随着腾讯宣布《光荣使命》手游起，一场关于“吃鸡”手游的竞技之战拉开了帷幕，而腾讯一方的代表作《光荣使命》一问世就引发了各种问题。

11月5日，自称为“山叔”的《光荣使命》官方运营成员在社区发帖，称“最近言论比较乱，希望大家不要被骗子钻了空子”。

这时距离游戏原定的内测日期已经过去了两个多月，玩家迟迟不能玩到这款“5人小团队用心制作的吃鸡大作”。而在几乎整个10月，这款预约量近200万的吃鸡手游彻底销声匿迹，完全停止了对外的声音，以至于一些玩家以为相关的开发工作已经终止，开发小组是不是撑不下去跑路了。

山叔发这个帖子的时候，是官方在1个月的沉寂后久违的声音，当时《光荣使命》还不叫“光荣使命”，而是有另一个名字，叫《The Last One》。甚至在更早的时候还有一个名字，叫《丛林大逃杀》。

11月8日，腾讯公开了自己的吃鸡手游，过程一波三折。8日0点，预热页面的倒计时结束，在稍微延迟了一小会后，官方终于正式宣布，腾讯的首款吃鸡手游就是这款《光荣使命》。

几乎与此同时，《光荣使命》(也即丛林大逃杀)的运营成员在官方社区发了一则题为“好!久!不!见!”的帖子，宣布了与腾讯的代理计划与正式名称。

这个决定让很多人觉得不解，对于那些从8月就开始追随《光荣使命》的老粉丝们，官方曾经的宣言仍在耳边回响：在当时的官方答疑贴中，官方运营成员极度厌恶腾讯，称其为“qq毒瘤”，并坚决与其划清界限，表示绝对不会为了一时的利益出卖玩家，“不给某鹅”。

同时，官方公告不止一次地声明，这是一款“有授权的游戏”，所以“不要担心什么侵权问题”。

需要注意的是，这些天宣传十分高调的吃鸡手游如《小米枪战》《荒野行动》，并非为第一批尝试吃鸡的手游。在他们之前还有一整支队伍，有四五款同类产品的数据相当不错，其中《光荣使命》的前身《丛林大逃杀》，是首个在TapTap上达到百万预约以上的游戏。

《光荣使命》之所以能有这个成绩，“有授权”的说法功不可没。在吃鸡手游大幅度涌现的黎明期，让很多玩家坚信，这就是“吃鸡的正版手游”。以至于一些游戏媒体也做出了类似的报道：

当然，光有这些还并不能够彻底抓住玩家，玩家很想知道自己期待已久的吃鸡游戏到底是什么样，因此官方在放出了很多“游戏截图”。

从画质来看，在当时那个吃鸡手游还普遍很糙的环境下，《光荣使命》的画质可以说巅峰一样的存在，这给了玩家很大信心。即使当时有其他吃鸡手游玩，但玩家的胃口已经被这些截图钓了起来，所以宁愿死等《光荣使命》。

但在过去的几个月里，几乎没有玩家能玩到这款游戏。原定于8月30日的内测早已成镜花水月，一拖就拖到了腾讯代理后。这时候正式画面出来了，玩家发现是这样的：

为什么在一片利好之声中杳无音讯了?从表面上来看，就是“人设”崩不住了，快要崩塌。别家的吃鸡手游已经开服，《光荣使命》却还在许诺空头支票，玩家迟迟玩不到游戏，质疑的声音越来越多，只能暂时装死。

如果我们回过头来仔细分析，你会发现《光荣使命》使用的宣传手段十分暧昧。往往会使用一些语焉不详，容易产生歧义的描述，打各种擦边球混淆视听(我称之为“鸡贼”)。其中，“获得了授权”是最典型的一种——因为蓝洞的《绝地求生》根本不会有这样的授权，所谓的“授权”并没有特指是什么授权，但极易给人一种“名门正统”的印象。

(当然现在官方可以解释为，这里的“授权”是指获得了“光荣使命”这个PC游戏的IP授权。但官方在声明获得授权时，游戏还不叫《光荣使命》)

不过这种程度的擦边球，和官方这几个月来孜孜不倦的“卖人设”比起来，就是小巫见大巫了。

或许从一开始，官方就一直在树立一个“5人情怀小团队”的人设。这类人设目前在国内游戏圈很流行，很多商业大公司会在产品初期主推一个和母公司没关系的小团队，唱各种独立戏。其中，《光荣使命》的这个“5人小团队”无疑是卖人设最为成功的那个。

这种“卖人设”的策略，在用户数量快速增长但又相对封闭的TapTap社区极为奏效。“山叔”成了社区里的偶像、明星，成了《光荣使命》的精神图腾，一言九鼎，被奉为绝对的真相，抢到跟帖前排的人甚至会激动不已。直到今天，你去《光荣使命》的社区论坛，依然能看到很多为山叔打Call，尽管在TapTap之外，没人听说过山叔。

就这样，官方凭借着一系列“放卫星”和“卖人设”的组合拳，在TapTap上成功吸到了近200多万预约，为产品履历增加了浓厚的一笔——然后将代理权卖给了腾讯。

更加耐人寻味的是，从一开始官方就反复给玩家灌输的“5人小团队”情怀，在今天0点正式公布与腾讯的合作后，荡然无存。这时候官方突然宣布，这个游戏其实是巨人网络旗下的。

昨天，巨人网络的官方公众号推送了一篇名为《这款手游同时引起了马化腾、史玉柱的关注》的文章，里面特意强调：

《光荣使命》手游由巨人网络小怪兽工作室开发，工作室负责人为郁晟侃。之前他们参与开发《征途手机版》，在腾讯平台发行，获得出色的市场表现。

敢情这5人情怀小团队，就是当年做征途手游的啊，这个游戏长这样：

就这样，一个之前对外惨兮兮的，充满理想情怀的，毫无背景的小产品，突然摇身一变，成了巨人网络的重点项目。

其实在9月的时候，我们已经从知情人士处获悉《丛林大逃杀》是巨人旗下的项目，但当时官方对外并未透露出任何一点风声，所以我们也没有对此做过多解读。如今官方正式宣布，算是落下了实锤(其实明眼人前几天从《光荣使命》这个名字公布之时就能看出巨人的背景了，因为巨人就是此前同名PC游戏的研发方)。

换个角度想，对于腾讯代理《光荣使命》手游这件事，本身就有点不值当，腾讯早前就一直传言代理《绝地求生》，而另一方面网易小米如今都推出了正儿八经的“吃鸡”大作。身为腾讯难道不是应该做一个媲美前两者的大作吗?

原文/游研社 作者Oracle