腾讯Q4手游引入节奏加快 渠道联运破流量天花板

[导读]腾讯移动游戏对第三方开放以来,移动游戏上架有六成以上来自第三方

近日,腾讯公布的财报显示,今年三季度QQ手机版与微信上智能终端游戏产生的总收入约为人民币26亿元,同比仍保持增长,但较二季度30亿收入少了4亿元。移动游戏业务下滑拖累了腾讯整体业绩。

12月19日,腾讯移动游戏副总裁王波在接受记者采访时表示:“受Q3财报影响,Q4游戏引入节奏加快,发新品速度和更新版本速度更快,Q4将会有比较好的成长。”

据悉,腾讯移动游戏对第三方开放以来,移动游戏上架有六成以上来自第三方。按照腾讯披露的合作计划,入驻平台的第三方游戏将大大超过自研团队。腾讯亦有意在渠道上作出调整,应用宝将成为腾讯游戏分发前台。同时,腾讯将推进外部联运合作模式,明年对自研游戏放权。易观智库分析师薛永峰分析称,微信和手机QQ流量红利已经见顶,应用宝在分发领域仍然羸弱,保持高增长态势联运是最佳途径。

对于移动游戏业务的下滑,腾讯方面认为这是苹果游客模式导致的。腾讯公司高级副总裁马晓轶表示,苹果从今年暑假开始要求所有的游戏都要使用苹果账号登录。腾讯在iOS发布的手游都是用QQ号或者微信登录,很多游戏就从暑假开始修改,一直修改到10月份才修改完。

王波表示,“目前这一问题得到了解决,腾讯移动游戏Q4发布新品的速度和更新版本速度更快,预期Q4会有比较好的增长。”面对渠道竞争加剧,一向被视为腾讯移动领域短板的应用宝开始被发力重用。事实上,作为分发工具,在微信和手机QQ导流作用下,成为增速最快的应用工具。根据腾讯提供的数据,应用宝日均分发数据已经达到1.1亿,其中有一半都是游戏。

腾讯游戏平台合作总监周雯表示,应用宝整合了包括应用宝、QQ音乐、腾讯微博、腾讯视频、QQ空间、腾讯游戏大厅在内的12个分发入口。从2014年1月其,已经成为腾讯旗下渠道统一流量集中分发平台。

移动游戏行业近来盛行“手游冬天论”,马晓轶也提出,“移动游戏行业人口红利逐步消失,接下来是整个行业质量提升的关键时刻。”此时,腾讯一直以来“捧在自己手心上”的微信、手Q自研、独代产品正计划与外部渠道展开联运合作。

王波也正面回应了这一说法。“有些内容不一定只放在腾讯这个平台上,外部的确有很大市场空间,希望有一些产品可以和外界合作。腾讯自研工作室会引入机制,游戏团队可自行选择是否在腾讯平台发行;而在联运市场分成方面,基本上与行业平均水平类似。”

薛永峰分析,腾讯最佳的联运渠道无疑是手机厂商,一方面智能手机用户群体大,手机应用商店控制第三方应用入口;另一方面,相比其他移动游戏渠道,手机渠道合作不会形成竞争关系。

作者:阿越 2014-12-22

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