IP争夺战将凸显大公司优势 手游走向精品化

[导读]经历了2014年上半年手游市场的疯狂追捧后,资本对这个行业的态度在下半年开始冷静下来

手游概念的热度正在降温。

经历了2014年上半年手游市场的疯狂追捧后,资本对这个行业的态度在下半年开始冷静下来,新品推出的数量已大幅减少。

巨人网络总裁纪学锋对记者说,轻度手游培养了用户用手机玩游戏的习惯,而中重度手游才是行业接下来的方向,一旦传统的端游服务商调转过船头来,其在上下游积累的优势将加速淘汰一大批中小CP(内容提供商)。

IP争夺战将凸显大公司优势

今年,出生在“70后的尾巴”的纪学锋迎来了他毕业后在巨人网络工作的第十个年头。坐在办公室沙发上回顾自己在巨人走过的十年时,他对面前的记者感慨道,“我们遇上了一个好时代。”

他说的好时代是中国网络游戏狂飙的黄金十年,巨人凭借一款《征途》赚得盆满钵满,也与盛大、网易、腾讯等一起分享了中国端游时代的红利。但在眼下,手游的冲击、90后用户的崛起、移动时代的剧变,让他们深深感受到了挑战。

最新数据显示,今年第三季度,国内客户端网络游戏市场整体规模增长率同比下降1%,这也是该行业同比首次出现负增长。在手游市场份额前十名中,除了腾讯(第一)、网易(第六)外,其余位置都被像《刀塔传奇》的制作公司莉莉丝游戏、银汉科技等手游公司所霸占。

“巨人之前在手游上动作慢了,但一旦这艘船掉过头来,抢回市场份额不是难事。”自称有股不服输精神的纪学锋说,老牌游戏公司在IP、游戏品质、渠道、营销上的经验和投入将是优势。

拿IP来说,优质IP资源对一款手游成功率的作用越发重要。像今年ChinaJoy上对IP版权的火热拍卖就成为今年游戏行业的一个风向标。网络文学、动漫、电影等IP版权价格门槛的提高将加速把大量小公司洗出这一行业。

目前像畅游、中国手游、完美等公司的作品,很多是在优质IP的基础上研发。而巨人的IP战略是外部购买与内部挖潜并行。在外购方面,以《黑猫警长》、《大主宰》等IP为代表的几款手游即将上市。据纪学锋透露,巨人现在还在和迪斯尼谈版权合作。

内部挖潜上,巨人公司上下都在为巨人旗下第一款国战手游《征途口袋版》的12月上线忙碌着。“从公测效果预测,上线首月几千万甚至上亿的流水是很有可能的。”纪学锋说。

事实上,这款手游是对征途IP的再开发,昔日的《征途》系列一度贡献了巨人的绝大多数利润。巨人给这款手游的定位是重新拉回几年来流失掉的几千万老用户。

深度手游让品质水涨船高

行业内的观点普遍认为,2015年的手游市场,玩家对游戏品质的要求会上一个台阶,精品手游将越发难做。纪学锋认为,从页游时代开始就存在一种错误的导向,即通过密集上线新游戏来“洗用户”,今后手游的发展会回归游戏的本质,那些高品质、社区互动性好的长期手游将脱颖而出。

从最新对2014年第三季度中国移动游戏研发企业市场份额统计数据看,位居第二名的是在一年前还名不见经传的《刀塔传奇》制作商莉莉丝游戏,占比7.02%,成了今年的业界黑马。

莉莉丝游戏CEO王信文在接受记者采访时称,团队是赶上了手游爆发式增长的好机遇,但随着玩家对手游品质的需求不断提升,未来的新品会越来越难做,留给后起者的机会或许不多了。

分析师认为,手游研发市场经历大半年洗牌之后,众多中小型研发商已面临淘汰,传统端游、页游企业将会进一步加快移动游戏领域的布局,精品化将是未来的竞争点。

纪学锋预测,在手游行业呈现上升势头的前提下,每年都会有一到两个有影响力的新公司诞生,像2015年还会有像《刀塔传奇》背后的莉莉丝游戏、《时空猎人》背后的银汉科技这类黑马出现,机会将留给那些在行业发展中具有划时代意义的公司。

像韩国通讯工具KakaoTalk,以及“日本版微信”Line对手游分发的成功一样,腾讯也靠微信平台带动了一大批游戏玩家,但这些微信平台上的手游多以中轻度为主,平台与重度手游的契合度似乎并未取得前者的效果,马化腾也在最近强调了应用宝作为游戏分发渠道的重要性。

纪学锋称,微信这两年通过大量的中轻度休闲游戏培养起一批“游戏小白”用户玩手游的习惯,这对整个行业来说是一件好事,但行业发展的一个必然趋势是转向重度手游,大公司的优势或许将在2015年迎来一次集中释放。

作者:阿越 2014-12-31

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