游族《天使纪元》携手国民零食恰恰推出专属豪华礼盒

[导读]游戏 IP和食品行业的全新跨界玩法,线上线下同步“嗨皮”。

游族《天使纪元》携手国民零食恰恰推出专属豪华礼盒

“至美天使,心有所薯”,近日游族网络3D魔幻MMOARPG手游《天使纪元》,携手国民零食品牌“洽洽”开启品牌联动,陆续推出包括专属豪华薯脆礼盒、合作宣传视频等在内的一系列合作定制内容。

这是《天使纪元》游戏 IP首次与食品跨界合作,深度探讨零食行业和游戏IP全新的合作模式,开展一场高度整合的营销大戏。

游族《天使纪元》携手国民零食恰恰推出专属豪华礼盒

好吃又好玩,打通游戏闭环体验

游戏 IP和食品行业的全新跨界玩法,线上线下同步“嗨皮”。据了解,此次《天使纪元》和洽洽喀吱脆共同推出的礼盒,惊喜满满,不仅有超赞“猎魔战镰”手办等你把玩,完美还原武器的霸气外形,不做商业用途,仅供作为奖品赠送给消费者,这也是通过热门 IP 带来曝光度以及用户拉新。

更有“韩式泡菜、麻辣香锅、葱香烤翅”等6种人气口味薯片零食,让你边玩边吃乐享不停!在品尝美味的同时,还能进行微信扫码互动抽奖,赢取游戏专属称号和游戏大礼包,助力玩家在游戏里的飞速成长。

定制包装产品上线后,洽洽将在全国部分卖场及校园开展线下落地活动,对双方联合定制产包、游戏形象及定制周边进行有奖互动及落地宣传,走在校园的时候,在超市购物的时候,运气好,还能遇到美丽的“猎魔者”小姐姐,把美味和奖品一起送上。

值得注意的是,天使纪元和恰恰此番合作打通了游戏端、商超线下和用户数据端三方数据,让用户可以轻松参与联合任务。从线上抽奖,再去游戏中领取奖品,实现三方引流,打造一个全新的 O2O 闭环体验。

游族《天使纪元》携手国民零食恰恰推出专属豪华礼盒

满足消费者多层次快乐需求

寻找品牌契合点,确立最能传达双方品牌调性的主题,这是一切异业合作的基础。例如此次《天使纪元》和恰恰的的结合。游族网络一直把“分享简单的快乐”作为使命愿景。而洽洽品牌作为中国的“老字号”食品代表,是中国人合家团圆必不可少的小食,一直致力于传递“快乐的味道”。双方此次合作以快乐为结合点,双方充分发掘品牌本身意象的同时,又增加了它们的立体感与纵深感。对于游族来说,一方面是增加《天使纪元》玩家的游戏娱乐体验,另一方面,也是希望通过通过此次跨界让消费者感受到舌尖上的快乐。

事实上,作为游族网络游族首款倾心打造的3D魔幻MMOARPG,在《天使纪元》营销创新上,游族大胆突破,敢于想象,无论是与“斗鱼直播节”合作、还是借势“俄罗斯世界杯”,《天使纪元》在营销创新领域一直是独领风骚,坚持创新求变,紧跟时代和用户的需求变化,不断调整营销手段和方法,走出一条独具特色的游戏品牌营销之路,并取得了良好的市场成绩。

自上市以来,《天使纪元》凭借整合营销能力带动产品流水表现突出,2018年上半年流水约7亿元。今年8月,游族网络全新上线《Era of Celestials》(《天使纪元》海外版)。第三方数据显示,《Era of Celestials》上线前海外预注册人数达100万,8月初正式登录App Store及Google Play后获得全球推荐,首月DAU突破50万。

游族《天使纪元》携手国民零食恰恰推出专属豪华礼盒

营销一向是游族的强项,无论是从社会化营销还是 IP 新营销的角度来看,《天使纪元》和洽洽喀吱脆这次合作的无疑都是一次成功的尝试。通过线上活动运营、线下铺货上市等模式,全线打破次元壁实现全场景游戏IP深度合作,堪称一场大规模的消费场景实验,值得点赞。

文章来源:游戏智库

作者:周天易 2018-11-05

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