腾讯代理《光荣使命》手游 “吃鸡”背后大有文章

[导读]11月8日,腾讯正式宣布首款吃鸡手游就是这款《光荣使命》。

随着腾讯宣布《光荣使命》手游起,一场关于“吃鸡”手游的竞技之战拉开了帷幕,而腾讯一方的代表作《光荣使命》一问世就引发了各种问题。

腾讯代理《光荣使命》手游 “吃鸡”背后大有文章

11月5日,自称为“山叔”的《光荣使命》官方运营成员在社区发帖,称“最近言论比较乱,希望大家不要被骗子钻了空子”。

这时距离游戏原定的内测日期已经过去了两个多月,玩家迟迟不能玩到这款“5人小团队用心制作的吃鸡大作”。而在几乎整个10月,这款预约量近200万的吃鸡手游彻底销声匿迹,完全停止了对外的声音,以至于一些玩家以为相关的开发工作已经终止,开发小组是不是撑不下去跑路了。

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山叔发这个帖子的时候,是官方在1个月的沉寂后久违的声音,当时《光荣使命》还不叫“光荣使命”,而是有另一个名字,叫《The Last One》。甚至在更早的时候还有一个名字,叫《丛林大逃杀》。

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11月8日,腾讯公开了自己的吃鸡手游,过程一波三折。8日0点,预热页面的倒计时结束,在稍微延迟了一小会后,官方终于正式宣布,腾讯的首款吃鸡手游就是这款《光荣使命》。

几乎与此同时,《光荣使命》(也即丛林大逃杀)的运营成员在官方社区发了一则题为“好!久!不!见!”的帖子,宣布了与腾讯的代理计划与正式名称。

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这个决定让很多人觉得不解,对于那些从8月就开始追随《光荣使命》的老粉丝们,官方曾经的宣言仍在耳边回响:在当时的官方答疑贴中,官方运营成员极度厌恶腾讯,称其为“qq毒瘤”,并坚决与其划清界限,表示绝对不会为了一时的利益出卖玩家,“不给某鹅”。

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同时,官方公告不止一次地声明,这是一款“有授权的游戏”,所以“不要担心什么侵权问题”。

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需要注意的是,这些天宣传十分高调的吃鸡手游如《小米枪战》《荒野行动》,并非为第一批尝试吃鸡的手游。在他们之前还有一整支队伍,有四五款同类产品的数据相当不错,其中《光荣使命》的前身《丛林大逃杀》,是首个在TapTap上达到百万预约以上的游戏。

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《光荣使命》之所以能有这个成绩,“有授权”的说法功不可没。在吃鸡手游大幅度涌现的黎明期,让很多玩家坚信,这就是“吃鸡的正版手游”。以至于一些游戏媒体也做出了类似的报道:

当然,光有这些还并不能够彻底抓住玩家,玩家很想知道自己期待已久的吃鸡游戏到底是什么样,因此官方在放出了很多“游戏截图”。

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从画质来看,在当时那个吃鸡手游还普遍很糙的环境下,《光荣使命》的画质可以说巅峰一样的存在,这给了玩家很大信心。即使当时有其他吃鸡手游玩,但玩家的胃口已经被这些截图钓了起来,所以宁愿死等《光荣使命》。

但在过去的几个月里,几乎没有玩家能玩到这款游戏。原定于8月30日的内测早已成镜花水月,一拖就拖到了腾讯代理后。这时候正式画面出来了,玩家发现是这样的:

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为什么在一片利好之声中杳无音讯了?从表面上来看,就是“人设”崩不住了,快要崩塌。别家的吃鸡手游已经开服,《光荣使命》却还在许诺空头支票,玩家迟迟玩不到游戏,质疑的声音越来越多,只能暂时装死。

如果我们回过头来仔细分析,你会发现《光荣使命》使用的宣传手段十分暧昧。往往会使用一些语焉不详,容易产生歧义的描述,打各种擦边球混淆视听(我称之为“鸡贼”)。其中,“获得了授权”是最典型的一种——因为蓝洞的《绝地求生》根本不会有这样的授权,所谓的“授权”并没有特指是什么授权,但极易给人一种“名门正统”的印象。

(当然现在官方可以解释为,这里的“授权”是指获得了“光荣使命”这个PC游戏的IP授权。但官方在声明获得授权时,游戏还不叫《光荣使命》)

不过这种程度的擦边球,和官方这几个月来孜孜不倦的“卖人设”比起来,就是小巫见大巫了。

或许从一开始,官方就一直在树立一个“5人情怀小团队”的人设。这类人设目前在国内游戏圈很流行,很多商业大公司会在产品初期主推一个和母公司没关系的小团队,唱各种独立戏。其中,《光荣使命》的这个“5人小团队”无疑是卖人设最为成功的那个。

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这种“卖人设”的策略,在用户数量快速增长但又相对封闭的TapTap社区极为奏效。“山叔”成了社区里的偶像、明星,成了《光荣使命》的精神图腾,一言九鼎,被奉为绝对的真相,抢到跟帖前排的人甚至会激动不已。直到今天,你去《光荣使命》的社区论坛,依然能看到很多为山叔打Call,尽管在TapTap之外,没人听说过山叔。

就这样,官方凭借着一系列“放卫星”和“卖人设”的组合拳,在TapTap上成功吸到了近200多万预约,为产品履历增加了浓厚的一笔——然后将代理权卖给了腾讯。

更加耐人寻味的是,从一开始官方就反复给玩家灌输的“5人小团队”情怀,在今天0点正式公布与腾讯的合作后,荡然无存。这时候官方突然宣布,这个游戏其实是巨人网络旗下的。

昨天,巨人网络的官方公众号推送了一篇名为《这款手游同时引起了马化腾、史玉柱的关注》的文章,里面特意强调:

《光荣使命》手游由巨人网络小怪兽工作室开发,工作室负责人为郁晟侃。之前他们参与开发《征途手机版》,在腾讯平台发行,获得出色的市场表现。

敢情这5人情怀小团队,就是当年做征途手游的啊,这个游戏长这样:

腾讯代理《光荣使命》手游 “吃鸡”背后大有文章

就这样,一个之前对外惨兮兮的,充满理想情怀的,毫无背景的小产品,突然摇身一变,成了巨人网络的重点项目。

其实在9月的时候,我们已经从知情人士处获悉《丛林大逃杀》是巨人旗下的项目,但当时官方对外并未透露出任何一点风声,所以我们也没有对此做过多解读。如今官方正式宣布,算是落下了实锤(其实明眼人前几天从《光荣使命》这个名字公布之时就能看出巨人的背景了,因为巨人就是此前同名PC游戏的研发方)。

换个角度想,对于腾讯代理《光荣使命》手游这件事,本身就有点不值当,腾讯早前就一直传言代理《绝地求生》,而另一方面网易小米如今都推出了正儿八经的“吃鸡”大作。身为腾讯难道不是应该做一个媲美前两者的大作吗?

原文/游研社 作者Oracle

作者:周天易 2017-11-10

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