iOS免费榜前十腾讯仅占一席 是偶然还是开始?

[导读]一直处于主导地位的腾讯,却在今天的iOS免费榜TOP10中只占了一个位置

随着苹果商店App能定价一元之后,显然,免费榜的竞争压力逐渐在向付费榜转移。于是多了很多我们认为理应出现在免费榜的新游戏,都带着一元的标价来到了付费榜这个新战场。

一方面原因是少了免费榜腾讯等对手的压力,在付费榜更容易出现在玩家的视线当中,展示的机会加大;同时,付费榜的竞争虽然在加大,但比起免费榜还是大巫见小巫,要知道,在一元定价政策颁布之前,中国区付费榜前五名每日的下载量仅有800-1500次。

同时,对于冲榜来说,一元政策也让冲榜策略变得更加多元化,比如最近一直在付费榜榜首长踞的《灌篮高手》,就通过超值返利来吸引玩家下载。(《灌篮高手》在苹果商店的内容提要中表明:在线5分钟即可额外获赠300钻石。)

苹果这一政策在11月19日颁布,至今已有20天左右,而引人关注的是,在免费榜的竞争压力逐渐由付费榜分摊的时候,一直处于主导地位的腾讯,却在今天的iOS免费榜TOP10中只占了一个位置,即目前排名第一的、在12月3日才刚上线的横版格斗游戏《游龙英雄》。而翻看一个月前的榜单,当时的腾讯占了四位,其中包括《天天风之旅》《三国之刃》《欢乐斗地主》和《天天跑酷》,就更别提曾经占过7成以上位置的风光时期了。


11月8日榜单

12月8日榜单

虽然一两天的数据不足以以偏概全,但腾讯手游最近后劲不足,新产品缺少的消息频频被谈论。而事实上,腾讯并不缺少新产品。数据显示,光11月腾讯就在微信平台上线了四款游戏,上线后都拿到过免费榜前三的位置,这足以证明通过微信或手机QQ平台作为依托,每当有新游戏上显示,会有足够的用户来下载游戏。

然而,不到一个月的时间,11月上线的4款新游戏,至今就只剩下一款停留的前30的位置,这又是为什么?从游戏类型上来看,腾讯近期上线的游戏均为中重度游戏,腾讯微信平台的用户更多只是喜欢休闲游戏的轻度玩家,于是玩家变得更容易流失;再加上其他厂商的休闲类游戏、益智类游戏不断推出,也分流了腾讯原有的轻度玩家。与其同时,腾讯从今年3月就开始陆续上线中重度游戏培养用户,通过畅销榜上腾讯的稳固地位,也足以看出现阶段腾讯拥有了足够大量的成熟玩家(粘合度高,付费率高)。

另外,也有业内人士认为,腾讯在运营商的能力也显现出了不足,毕竟在那么大基数的用户群体中运营,并不是简单的事。随着越来越多大公司的融入(资金、IP),运营能力方面也在比拼。而这样的现象只是偶然还是一个开始,还需要继续观察。

作者:阿越 2014-12-09

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