今日头条进军二次元市场 避开B站的锋芒

[导读]2018年2月7日今日头条又被曝出,收购Cosplay 和手绘社区“半次元”,藉此进军二次元市场。

今日头条进军二次元市场 避开B站的锋芒

在前几日的新闻中,我们了解到作为占据二次元文化半壁江山的A站已经确认凉了,虽然广大的网友表示不舍,但是无奈事实已经发生。

尽管国内首家二次元弹幕网站AcFun凉了,但并没有动摇人们对二次元产业本身的信心。A站官网停止访问,更多被归咎于A站本身战略失策、以及运营有失。

据了解,2017年有多达106家二次元相关公司完成了111笔总额达61.97亿元的融资,其中不乏有腾讯、阿里、爱奇艺等公司身影。

2018年2月7日今日头条又被曝出,收购Cosplay 和手绘社区“半次元”,藉此进军二次元市场。加上1月31日微博旗下直播平台宣布改名为“KilaKila”, 从名称上就对标B站,并引导 “K站”概念,寓意年轻化和二次元属性,目前看来二次元仍然是绝大多数企业眼中的香饽饽。

今日头条进军二次元市场 避开B站的锋芒

“KilaKila”是日语拟声词“キラキラ”的读音,意即闪亮;和B站“bilibili”是日语当中放电的拟声词“ビルビリ”异曲同工。

手游也有同人创作

据悉,半次元是一个面向核心二次元玩家的社区,与A站、B站着眼点放在视频所不同的是,半次元主要内容集中在Cosplay、绘画、小说,一方面对带宽的要求更低,另一方面也能聚拢起更加硬核的二次元用户。

半次元官网首页也主要分为绘画、写作、COS讨论四大板块,同时也设有二次元周边贩卖的页面。写作板块中,存在大量用户创作的与热门手游相关的同人小说,下属设有包括《王者荣耀》、《恋与制作人》、《阴阳师》等多个子版块。

今日头条进军二次元市场 避开B站的锋芒

从版面风格设计来看,半次元相对女频。根据艾瑞App指数提供的数据,2017年12月份单半次元移动应用的月独立设备数约为21万台,而据其他第三方监测数据显示,半次元目前日活跃用户数约在十万量级。

在被今日头条收购以前,半次元融资已经进入B轮,曾获得过包括创新资本、正时资本、联创永宣、上海永宣联创等多家机构投资。

不和B站“硬碰硬”

二次元长视频已经被B站“接近垄断”的情况下,即便拥有大公司和资本撑腰,但后来者似乎都在主动避开“不赚钱”的视频,将精力更多地放在更加碎片化的二次元内容上。

比如微博旗下的“K站”,虽然早期以直播为主打,不过同时开设了“有读”栏目。有读是一种以社交聊天软件形式呈现的小说,以简短的日常对话形式组成故事情节,用户参与创作的门槛低,同时篇幅一般较短用以填充碎片时间。

今日头条进军二次元市场 避开B站的锋芒

同时考虑到二次元用户以年轻的95后居多,虽然为爱付费意愿高,但消费能力的确有限,这些二次元社区变现也尝试从低价的周边小商品、会员、内容付费、直播打赏、游戏联运等层面突破。

事实上,半次元制品商城当中,多以二次元形象为主的抱枕、手机壳、鼠标垫等小商品为主,价格通常不超过百元。

文章来源:GameLook

原文地址:http://www.gamelook.com.cn/2018/02/320513

作者:周天易 2018-02-07

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