《绝地求生:刺激战场》开测 正版IP与直播结合新模式

[导读]2月9日,《绝地求生:刺激战场》全平台开测。与此同时与十大直播平台展开深度合作。

《绝地求生:刺激战场》开测 正版IP与直播结合新模式

不久之前Steam公布了2018年1月29号到2月4号的销售排名,《绝地求生》依旧排在榜首,实现了史无前例的Steam销售榜47连冠。《绝地求生》仍然是全球最受欢迎的游戏。

国内对这款游戏的火热程度有过之而无不及,市场竞争也异常惨烈。然而,自从腾讯拿下《绝地求生》的国服代理权,国内对于这一品类游戏竞争的风向标就已经偏向腾讯——正版IP的品牌效应开始显现。除了PC端的《绝地求生》,光子工作室群打造的正版手游《绝地求生:刺激战场》,依靠虚幻引擎4的技术优势,同样获得了玩家的拥戴。

《绝地求生:刺激战场》开测 正版IP与直播结合新模式

2月9日,《绝地求生:刺激战场》全平台开测。与此同时,《绝地求生:刺激战场》官方携手斗鱼、虎牙、熊猫、企鹅电竞、龙珠直播、战旗直播、全民直播、狮吼直播、YY、触手十大直播平台展开深度合作,发起大规模“主播招募”活动;以冯提莫、PPD、小苍、草莓、若风为首的多名著名游戏主播均受邀站队;显而易见,《绝地求生:刺激战场》这次将关注重点放在了直播平台,借直播业特有的速度和广度,最大效益地提升游戏热度。

《绝地求生:刺激战场》开测 正版IP与直播结合新模式

直播:游戏得以辐射全网的最佳搭档

提起《绝地求生》,人们总能在第一时间联想到游戏直播。不可否认,《绝地求生》能在国内瞬间“刷屏”,依靠的正是直播平台对于一款游戏在宣传和影响上的自发性。2017年伊始,正当人们开始唱衰中国直播行业之时,正是《绝地求生》这款游戏又一次带活了直播业,游戏圈最具话题性的事件,往往也都与《绝地求生》的游戏直播相关。

游戏直播对游戏在全网的宣传作用,要优于其他任何宣传手段。就这点来看,不仅仅是因为游戏自身的内容能够产生“节目效果”,直播平台头部主播的吸量能力,同样能够扩大对于游戏的传播效应。《绝地求生》恰好满足了这两大要求——游戏本身有着竞技元素和诸多不确定性,而各大平台头部主播也都在玩这款游戏。

《绝地求生:刺激战场》开测 正版IP与直播结合新模式

《绝地求生》及其手游均占据了各大直播平台的头部资源

因此,《绝地求生:刺激战场》在直播方向的大步扩展,无疑是经过深谋远虑的——越来越多的游戏通过直播而成为爆款,而本身就已经受到《绝地求生》正版IP光环加持的《绝地求生:刺激战场》,依靠冯提莫、PPD等头部主播的吸量能力,成为多人战术竞技射击手游这一品类中新的佼佼者,应该也只是时间问题。

系统化的直播生态规划 “刺激战场”有料可看

游戏直播,最重要的是“节目效果”。《绝地求生》正版IP的光环固然耀眼,但正如同手游需要依靠内容才能在市场竞争中破局,游戏直播同样需要内容。对此,腾讯联合斗鱼、虎牙、熊猫、企鹅电竞、龙珠直播、战旗直播、全民直播、狮吼直播、YY、触手十大直播平台所展开的深度合作,并非只是号召大主播“玩一把游戏”那么简单——腾讯运用大量头部资源,为这次直播活动定制了相当系统、全面的重量级规划。

各大平台对本次《绝地求生:刺激战场》的直播活动,亮出了各自的特色,同时也遵循着同一理念——《绝地求生:刺激战场》的游戏直播,将重心放在了新主播的培养上,依靠头部主播的资源优势,挖掘新主播潜力,从直播业和游戏业两个方面建立《绝地求生:刺激战场》的内容矩阵,让这款手游得以长线、可持续发展。

《绝地求生:刺激战场》开测 正版IP与直播结合新模式

具体而言,斗鱼平台发起了《绝地求生:刺激战场》的“主播试炼计划”,由超人气主播“冯提莫”、“狐狸不太Sao”、“QQQ”和“饼干”将担任活动的“试炼教官”,以“游戏试炼”的方式与新主播同场竞技,发掘主播的游戏潜力;企鹅电竞则开展《绝地求生:刺激战场》的主播招募活动,专业型导师EL-校长Sun,职业型导师SnakeTC-沫子,跨界型导师草莓丶,娱乐型导师酥酥,内容型导师Dae-大胡子解说,都将亲自上阵指导,为广大玩家进行专业的游戏解说。从游戏的内容直播,扩展到新主播的挖掘,不难发现,《绝地求生:刺激战场》对未来的愿景,并不仅仅是“引爆游戏热度”这么简单——腾讯要做的,其实是建立关于《绝地求生:刺激战场》的游戏生态;手游通过直播辐射全网、直播依靠手游吸引新生力量,《绝地求生:刺激战场》以此让直播和手游二者携手并进。

直播平台依靠《绝地求生:刺激战场》吸引新生力量,依靠的不仅仅是这款手游本身出色的游戏内容。腾讯在本次活动准备了相当丰厚的直播奖励,以最为高效的方式吸引新主播入驻《绝地求生:刺激战场》。具体而言,虎牙直播平台主播的招募活动推出了最高8000Q币的“人气奖”、每周3000Q币的“时长奖”以及每日10Q币的“每日开播签到奖”;熊猫直播平台则推出“人人刺激福利”、最高10000Q币的“最强榜”等活动奖励,用真心实意犒劳广大熊猫主播。

直播活动“多重连弹” 持续发酵游戏热度

以大主播带动小主播、以点带面、建立生态体系,腾讯在《绝地求生:刺激战场》手游上所做的在直播业的大体量布局,从内容上已经说明了这将是一项相当长线的活动规划,完全不同于主流的借大主播资源“玩一波游戏、吸一波量就走人”的快餐式战略。《绝地求生:刺激战场》的主播招募活动,随着手游2月9日的测试同期展开,冯提莫、Dae-大胡子解说、QQQ等各大平台的知名主播均悉数亮相。然而,2月9日的开测仅仅只是个开始,据现在已有的资料来看,《绝地求生:刺激战场》的直播活动将会持续整个2月,已知的所有头部主播,将在这一整段时间内,为广大玩家带来最为紧张刺激、又最“有料可看”的“刺激战场”直播。

不仅如此,依靠腾讯的资源和平台优势,《绝地求生:刺激战场》所涉及的大主播和主播平台将不会局限于眼前,更多大主播、更多的直播平台将会陆续加入到这一庞大的“刺激战场主播招募计划”当中,这一活动,也将以“多重连弹”的方式,持续发酵《绝地求生:刺激战场》的游戏热度。

《绝地求生:刺激战场》开测 正版IP与直播结合新模式

作为《绝地求生》正版手游,《绝地求生:刺激战场》在首次技术测试之时就已收获了业界与玩家的认可。借助虚幻引擎4的技术优势,《绝地求生:刺激战场》最大程度地还原了端游的种种细节,从P城到学校、从天空到地面,每个熟悉的场景都再次完美出现在了移动端。《绝地求生:刺激战场》对PC端的完美继承,也体现在了游戏性上。出色的物理引擎、真实的武器反馈,每一次小规模的对抗都充满意外与变数。《绝地求生:刺激战场》为玩家打造了一个前所未有的沉浸式刺激战场。

现在,超规模主播招募活动已经随着《绝地求生:刺激战场》的开测而顺利展开。这次活动,无论从规模还是质量,在手游行业可以说是空前的。《绝地求生:刺激战场》借人气主播的资源优势带领直播由纵深发展,一个健全的、动态的“刺激战场”手游体系似乎已经跃然于眼前;腾讯在新一轮“多人战术竞技射击”这一品类游戏的博弈中,借助对游戏直播的深刻认知,以及对已有资源的灵活运用,再一次在行业内占据了先机。

文章来源:游戏智库/Erik

作者:周天易 2018-02-11

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