十万个冷笑话上线 看蓝港如何营销打动90后

[导读]构成蓝港此次营销中的重点素材。她们都是90后。

蓝港上线改编自国产知名动漫《十万个冷笑话》的同名手游前几天,北京的街头已经能看到20名来自不同大学的女大学生为其“呐喊”。这20名女大学摆出呐喊的造型,放入到平面广告中,构成蓝港此次营销中的重点素材。她们都是90后。

超18亿点击的漫画 改编手游目标7000万流水

《十万个冷笑话(十冷)》是一部国产原创漫画,作者寒舞最初只是玩票,融合了知名国内外故事背景和人物如白雪公主、比诺曹、哪吒、李靖、葫芦娃、孙悟空等等,创作出全新的人物和故事。其中充满了“二次元”的元素,之后迅速衍生出动画、电影、话剧等等不同的产品。

那么它到底有多火呢?有几组数据,十冷的漫画点击量不完全统计有18.44亿,位列国产漫画之首。动画片累计播放量15.2亿。电影票房1.2亿,是目前正常年龄段国产动画票房最高作品(排除低龄向作品如喜羊羊大电影)。

在这个热度下,蓝港CEO王峰和运营负责人打了赌,定了个KPI,七千万的流水。

营销的任务:打动90后

十冷手游的研发,交给了妙趣横生,而蓝港自身更多的任务落在营销与运营上。目前能看到的内容都来自于营销,蓝港似乎摆出了最大的阵仗。这次的任务,就是要打动十冷的粉丝,这个群体绝大部分都是90后。

营销无非三个层次,定位,内容,渠道。在十冷这个项目上,定位就是要打动90后用户。

内容方面,蓝港用90后的员工产生和管理内容,比如由90后员工负责维护官方微博、微信、论坛和渠道论坛等玩家聚集地。

而集中爆发的广告物料,则是找了京沪两地20名在校女大学生拍摄,兼顾艺术院校、理工院校、文科院校和综合大学 。

而传播渠道方面,线下,蓝港在京沪地区投放1000块大型广告牌,覆盖所有大学附近可以下单的公交站牌和地铁站。蓝港刚刚宣布投资的星美营业,也会在旗下全国百家院线推广该产品。

线上资源,则集中在90后的网上聚集地,比如动漫、视频网站等。十冷漫画的“发源地”,有妖气动漫原创平台,将拿出全站资源推广十冷的手游,其中包括20多位原创漫画作者的原创绘画贺作,作者本人也会参与到营销活动中。

本文暂时仅探讨蓝港会如何打动用户,发稿时,玩家应该可以玩到游戏了,我们将继续关注这个产品,去年最火的国产原创动漫改编到底能够走多远?

作者:阿越 2015-03-18

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