神秘广告乱入QQ聊天 竟然是一场“吃鸡”的较量

[导读]腾讯已经拿出了杀手锏,通过截取QQ聊天内容的关键词来力推自家的枪战手游。

关于“吃鸡”手游这个热度话题基本上已经炒的很火热了,各大厂商也都推出自己的作品争个高下。目前应该说能够有一决雌雄的游戏作品无非是《荒野行动》网易、《小米枪战》小米、《光荣使命》腾讯,当然CF手游的荒野特训也要算在其内。

神秘广告乱入QQ聊天 竟然是一场“吃鸡”的较量

面对庞大的竞争市场,这不,总归要有点小手段的,以确保自己能够迅速的占领优势,而在这其中。我们就发现了一些有趣的现象。

腾讯已经拿出了杀手锏,通过截取QQ聊天内容的关键词来力推自家的枪战手游。看来这场“吃鸡用户争夺战”必将再次升级。

一、为了自家枪战手游抢夺市场,腾讯杀手锏?

今天有不少玩家向记者反映,在与好友的QQ聊天过程中出现“荒野行动”、“绝地求生”等关键词的时候,会自动弹出腾讯自家游戏“荒岛特训”的广告,引导用户进行游戏下载。

“我就打了一句‘今晚荒野行动吃鸡啊’,然后腾讯的荒岛特训的广告就弹出来了。于是我让我朋友试一下,发现他的也是这样,我觉得推广游戏可以,但拿聊天内容来推就自我感觉很不安全了。”一位无意间发现CF手游推广广告的玩家告诉记者。

神秘广告乱入QQ聊天 竟然是一场“吃鸡”的较量

神秘广告乱入QQ聊天 竟然是一场“吃鸡”的较量

神秘广告乱入QQ聊天 竟然是一场“吃鸡”的较量

在多位玩家接连提出此问题后,记者在QQ上测试了一下,发现不止“荒野行动”被锁定为推广关键词,还有聊天过程中涉及到“绝地求生”关键词的也会弹出腾讯枪战手游的广告。而更多相关的关键词记者还在继续测试中。

二、无孔不入的推广方式已经侵犯用户隐私

不难看出,腾讯利用用户的QQ聊天内容进行自家游戏推广的方式确实能够有效地掌控流量入口,分散式地将用户引导到自己的枪战游戏上,但这种无孔不入的方式其实也已经侵犯了用户的隐私。

利用聊天内容来推广游戏尚且只是让用户感到不舒服,但试想一下,未来如果通过这种方式来进行推广的话,会出现各种混乱且多重侵犯用户隐私的行为。细想一下,聊天中的所有关键词都能被腾讯所监控,并且可以在了解用户之间聊天内容的情况下,强加广告。

腾讯的社交渠道确实非常强大,用来推广游戏的效果也很明显,但以往都仅限于在社交平台的游戏商店里面进行推广,而这次深入聊天内容为自家枪战游戏进行引流,可以说是稍有不妥的。

这样的事情可以说与腾讯大互联网公司的身份和社会地位是不相匹配的,在市值上刚刚超过了另一巨头facebook,而现在又爆出了利用聊天内容推广自家游戏,拉拢用户,实在让人难以认可。依靠监听来获取用户隐私,并应用到商业范围,强行加入自己旗下产品的广告,来达到自己的推广目的,更加不光彩。

站在市场的角度,且不论恶性竞争的问题,为争夺“吃鸡手游”市场的用户量,将聊天内容作为导量的切入口,技术上实现起来非常容易,但这样的行为其实会让用户缺失安全感,最终受伤的只能是用户本身。

三、“吃鸡恩怨”几时休?

从这次QQ聊天内容引流所选择的关键词中不难看出,腾讯和网易之间的“吃鸡大战”将越来越白热化,“荒岛特训”使用的包括但不限于“绝地求生”和“荒野行动”。腾讯昨天宣布拿下《绝地求生》国服代理权,因此运用这一关键词也算是自家资源,但《荒野行动》产品属于网易,且目前的用户量和活跃度都处于领先地位,CF手游使用这一关键词,确实也能看得出两者之间的微妙关系。

对于腾讯来说,通过自家平台推广自己的产品,并不过分,但是考虑到玩家聊天时的心情还是影响体验的。并且把荒野行动作为关键词引出自家的产品,着实是有点侵犯的味道。

不过,目前这一现象是否还会持续呢?大家可以试试看咯。

作者:周天易 2017-11-24

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