从创新到抄袭 《我叫MT2》登顶彰显腾讯手游危机

[导读]但这款游戏的成功背后确实也有些比较独特的信息点存在

12月17日,由腾讯和乐动卓越合作运营的《我叫MT2》正式上线苹果商店正式开启了公测,短时间内就登顶AppStore付费榜和畅销榜榜首,一时间刷新了苹果游戏冲榜最快的纪录。

MT2迅速登顶双榜,离不开腾讯强大的渠道效应,但这款游戏的成功背后确实也有些比较独特的信息点存在,强势登顶双榜后,MT2给业界带来了三大启示。

一、同一个细分领域,差异化仍然会有市场

《刀塔传奇》的成功吸引了市场上很多游戏的像素级的抄袭,MT2当然并不是第一款。前不久,一款《刀塔传奇》Like的游戏《Heroes Charge》,在海外49个国家的畅销榜排名前100,在12个国家的畅销榜曾拿到第一名。而除了英雄形象和UI界面有些微调,游戏核心玩法与《刀塔传奇》几乎如出一辙,然而即使这样的简单照搬,这款游戏在海外的成绩也相当不错。

这些游戏凭借各种山寨的盗版IP其实一定程度上也获得了成功。我有位同事甚至现在在玩一款以火影为IP的山寨“刀塔传奇”,而这款游戏据说流水也相当不错。 MT2和《刀塔传奇》在玩法上存在高度雷同,但3D的视角确实给玩家了一种新鲜感,动作卡牌游戏引领的第二代卡牌游戏仍然有巨大的想象空间。游戏厂商只要这个细分领域做出差异化仍然会取得不错的成绩,要知道即使只存在IP上的差异,也仍然会有市场,毕竟不是每个玩家都熟知刀塔IP。

二、渠道仍然为王,MT登顶后没有公布流水

端游大厂,没有自家的用户渠道,在第一波资源砸完后,开服第二天就急于把自己做了多少多少流水公布出来,给别人说:你看我这个游戏一天2000多万充值,很不错啊。意思就是你速度给我上推荐位,这游戏吸金!没的渠道的手游公司,其实非常可怜,砸完钱,马上就要昧着良心说我这游戏多好多好,为的就是趁早告诉别人我这游戏多吸金,快点给我上你家的推荐位。而腾讯从来没有一款游戏是在开服第二天或者第一天就公布流水的,腾讯旗下的游戏甚至很多时候压根就不屑于公布流水。因为不需要这样去炒作自己的东西,自家有强大的渠道,这就是两种公司的营销路线。

就这次而言,不同于国内的其他游戏厂商,上线第一天到处发新闻稿宣扬自己单日流水有多么多么高,我们发现MT2在取得优秀成绩后,保持了异乎寻常的冷静。或许这可能是因为出自腾讯方面的克制原因,但这个现象背后却反映了一个残酷的事实,虽然游戏厂商一直对外宣扬内容为王,但对面对渠道时,他们仍然处于极度弱势,缺乏话语权。

三、从独代到合作联运,腾讯渠道的掌控能力在下降

从发布会宣布的腾讯独代,到现在悄悄地改为合作运营,MT2在与腾讯的博弈中无疑一定程度上占到了上风。一方面,《全民奇迹MU》依靠小米渠道强势登顶后,不同于纯粹的手游公司,无论是研发、发行还是渠道方面,雷军的小米系在游戏市场是可以真正对腾讯造成威胁的,腾讯迫切需要一款能够支撑收入的游戏,而作为国产手游界的第一IP的MT2无疑能够很好的承担这种角色。

但另一方面,随着腾讯渠道推荐的游戏越来越多,玩家开始出现审美疲劳,游戏推荐效果已经越来越差。腾讯渠道确实仍然强大,但对一些强势的开发商来说或许不再具有很强的吸引力。简单来说,选择腾讯独代,并不一定比在全渠道发行挣得的利润多。

前不久,有记者证实,腾讯正在推进一个名为“行业发行”的新计划,为了扩大手游,之前腾讯平台独代的微信游戏将外部联运,而正这是腾讯对市场影响力下降的最有力佐证。腾讯游戏副总裁王波在接受采访时表示:“我从来不把自己只当渠道。有好的产品,我们愿意发行,一次不合适也可以再在合作的机会。我们的角色是发行平台,而非渠道的概念。”

其实腾讯中重度游戏存在短板的最主要原因在于,中重度游戏因为吸量能力明显弱于休闲手游,如果没有足够的品牌曝光、和充分的渠道推荐、长期收入稳定性难以保障。微信和手Q的推荐位极其有限,而应用宝又无力承载腾讯分发重要的战略地位。所以腾讯需要把自己的角色从渠道重新定位成发行平台,这样才可以获得其他渠道的支持,以借助其他平台现成的重度用户积累,增加曝光和推荐位,而这无疑是一种无奈之举。

从创新到抄袭,MT只用了短短一年时间

在MT2上线之后,我迅速体验了游戏,在这款在业界迎来无数好评的游戏里,我几乎没有看到什么诚意,玩法上几乎达到了《刀塔传奇》的像素级抄袭。开创一代卡牌游戏MT的续作,竟然反过来要来临摹自己的后备作品,我不得不对国产手游的创新表达了一种悲观的情绪。

而伴随着这款游戏的争议同时也迎面扑来,在《我叫MT2》的苹果商店条目中,目前有2518条评论,评论好坏参半,呈现出严重的两极分化态势,总评为三颗星,有网友评价其为“换了个马甲的刀塔传奇”。

当进入游戏后,玩家是否有一种感觉,一种强烈的、充斥整个屏幕的熟悉感迎面袭来,仿佛进入的这款游戏并不是一个新游,更像是一个相识多年的“老朋友”,是不是想起什么来了?给大家提个醒——“刀塔”,对!没错,游戏简直像极了《刀塔传奇》,不论是从战斗画面,还是基本玩法,曾经“被致敬”的我叫MT如今却走到了“微创新”他人的这一步田地,虽然说不上是堕落,但也确实不太光彩。——千军游戏

这款玩法上高度山寨的游戏,虽然取得了相当不错的成绩,与《刀塔传奇》玩法上的雷同无疑会很大程度上分流《刀塔传奇》的玩家群体,凭借腾讯强大的渠道以及 MT强大的粉丝群这款游戏很大程度上会在畅销榜停留一段时间。但毕竟动作卡牌手游因极强的策略性和较高的付费率,游戏拥有很高的用户粘性,游戏中的大R玩家很难因为新游戏的出现发生迁移行为。但这种单纯凭借IP洗用户的行为,在我看来很可能压根不会是长久之计。

说到MT2其实就是腾讯借助卓越互动推出的一款与《刀塔传奇》恶性竞争的游戏,借MT之名做刀塔的事,把刀塔的气焰给打下来,反正玩法上完全一样,刀塔的用户玩我这个游戏完全没有任何门槛。

不过在我看来,MT2可能会像腾讯其他重度游戏,生命周期不会太长久,单纯的模仿有时其实会相当的尴尬。《刀塔传奇》中有无数的英雄可以用,每款英雄都有旗帜鲜明的特征,MT这个IP是基于动画衍生出来的,很多玩家甚至无法清楚的区分每个英雄之间的差别,而这对MT2来说或许并不是一个好消息。

本文为千军游戏约稿,独家首发于百度百家,转载请注明。

作者:阿越 2014-12-19

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