移动游戏用户增长放缓至2.7% 棋牌类游戏更具竞争力

[导读]用户留存、活跃、在线时长等方面均表现出色的棋牌类游戏,将更具竞争力。

据中国音数协游戏工委、CNG中新游戏研究(伽马数据)发布的《2014年10~12月移动游戏产业报告》,中国移动游戏用户数量达到约3.5亿人,环比增长2.7%。报告指出,外部用户流入的洪峰期已经过去,用户规模增长放缓将成为常态,现有存量用户将成为多数游戏争取的对象。在这一背景下,在用户留存、活跃、在线时长等方面均表现出色的棋牌类游戏,将更具竞争力。

棋牌类用户留存率较高

报告显示,在IOS平台,棋牌类游戏用户七日留存率接近14%,远超其他类型游戏;而在安卓系统上,棋牌类游戏用户留存也接近10%,略微低于益智类游戏。

同时,报告选取了联众旗下《天天斗地主》和《达人麻将》两款单品进行全年观察,观察结果显示,这两款游戏的用户七日留存率也契合棋牌类游戏整体高用户留存率这一特点。在2014年全年,《天天斗地主》用户留存稳定在14%~16%区间,《达人麻将》稳定在8%~10%区间。

报告分析指出,棋牌类游戏留存率越高,是由于该类游戏休闲类、短局化、无在线时长要求、无用户成长曲线,能够吸引用户长期使用。同时,棋牌类游戏用户选择游戏目的性更强,棋牌游戏玩法相对固定,更容易满足用户预期的特点,也使得他们对游戏的忠诚度较高。这一特点在移动游戏市场用户规模增幅放缓,竞争加剧的行业环境中,显得尤为重要。

棋牌单品用户增长表现出色

根据报告,除了高用户留存外,《天天斗地主》与《达人麻将》两款棋牌类游戏产品还显示出了平均同时在线用户数(ACU)稳定增长、新用户转化率高等特点。以《天天斗地主》为例,该款游戏的平均同时在线用户数在第一季度为30000多,而到第四季度,则已经上升接近100000。

报告分析认为,《天天斗地主》和《达人麻将》两款游戏的平均同时在线用户数(ACU)呈现平稳上升态势,体现了棋牌类游戏产品在用户活跃度方面的优势。同时,联众对运营活动的推陈出新、围绕热点事件策划活动、产品版本迭代、新系统上线,以及线下比赛等都对这两款游戏的活跃用户数产生了积极影响。

作者:阿越 2015-03-31

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