掘金手游已成近两年资本市场重头戏

[导读]其他文化传媒、通信板块上市公司则竞相并购手游项目,民间资本也在大量涌入。

游戏王国从来不缺少一夜暴富的神话,这不仅激励着创业团队不断涌入手游市场,也为资本市场带来了更多的想象空间。掘金手游,已经成为近两年资本市场的重头戏:机构频繁增持,手游相关概念股逆市大涨,而其他文化传媒、通信板块上市公司则竞相并购手游项目,民间资本也在大量涌入。

掌中天地宽

今年上半年,国内涉及移动游戏的并购已超20起,并购金额超百亿元。

随着智能手机在国内普及、4G网络覆盖率增加,“玩在股掌之中”已经成为现代人娱乐休闲的习惯。据统计,目前手机游戏的用户已经远超计算机用户。“一部新手机如果不装上一两个游戏程序,几乎是不可能的。”从事游戏研发的北京同趣科技有限公司负责人信心满满,“手游的潜在市场比其他任何平台都要大。”

去年国内最火的一款手游《我叫MT》,注册用户超过2300万,这款游戏的开发商乐动卓越之前窘迫到靠裁员度日,转眼间估值就已超过10亿元;2012年《银河帝国》荣登北美苹果iOS手游排行榜冠军宝座,打下《疯狂的小鸟》,尽管只有一天,也让其声名鹊起,日进斗金……

手游行业的造富效应引起了资本市场的关注。在理财周报公布的最受欢迎的40款手游应用程序榜单中,有14款背后涉及私募股权投资。业内人士坦言,2013年上半年以前,是项目到处找投资;2013年下半年后,不少早期洽谈跟进的手游项目却被人横刀夺爱。据不完全统计,仅在今年上半年,国内涉及移动游戏的并购已超20起,并购金额超百亿元。资本的变化充分说明手游行业已经进入鼎盛时期。业内预计,到2015年,中国手游市场体量有望达到37亿美元,并超越美国成为全球最大手游市场。

有人戏言,各路资本大军不是在收购手游,就是在收购手游的路上。而实际上,整个行业的根基还亟须夯实。经济日报记者在调研中发现,许多资本并不懂也不关心手游项目的具体细节,而从业者在抛出一个又一个惊人的流水数字时,却始终不愿谈及利润率。

易观智库报告认为,行业外企业并购手游的风险不容忽视,因为这类企业缺乏互联网基因及技术团队,收购后整合难度较大。另一方面,手游企业的特点是“一招吃遍天下”,凭单一产品就可以支撑整个公司营收,后续产品能否成功存在很大的不确定性。正因如此,许多行业外企业并购手游公司被看做是“一场游戏一场梦”,风险相当大。

做实新产业

精品游戏和精品团队会强者愈强,更适合中小团队的做法是独辟蹊径,创新游戏类型。

“大家很难想象明年市场会流行哪一款游戏。”九合科技有限公司董事长徐蓉开门见山地说,“手游市场竞争激烈,成功的机遇大,风险也很大。”

盛大游戏CEO张向东此前对媒体透露,国内每天大约有6家手游公司诞生,盛大游戏去年每10个离职者中,有8个人的离职理由都是去创业做手游。“市场过于浮躁,同质化产品太多是整个行业的软肋。”业内人士分析,大多数手游在今年初立项,经过6个多月的研发,下半年将迎来集中上线热潮,最后可能有80%的手游团队将被淘汰。

游戏的生命周期很短。据统计,在App Store访客中,80%的人在浏览了排行榜前50名之后,便不再继续深入了。还有一部分应用根本没能挤进排行榜之中,最后沦为“僵尸应用”。在国内数以千计的手游团体中,真正能够突破榜单进入玩家视野的并不多,打开钱袋获取玩家青睐的游戏更是寥寥。

“在残酷的竞争面前,资本就成为第一道门槛。没有雄厚资金的支持,企业就很难做大做强。”中国手游CEO肖健指出,“因为具备良好的现金流和资金储备,企业就可以向更大的资源储备、更深的自主研发、更专业化的发行能力以及全球化方面进行布局。”

“创新是文化创意企业的核心竞争力,相较于资本来讲,我们更急需创新型人才。”九合科技创业早期就获得了深圳创新投资集团的投资,让徐蓉深有感触,“公司团队抓住国家高度重视体育产业的契机,开发了一系列体育方面的游戏,其中与乒乓球协会联手打造的《荣耀乒乓》旨在向更多人传播乒乓球运动,社会意义更大。国安足球官方程序应用也是我们想要构建球迷社区的有益尝试。”

在新一轮竞争中,手游创业的门槛将进一步提高,同时也让创业变得更加便利,很多平台型公司都设立了产业资本和产业孵化器,政府、资本对手游创业的认知和支持进一步提升。“下一轮的移动游戏机会属于有准备的企业,这种准备包括资金、人才、资源和战略布局等方面。精品游戏和精品团队会强者愈强,更适合中小团队的做法是独辟蹊径,创新游戏类型。”徐蓉认为。

咬住不放松

游戏内社交、互动语音、开发者服务、游戏硬件、创新型手游发行平台、游戏IP将会成为新的投资热点。

手游行业有一条独特的产业链,从上游至下游依次包括开发商、发行商、渠道商及终端玩家。而一个成熟的运作流程是游戏发行商寻找到优质的游戏,发行商支付版权金或者最低收入保障,与游戏开发商签订代理协议,随后发行商利用自己丰富的游戏运营经验和完善的渠道资源,将游戏通过平台商呈现在用户面前。

业内人士认为,终端硬件、芯片刷机、内容生产、渠道发行、平台用户等都是关键的产业链节点,所以,仅依靠单一业务线,游戏公司可以生存,但是很难壮大。未来,资本将更青睐有成功经历、有大公司背景的创业者。同时,投资者的触角将从简单的投手游开发商转向更加丰富的产业业态,媒体、渠道、发行之外,游戏内社交、互动语音、开发者服务、游戏硬件、创新型手游发行平台、游戏IP将会成为新的投资热点。

“全产业链综合平台”的概念已经受到越来越多资本的青睐,很多企业已经意识到,只有咬住链条不放松才能在新一轮竞争中稳操胜券。“我国手游已经在尝试从游戏发行向研发转型,建立自己的核心竞争力。”掌趣科技公司负责人表示,公司一直秉承“一纵一横”的投资策略:在纵向的游戏领域,发挥产业龙头优势,持续关注优质研发商和发行运营平台,投资从早期创业阶段横跨成熟并购期;横向上与影视、动漫、文学等文化娱乐行业内的优质企业不断进行合作及投资,发掘全产业价值,最终形成多领域的协同发展。

游族网络CEO林奇也表示,必须要用整体的眼光,动态地看待游戏行业。他透露,在游戏研发及电视剧、电影知识产权方面,游族将成立一个规模达20亿元的基金。“随着电影、动漫等企业逐步进入游戏行业,未来游戏、电影、动漫产业链将被打通,新的业态将不断涌现。”林奇说。

作者:阿越 2014-12-24

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