行业IP争夺白热化 高品质精品手游成红海突破点

[导读]对手游从业者而言,开发精品手游、制定精准营销手段等将成为未来用户增长的关键方式

从功能机时代的蹒跚起步,到智能手机游戏的探索和不断改进,曾经的手机游戏还只是边缘化的产业,也无人会想到在几年后,手游会对整个游戏市场的格局产生如此大的冲击。据日前iiMedia Research(艾媒咨询)最新发布的《2014年中国手机游戏年度研究报告》显示,截止2014年底,中国手机游戏市场用户规模达4.74亿人。2014Q4中国智能手机市场销量的下滑及新用户导入力度的减弱,2014Q4中国手机游戏用户规模环比增长率下降至2.6%。对手游从业者而言,开发精品手游、制定精准营销手段等将成为未来用户增长的关键方式。

手游市场规模近90亿元,行业IP争夺白热化

iiMedia Research(艾媒咨询)研究发现,2014Q4中国手机游戏市场规模达83.9亿元,环比增长达5.5%;2014全年,中国手机游戏市场规模达281.2亿元。2014Q4,虽然中国手机游戏市场上新手游发布数量有增无减,但缺少现象级爆品。同时,智能手机销量下滑引发的人口红利、换机红利下降,使得2014Q4中国手机游戏市场规模增速有所趋缓。

 

手游红利有所下降,手游产品的不断增多,使手游公司加快步伐,调整战略吸引玩家注意力来抢占市场。IP争夺,疯狂上市,明星代言,跨界投资等等不断在手游行业上演。

 

游戏公司为争夺市场可谓各出奇招,白热化阶段,天价IP更是不断出现。业内人士分析认为,行业已有超过10000家手游企业,每天200款新游戏上线。面对这么多的企业和如此大量的产品,没有IP很难从十分拥挤的手游红海中脱颖而出,而仅仅靠IP,花了大价钱,也未必能够成功。这一现实窘境,让手游企业陷入了左右为难的境地。好IP,高品质,这样的精品手游势必为玩家所期待。而IP回归理性,这将会成为2015年移动游戏的一个关键词。

玩家偏好手游类型,“累感不爱”成放弃手游首因

据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,游戏类型(58.9%)、游戏画面(53.2%)和游戏操作性(51.3%)是影响手游玩家选择手游的主要内部因素。多数手游玩家存在产品偏好因此较为看重手游产品的类型和操作性;面对多如牛毛的手游产品,多数用户为减少时间成本更愿意尝试制作精良的游戏产品,因此游戏画面也成为影响手游玩家选择手游的一个重要因素。针对玩家特点,新锐手游发行商梦想手游开发打造的卡牌力作《风暴传说》是首款全自由即时战斗卡牌手游,革命性颠覆了以往卡牌游戏的对战体验,玩家可以自由的对战斗中角色进行拖拽操作,对卡牌的操作方式和战斗玩法都做出了前所未有的创新,让玩家体会从未有过的颠覆性战斗体验。

 

玩家放弃手游的原因中,60.5%玩家会因为一款手游玩的时间过长,从而失去兴趣。此外,放弃玩手游的原因还包括游戏操作(25.5%)、付费项目(56.1%)、游戏内容设置(22.3%)等。 手游开发商在产品的更新上需要注重游戏内容、模式的革新,或者不断推出游戏人物、道具等以保证玩家对手游不会产生厌倦心理,放弃手游。

 

艾媒分析认为,2014Q4中手游深耕移动棋牌游戏和移动电竞游戏两大类型产品,取得显著成绩,并在IP布局方面完成动漫、影视、游戏、小说和传统文化的IP合作布局,开始自制IP的设计与商业化探索。未来,手游研发商要更加注重产品的精细化制作,通过在单款游戏中增加游戏模块、丰富情节的方式,有效地增长手游玩家在游戏中的停留时长,提高玩家留存率。

针对目前中国手游市场现状,业内人士表示,手游大大降低了游戏研发的门槛,而对于那些大型商城、开发商和一些品牌商来说,一款游戏比一款单纯的APP应用似乎更能够对品牌带来良好的效应。梦想手游作为有经验,强执行力的团队,一方面选择投资一些比较好的原创IP团队,另一方面,对一些市面上潜力比较大的IP进行尽早抢占,在游戏中融入很多各具游戏特色的新颖的游戏卖点,使开发出来的游戏广受好评,其在国内移动游戏领域的地位已得到业内人士及游戏玩家的广泛认可。

作者:阿越 2015-03-26

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