海外游戏厂商纷纷开启中国农历新春活动

[导读]不完全统计,国内玩家所熟知的海外PC、主机游戏平台,纷纷于近日宣布或正式开启了农历新年促销活动。

海外游戏厂商纷纷开启中国农历新春活动

记得曾经有网上做过调查,中国玩家在游戏中的消费在国外玩家眼中的印象:中国玩家好有钱啊。

对于国外游戏商及玩家来说,中国玩家愿意在游戏中消费更多的金钱,尤其是活动的时候。研发商迎合中国玩家的方式是推出中文,那么发行商、分发平台会怎么做?答案自然是各式针对性的促销活动。即将到来的春节,无疑是最好的契机。

海外游戏厂商纷纷开启中国农历新春活动

不完全统计,国内玩家所熟知的海外PC、主机游戏平台,纷纷于近日宣布或正式开启了农历新年促销活动,包括Steam、索尼PS PSN、微软Xbox Live、EA旗下的Origin、育碧自家平台Uplay等等。

海外平台纷纷“入乡随俗”

Steam平台上的2018年春节特惠,将预定于北京时间2月16号凌晨2点左右开始,也就是除夕夜过后2个小时,截至时间到2月20日凌晨2点,总共持续4天。

该次春节特惠折扣力度达到顶级,在国区优惠价格上再度打折,与Steam夏冬季特卖、圣诞特卖等年度优惠活动力度相差无几。

这是Steam第二次开展专门的春节特惠活动,第一次是在2016年猴年春节期间。Steam同时也是最早设立国区专享的优惠价格(通常比美区价格优惠50%以上)的平台,早在2015年11月即专门设立国区,对其在中国PC游戏分发平台市场抢占份额帮助巨大,给后来《绝地求生》等多款现象级游戏火爆拉新提供了基础。

海外游戏厂商纷纷开启中国农历新春活动

索尼PS PSN 则是开启了名为“贺年优惠”活动,共分两波进行,有160余款PS4游戏参与了打折,时间从2月8日到2月21日;微软Xbox Live采取了免费玩,春节当天允许玩家在不购买游戏的情况下畅玩多款游戏,但具体产品阵容尚未公布。

两家自己拥有专门分发平台的厂商EA和育碧,也分别开展了专门的春节活动,由于形式依然是免费送游戏和大面积大力度打折,在此不作展开。

海外游戏厂商纷纷开启中国农历新春活动

吃到一大波人口红利的Steam

各大海外厂商纷纷在农历新年期间,祭出自己的春节促销,背后与中国玩家的崛起,并为全世界所知不无关系。这其中的标志性事件,自然是全球风靡的《绝地求生》被中国玩家攻占,进而催生的Steam国区玩家暴涨现象。

日前PUBG公司已经宣布,《绝地求生》已经成为历史上销量最高的PC游戏,没有质疑。而根据Steam Spy提供的数据,《绝地求生》超过2900万份销量当中,40.8%由中国玩家所贡献,换言之抱守估计1200万名中国玩家因一款游戏涌入Steam。

根据Steam官方的统计,过去1月使用简体中文的活跃玩家数量占Steam总用户量的50.76%,完全可以称之为国人占据Steam半壁江山。第三方数据则显示,Steam国区活跃玩家约为,3154万;注册用户方面截至2017年年底中国玩家已经占到11.56%,正朝第一名的美国奋起直追。

海外游戏厂商纷纷开启中国农历新春活动

正是因为2017年中国玩家大量涌入,Steam方面又重燃了对国区玩家购买力的信心,因此在时隔一年之后,Steam决心重启农历新年特惠,别家自然也不会放过这次促销时机,因此出现了一众高鼻子深眼窝的海外平台,纷纷挂起了灯笼放鞭炮搞春节促销的诙谐景象。

事实上不单单是仅在PC和主机游戏领域,手游市场中国玩家的威名也已经开始传播。2月11日,市场研究机构Sensor Tower发布了2018年全球手游收入榜单,并表示来自中国、日本厂商研发占据大头。

如果仔细观察榜单,会发现前10营收最高的产品当中,有近一半是由中国厂商发行、并且主力营收地点在中国的产品,包括行业熟知的《王者荣耀》、《QQ飞车手游》、《梦幻西游》等等。

文章来源:GameLook

原文地址:http://www.gamelook.com.cn/2018/02/320953

作者:周天易 2018-02-11

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