《王者荣耀》火了这么久不是没有原因的
《王者荣耀》一款手游MOBA游戏,在近两年大放光彩,可以说已经稳坐宝座。但是它的火热并非是一时的。时值《王者荣耀》2周年,依然是当下最火的手游了。这也足以说明王者荣耀的火并非是那么简单的。背后的付出和努力是值得思考学习的。 作为一个游戏行业从业者,应该从《王者荣耀》身上看到的,是它的成功究竟代表着什么?以及这种成功模式究竟是否有复制的可能? 心与力:保持匠心 无畏前行 随着国内游戏市场的不断成熟,玩家对于游戏的要求也在不断发生改变。长尾产品主导的存量市场下,以量取胜的市场风向逐渐转变,游戏质量成为产品保持自身市场竞争力的唯一资本。在此基础上,长生命周期游戏要想提高自己对于用户的吸引力,则必须孕育属于自己的内容优势。 一款游戏的优秀与否,在于其稳定的运行、良好的游戏体验等一系列硬性指标,而一旦游戏开始将其重心向游戏细节、内容外延倾斜,就意味着游戏开始走向经典,事实上这也是每一款经典游戏的必经之路。 《王者荣耀》的质量无需赘言,仅从此次新版本上线来看,打造峡谷起源新版本,通过对游戏故事背景的完善和修补,目的正是在于建立游戏完整的文化世界观。通过“魔道”和“机关”两大阵营的划分,赋予玩家行为意义,将游戏过程从单纯的斗争演变为具有意义的对抗,从而让玩家在游戏中有更深的代入感。 帮抢英雄,队友信息查看功能的加入,通过减少功能使用限制,并进行信息整合,从而为玩家提供更为优化的游戏流程,提升用户体验。而微赛事的加入,则让玩家能够对游戏玩法有更多的选择,赋予了玩家在MOBA品类下最大化的自由度,提高游戏可玩性。 同时,新皮肤“饕餮”、限定皮肤“牡丹亭”的推出,则是结合传统文化,从而塑造能够被玩家所接受的游戏精神内核,将游戏的社会职能提升到新的高度。而据此前官方透露,《王者荣耀》还将通过创意高地的形式,鼓励玩家对游戏内容进行二次创作。 不难看出,在积累了足够的内容优势后,《王者荣耀》已经开始着力于打造游戏文化,这一战略重心的转变,也意味着《王者荣耀》正式踏上成为经典的道路。
复制成功?不如再造一个成功 一个爆款的出现,势必会吸引大批厂商趋之若鹜,对其成功模式直接加以复制照搬,但实际上这类跟风作品大多都很难获得成功。因为一款游戏的成功往往是多方因素影响的结果,市场风向本就如羚羊挂角难寻踪迹,复刻的行为注定难以实现。 因此《王者荣耀》的成功同样招来了大批觊觎,但同时也有许多厂商借鉴其成功思路而取得长足发展。如《王者荣耀》的文创思维和泛娱乐发展,便带动了市场上一些游戏产品的泛娱乐体系和游戏文化搭建,同属腾讯旗下的《地下城与勇士》,就开始在今年逐渐将自身IP延伸到动漫,小说等各类领域。在这种趋势下,国内游戏实现对自身内容的拓宽和突破,有利于整个游戏行业的思维开拓和未来发展。 但值得注意的是,《王者荣耀》的成功并非可以盲目复制。一方面,《王者荣耀》的崛起很大程度上基于天时带来的便利,彼时碎片化式娱乐增大,而MOBA游戏的热度如日中天,手游MOBA的市场几乎一片大好。另一方面,《王者荣耀》之所以能历经2年而依旧热度不减,与其对自身产品质量的打磨,以及对用户的理解密不可分。
Supercell公司的负责人就曾说过,并非所有的独立游戏开发者都适合Supercell的办法。这一点对于《王者荣耀》而言同样成立。任何一款游戏能够在保持自身游戏匠心的同时,对市场有足够的敏感度并大胆创新的情况下,距离成功都只需等待时机成熟了。 全“心”出击,也是全“新”出击 2年,对于《王者荣耀》来说是一个里程碑,既是对其游戏质量和成绩的肯定,同时也代表着用户对游戏的情感连接逐渐成型。或许这也正是《王者荣耀》推出“全心出击”这一理念的原因,既有以用户为核心的品牌理念,也有不断推陈出新的游戏坚持。 而站在行业的角度来看《王者荣耀》作为现阶段全球手游的最高峰,同样需要思考如何能够开创游戏产业发展的新思路,为其他的手游产品拨开迷雾指明方向。
编者寄语 事实上,《王者荣耀》已经在悄然做出改变。无论是此前的文创活动,还是这次的新版本更新,《王者荣耀》不断突破游戏行业这一领域的局限性,以游戏IP为核心,不断扩展《王者荣耀》新文化的外延,力求打造一条完整的游戏IP生产链,具有极强的创新思维和未来前瞻能力。 |
作者:周天易 2017-10-27
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