新兴文化的追捧,也是00后建立兴趣圈子的表现。

移动游戏类应用

从类型来看,00后分布最广的五个游戏类型为即时战略、益智休闲、消除游戏、模拟经营和音乐游戏。其中,《王者荣耀》的渗透率高达32.8%,远远超出其他游戏。

另一方面,报告指出音乐游戏本来比较小众,后来由于《节奏大师》和《钢琴块》的流行,也把这一小众游戏类型带到了大众文化中,渗透率达到了13.9%。

不过,从用户偏好来看,TGI最高的五类游戏为模拟经营、音乐游戏、益智休闲、卡牌游戏和塔防守卫。其中,休闲游戏《滚动的天空》和模拟经营游戏《我的世界》尤其受到00后的偏爱。

总的来说,即时战略、模拟经营和音乐游戏,渗透率和偏好双高,是最受00后欢迎的游戏类型,前者为重度,后两者为中度轻度游戏。对于学生党来说,植入社交元素的重度游戏还是非常有吸引力的,毕竟00后还是以熟人半熟人社交为主。

作者:云图 2017-08-04

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