阿里全面接盘UC九游布局手游 正面交战腾讯?

[导读]此次阿里全面接盘UC九游布局手游,是对老对手腾讯的一次正面交战信号

新浪微博大V互联网的那点事爆料,UC九游与阿里游戏已完成初步整合,下周一宣布新的移动游戏平台战略。那么此次阿里全面接盘UC九游布局手游,是对老对手腾讯的一次正面交战信号?

让我们先来慢慢梳理下阿里在移动游戏方面的动作

2014年初,阿里巴巴推出了手机游戏平台,利用手机淘宝、支付宝钱包等阿里旗下用户过亿的超级App入口开展游戏分发业务,同时独家代理发行《暖暖环游世界》、《愤怒的小鸟斯黛拉》等多款手游。

2014年6月,UC优视全资融入阿里巴巴集团,并组建阿里移动事业群,俞永福为新任事业群总裁俞永福表示,阿里移动事业群在成功整合阿里集团的浏览器和搜索业务之后,未来还将整合阿里集团其他相关业务和团队。这些团队包括地图、移动游戏、移动阅读、应用分发等。

2014年11月,阿里游戏官方宣布,将手游业务交由阿里移动事业群负责。

2015年3月,UC九游与阿里游戏完成初步整合。目前,九游游戏已经登录手机淘宝和支付宝钱包,位置类似于京东在微信的推广入口。

再来看看老对手腾讯在移动游戏方面的优势

在移动游戏领域,腾讯也是统治着市场,据苹果发布的2014年中国最畅销的iOS应用名单显示,在前二十的名单里,有13个应用属于腾讯旗下的游戏。换句话说,腾讯游戏在中国最畅销的20个应用里霸占了近四分之三的名额。在前不久的全国人大、全国政协会议上,马化腾更是称手游已成腾讯主业迈向全球市场。在本月初,ARM与腾讯游戏宣布合作,腾讯移动游戏的开发者不仅能够获得最新基于ARM技术的硬件,还能取得优化游戏的资源,在移动设备的功耗范围下实现最大化的性能,用以丰富移动游戏玩家的图形体验。这不止是有钱任性,更重要的是战略上的又一步深耕。

同时没办法让人忽视的是,腾讯在手游游戏分发方面拥有得天独厚的优势。腾讯移动游戏平台包括微信、手机QQ和应用宝平台,微信和手机QQ定位满足主流大众娱乐需求的精品移动游戏,后者定位丰富产品组合,满足各类用户需求。最新数据显示,应用宝平台日分发量达1.1亿次,覆盖90%以上的中国移动游戏玩家。而微信和手机QQ月活跃用户分别为4.68亿和5.42亿,腾讯在移动游戏的成绩有目共睹。

在移动领域,游戏是变现能力最强的行业。就双方的游戏分发能力来说,阿里目前绝对玩不过腾讯,相对于已成熟的微信、QQ游戏、应用宝,其游戏推广发行无法比肩。

值得注意的是,阿里使用其电商平台分发游戏一直在尝试的路上。有资料显示,淘宝网的虚拟道具交易平台是国内最大的虚拟交易平台,交易额很庞大。万能的淘宝上你可以买到《我叫MT》《刀塔传奇》等热门游戏道具,且价格低廉。庞大的淘宝和支付宝用户中隐藏着的玩家可想而知,当然,最重要的是有多少用户可以转化成游戏玩家及RMB玩家。

而此次UC九游与阿里游戏的整合,也是一个新切口。我们知道的是,UC 九游包括移动游戏发行平台、移动游戏门户、移动游戏社区三部分。资料显示,UC 九游上线手机网游过千款,活跃用户超过 6000 万。2012 年,UC 九游给合作伙伴分成 1 亿人民币,2013 年分成接近 4 亿人民币,2014 年九游将给合作伙伴带去超过6 亿人民币的全年分成,2015 年有望超过15 亿人民币。九游以重度游戏用户集中、ARUP值高著称。在2014年,九游为《天龙八部》、《全民奇迹》、《征途》等多款手游大作贡献的收入,在全渠道占比中都名列第一。此外,据艾瑞MUT监测显示,UC优视于2013年收购的第三方iOS应用分发平台——PP助手,目前在iOS平台的覆盖用户数已经超过91助手,成为了行业第一。是不是很心动?在腾讯独大的市场上,不管是对于合作伙伴还是其他受益者,都希望有更多强有力的竞争者来打破这种局面。

当然,阿里怎么做,对手游产业链是好事,而非坏事。CP多了选择。此次阿里游戏和UC九游的整合,是对阿里巴巴移动事业群集中的添砖加瓦。至于最终这个市场份额如何变化,静待数据说话。

本文仅代表小编观点,欢迎行业人士来评论框拍砖。

作者:阿越 2015-03-12

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