腾讯合作乐高再推神秘游戏 加大入局沙盒游戏市场

说起腾讯与乐高公司的合作并非最近才有，最早可以说是在今年年初的时候，腾讯和乐高就在北京举行联合新闻发布会宣布双方正式达成亲密的战略合作伙伴关系。并表示将会在短视频、游戏、社交、智能玩具等多个领域展开合作推出优质产品。共同开拓市场。

而就在9月12日腾讯游戏官方微博宣布，腾讯将与知名积木玩具商乐高集团合作，推出一款游戏。根据官宣，游戏将于9月19日公布，但腾讯卖了一个关子，并没有宣布游戏的具体名称和玩法，而是放出了三张宣传图供玩家猜测。

与此同时，腾讯一并上线了悬念站，试图彻底玩一把神秘。

乐高是一家拥有86年历史的玩具公司，创始于丹麦，其主打的方块积木在全球闻名。近年来，乐高在动画、游戏等泛娱乐领域动作频频，与漫威和DC合作，推出了多部漫画如蝙蝠侠、复仇者联盟的动画电影和游戏。

除此之外，乐高也是“方块”这一名词的“代言人”。由于方块积木天生带有自由组合的特质，更加有助于思维发散、想象力丰富的儿童或青少年实现自由创造，因此方块也往往是沙盒游戏的首选。

如今面向低龄市场的沙盒游戏，多款知名人气作品如《我的世界》、《Roblox》都是方块画风格，与乐高气质一脉相承。

低龄就是未来，逐渐发力沙盒的腾讯

虽然没有透露新品的玩法信息，不过据GameLook了解，腾讯与乐高合作的第一款游戏，是一款名为《CUBE》的多人在线射击沙盒手游，预计推出时间就在今年。而按照GameLook读者的爆料，腾讯与乐高合作开发的《CUBE》，是一款沙盒生存吃鸡手游。

不过，这并不能确定，9月19日腾讯即将公布的产品就是所谓的《CUBE》。

作为拥有大量代表游戏行业未来低龄用户的沙盒品类，腾讯一直试图找到角度切入，2017年5月GameLook就发现腾讯放出多个沙盒游戏的产品岗位，似为自研沙盒游戏做准备。由于此前在争夺《我的世界》国服代理权中，腾讯和百度都惜败于网易，因此在自研产品未面世之前，不得不将目光转向其他产品。

去年12月，《我的世界》竞品《迷你世界》率先登陆腾讯WeGame，作为腾讯切入沙盒市场的先锋。不过由于《迷你世界》存在版权争议，因此腾讯并未将所有的资源都押注在其身上。

到今年4月份腾讯UP2018新文创生态大会，腾讯一口气公布了《罗博造造》、《艾兰岛》、《手工星球》三款产品，但迄今，三款产品都还未上线。而腾讯与乐高合作的新品，会是腾讯第一款带有知名IP的自研产品。

沙盒游戏变现不急，“抢人”要紧

因国内市场环境特殊，缺乏沙盒游戏的基因，并且跳过了沙盒游戏依赖的买断制。目前，国内游戏市场对于沙盒，是一个“从无到有”的过程，因此无论网易还是腾讯，甚至抑或是《迷你世界》开发商迷你玩，都少对营收变现做要求，更加注重用户规模的积累。

根据艾瑞移动APP指数，2018年7月《迷你世界》MAU为5600万，网易《我的世界》中国版MAU也达到2143万。不过深圳迷你玩创始人古振兴接受GameLook采访时表示，《迷你世界》付费ARPU被控制在几十元以内，活跃ARPU仅为两分钱。丁磊也在去年第三季度财报公布时透露，网易还在继续探索《我的世界》盈利模式。

造成沙盒游戏营收短板现象的原因是多方面造成的：

一是在沙盒游戏正式引进以前，国内盗版泛滥，未能养成玩家正确消费习惯;

二是低龄用户本身缺乏足够的经济基础支撑，家长也很难支持孩子在游戏上的消费，厂商只能依仗薄利多销;

三是厂商需要跃进式发展追上盗版追上同行，采取补贴换市场份额是最简单粗暴的方式。

在流量地位被不断强调的当下，沙盒游戏重视“抢人”而非“抢钱”的策略恐怕还会一直延续。加上“双暂停”的背景，未来其盈利模式与广告变现相结合也并非不可能。而随着试图摘掉沙盒软肋帽子腾讯进一步入局，沙盒将逐渐成为大厂博弈的舞台，不过，想要再出现如《迷你世界》这种一鸣惊人的产品就有点难度了。也或许以后很难再出现了!

文章来源：GameLook

原文地址：http://www.gamelook.com.cn/2018/09/340496