手机游戏视频丰富手游服务链 引领营销破局

[导读]手游视频录像作为手游产业链的一个服务环节,承载了手机游戏推广以及用户黏着的功能

2014年末,游戏视频UGC行业公司爱拍原创正式发布了全球首款手游录像引擎RecNow。以手游视频录制、开放社交分享为核心功能的爱拍RecNow-手游录像引擎,无缝支持主流的iOS、Android的操作系统,全面支持各版本 cocos2D/3D、Unity3D及自研游戏引擎,向玩家提供视频录制、屏幕截图和社会化分享一体化功能。目前已接入捕鱼达人3、世界2、格斗江湖、一个都不能死、刀塔来了等多款人气手游中供玩家使用。

Enfodesk易观智库分析认为,此次爱拍通过发布“RecNow引擎”从游戏视频入手引领手游行业的营销破局。

EnfoDesk易观智库数据监测显示,随着智能手机出货量日渐缩小、人口红利的消失,中国移动游戏市场在2014年下半年起由高速增长向稳定增长转型,至2014年第3季度市场规模达到72.65亿元人民币,较2014年第2季度环比增长 9.2%,整体市场增长已经由人口红利驱动向精品大作推动转变。为此,精品化研发、精品化发行、精品化运营已成为当前游戏企业首要重点。而随着客户端游戏出现负增长,网页游戏进入平台期,移动游戏的高速增长已经成为拉动中国网络游戏市场整体增长的主要动力,其未来的成长性仍旧值得期待。同时,借力国内4G 通信网络的迅速发展,以及用户社交需求的不断增强,这些因素拉动了手机游戏用户规模的扩张。在资本方面,手机网游作为目前最为明确的移动互联网盈利模式,受到整个市场的热捧。市场规模与用户规模的稳步扩大、资本的大量投入,推动了手游产业链的不断发展完善。

目前看来,手机游戏的营销模式主要有线上渠道、媒体资源、线下营销、跨界营销、本体营销等多种方式,其中渠道投入占据了手游营销费用的大部分,而在渠道方面的高投入不一定会给厂商带来较高的收益。面对目前国内手游分发渠道不断集中、渠道推广费用不断攀升的现状,厂商开始尝试渠道之外的其他营销方式,实际情况是,中国的手游营销现金流,已经开始涌入手游媒体的平台和内容之中。手游CP或者发行商给媒体营销的要求非常简单,持续曝光、导入流量并且吸引核心玩家的互动及反馈。

手游视频录像作为手游产业链的一个服务环节,承载了手机游戏推广以及用户黏着的功能,是手机游戏运营推广的一个重要途径。手游录像视频满足了用户的展示需求与社交需求,从视频录制者的角度,用户会因为游戏的若干亮点主动录制视频进而完成社交分享; 从视频传播者的角度,会因为观看视频后对游戏本身产生兴趣,从而主动传播甚至主动下载,转变为游戏的高价值用户;对于厂商来说,利用口碑化的社交分享,将每一个用户玩家转化为游戏的活跃推广者,拓展并加速了游戏在用户以及潜在用户群中的传播,通过手游中的一个产品功能就可以帮助实现手游传播的良性循环。

在此前提下,手游录像引擎的出现推动了手游营销进入2.0时代。第一,手游录像引擎直接接入手机游戏之后,用户录制游戏视频的难度降低,同时节约了时间成本;第二,通过游戏视频的分享和传播,不仅将用户牢牢圈定在游戏圈内,更利用用户自身的社交圈将打通游戏与外界的通路;第三,用户自制的大量具有差异化的视频内容丰富了游戏的宣传内容,给厂商带来更大的传播空间和运营可能;第四,整个传播过程都基于用户的主动分享,对于厂商来说基本是零成本,实现资金流的最优化组合。

作者:阿越 2014-12-16

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