目前从整体来看，国内移动游戏行业已经迈入存量市场，一二线等发达城市的用户已经呈现出饱和状态。

广东、浙江、河南、江苏和北京是移动游戏用户集聚度相对较高的省市，推出具有创新和极具特色的游戏产品，才有可能在竞争激烈的市场中赢得更多市场份额，同时一二线城市的用户获取成本以翻倍的形式上涨。如何寻找新的增长点，成为了各个游戏企业当下最需要考虑的问题之一。

四线以下城市，是目前国内尚未完全开垦的一块处女地，为获取新用户提供了巨大机会，但截止到目前，绝大部分游戏企业所推出的游戏产品并不能满足此类用户的诉求，仅有《魔域》等产品是真正迎合了这部分用户的喜好，成为屹立十一年的常青产品。

目前，西山居世游与网龙联合宣布，双方将联合发行全新一代《魔域手游》，产品定于10月18日公测。

游戏行业进入存量市场 企业急需用户蓝海

《中国游戏产业报告(2017年1月至6月)》显示，今年上半年中国游戏市场实际销售收入达997.8亿元，收入增量创下自2009年以来所有上半年收入增量中的新高，同时中国游戏市场总值已然超越美国。中国在端游、手游等多个层面整体赶超美国，成为全球第一大游戏市场。

但相比去年，2017年中国游戏市场增速放缓。同时截止到去年的第四季度，国内移动游戏活跃设备规模达到11.3亿，增速放缓至2.1%，通过数据表明，移动游戏用户存量已经趋于稳定。

截止到目前，腾讯、网易、西山居等国内老牌游戏巨头所推出的游戏产品，已经将国内市场逐渐变为存量市场，关于存量用户的精细化运营将成为移动游戏行业主流趋势，目前在一二三线城市中，《阴阳师》、《绝地求生》、《王者荣耀》、《剑侠情缘手游》等产品聚集了大量玩家，产品成为各个排行榜顶尖位置的常客。

在存量市场中，新用户的引入成本不断攀升，将迫使各企业寻找用户蓝海。

相对于一二线城市，三四线城市，甚至五六线城市用户的休闲时间相对充裕，上网成为主要消磨时间的方式，这将成为游戏企业增长点爆发的新源头。

此外，用户群体的消费能力在其他方面已经得到了验证。

有统计数据显示，2015年三四线城市汽车销售量占到了全国的68%，三四线城市的消费电子有72%来自大品牌，三四线城市海淘的增加量超过100%等，这说明三四线城市的消费实现了升级，人口红利的体量是巨大的，这对于游戏企业实施有效的推广战略起到关键性的作用。

迎合用户需求 赢得乡镇市场青睐

在当下的中国游戏行业内，有能力在四五六线城市进行推广的游戏企业众多，但是旗下产品在推广过程中效果并不理想，成功打入四线以下城市的游戏产品相对较少。截止到目前，仅有《魔域》等产品在此类市场中，获得了用户的青睐。

究其原因，相较于一二三线城市用户需求，四五六线城市用户并不能依靠惯性思维，认为此类用户的需求与一二三线城市用户的需求类似。而是需要通过实践、经验的积累，推出符合玩家需求和诉求的产品。

2006年《魔域》端游开启公测，截止到目前，已经在中国游戏市场中正常运营了十一年之久。不同于其他百亿级端游产品的用户主要集中在一二三线城市。《魔域》端游通过产品自身的特点以及服务，备受四五六线城市及城乡结合部用户的欢迎。

据网龙网络控股有限公司2017年Q2财报显示，《魔域》其五月和六月的每月充值收入均超过1亿元人民币。

此外，三四线等用户群体的消费能力在其他方面也已经得到了验证。

有统计数据显示，2015年三四线城市汽车销售量占到了全国的68%，三四线城市的消费电子有72%来自大品牌，三四线城市海淘的增加量超过100%等，这说明三四线城市的消费实现了升级，人口红利的体量是巨大的，这对于游戏企业实施有效的推广战略起到关键性的作用。

近期西山居世游与网龙联合发行《魔域手游》，将通过《魔域》IP的品牌感知力和号召力，将四线以下城市所蕴藏的巨大潜能再次进行挖掘，在现阶段形成强大的竞争力。

《魔域手游》作为百亿级端游IP的收官之战，其端游用户量级以及影响力成为其发力手游领域的基础，同时继续深挖四线以下城市，不断推出满足此类用户认可的内容，势将成为手游界的“快手”。