移动游戏市场新格局:平台、服务和内容三位一体

[导读]移动游戏市场瞬息万变,产品保鲜期短,爆款更迭迅速

随着智能手机、智能电视等硬件配置不断提升和3G、4G普及,带宽大提速,移动游戏市场迅速崛起。经过了2014年的厮杀,移动游戏巨头们已经从单纯的孕育明星产品抢市场,发展到构建强大的游戏生态圈以抢占更多的市场份额。运营商游戏平台如中移动的咪咕互娱,作为平台化竞争的主角,也在倾力铸造全方位的平台能力,为合作伙伴提供更加智能、安全、开放的服务体系,为玩家用户创造更加丰富、优质、精彩的产品和体验,以期在2015年的市场竞争中保持领先。

提升平台优势构建生态圈

移动游戏市场瞬息万变,产品保鲜期短,爆款更迭迅速。这就决定了一款游戏产品出来,必须要以最快的速度推向终端市场。去年以来,移动游戏巨头纷纷通过改变自身业务架构,构建更为健康的平台生态。前身为中国移动游戏基地的咪咕互娱,自2015年初挂牌后延续了原来的平台发展战略,致力于打造领先的互动娱乐服务和产品综合运营平台。公司化的道路无疑加速了咪咕互娱在打造产品、渠道、支付和数据能力上的进程,更加专注于研究上下游需求,全面提升平台价值。百度移动游戏通过南北区业务的整合与品牌的统一,完成了百度系移动游戏分发资源的融合与联动,形成“搜索引擎+应用商店+媒体社区”的多核发行模式。电视巨头TCL去年高调宣布进军游戏市场,不仅推出游戏电视和游戏机,并联合联通、ATET、Gameloft和京东结成电视游戏平台战略联盟。

打造智能、安全、开放的服务体系

一个平台健康与否要看它能够吸纳多少合作伙伴。据介绍,咪咕游戏目前拥有3000余家合作伙伴,逾2万款在线正版游戏,2014年游戏分发量超10亿,已成为国内最大的正版内容库。2015年,咪咕互娱的合作政策关键词为“扶持”,计划投入大量资源,扶持亿元级CP 10 家,千万级CP 100 家,百万级CP 逾200家。

据悉,咪咕互娱全新升级的合作平台PRM即将上线,合作伙伴仅需在PRM注册一次,即可通过该账号同时申请游戏、音乐、视频等几大内容版块的CP资质,最快5个工作日即可完成合作伙伴引入流程。而最令合作伙伴期待的咪咕大数据平台,具有用户分析、收入分析、渠道分析、行业数据等功能,可帮助合作伙伴根据产品启动率、付费转化率等指标实现产品实时监控,及时发现产品异常问题,进行产品优化,以便合作伙伴对渠道推广效果进行评估并适时调整渠道推送策略。

此外,众所周知,便捷的支付是平台服务上下游的重要能力。运营商游戏平台提供的支付方式简化了付费流程,让玩家可以在极短的时间内完成付费,更愿意为游戏花钱,咪咕游戏2014年平台数据报告指出,超大城市的游戏收入占比较去年提升了10%,而便捷支付方式对大城市高端用户的吸引力日益显露。数据也表明,咪咕游戏SDK高安全计费的推广普及极大提升了付费转化率,充分显示出运营商计费对游戏运营的保驾护航能力。

开辟电视游戏新蓝海

如何发行更契合用户需求的游戏产品,成为移动游戏生态圈一个重要课题。业内专家表示,随着国内互联网电视逐渐进入普及期,用户对于电视游戏所表现出的需求与日俱增。电视游戏成为又一个市场热点。TCL去年高调进军游戏业务,彩电巨头青岛海信今年也宣布与腾讯游戏联手打造电视游戏体验平台。咪咕互娱负责人表示,今年将把重点放在发展电视游戏上,通过中国移动网络优势,努力深挖游戏市场蓝海,为行业营造新的发展空间。

此外,重度手游也在不断占领市场。手游核心玩家逐渐对游戏交互性有更强的需求,同时希望游戏时间够长、规则复杂、玩法更精、配置需求高。咪咕游戏平台数据显示,去年1小时以上的重度用户已达6%。2008年重度手游收入占比仅5%,2013年达到了42%,2014年则达到52%。报告认为,2015年国内重度手游市场规模必将超过100亿元。咪咕互娱已经推出了不少重度手游代表作,以满足用户不断变化的游戏需求。。

业内人士表示,随着移动游戏市场竞争的加剧,平台、服务和内容的三位一体化将真正开启移动游戏市场产业发展新格局。

作者:阿越 2015-03-05

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