小游戏遇上传统游戏 小程序对上传统APP

[导读]与其先说小程序对传统APP造成的影响,倒不如先来说说小游戏对传统游戏带来的影响更加直观。

小游戏遇上传统游戏 小程序对上传统APP

近几周,小程序在媒体上一直很活跃,继3月23日宣布对外开测之后,微信团队又在29日公布了微信小程序在未来的两种创收模式,分别是安卓道具内购和小游戏广告流。这次的发布会也预示着小程序距离成熟已经越来越近。除却以上,在商业层面,腾讯对如何将小程序变为一个流量的出口也作出了解释。根据微信广告助手在上周发布的《微信广告新能力》的介绍,小程序会从小程序广告、公众号文中广告、朋友圈广告、关键词搜索和群/好友分享这五种方式进行流量的输出。

小游戏遇上传统游戏 小程序对上传统APP

在人民网的文章中,微信小程序的价值同样得到了肯定。比如文章中主要介绍了小电科技是如何在共享充电领域并没有先发优势的情况下,凭借微信小程序的便捷接入从而实现弯道超车的。不仅如此,文章还提出了小程序对于电商的无限可能,可谓是十分看好。

这一切腾讯是看在眼里的,对腾讯内部而言,小程序的内容已经是老生常谈了,自2016年上线至今小程序已经走过了两个年头。这其中,小程序一直处于卧薪尝胆的状态,直到2018年,《跳一跳》的横空出世让人们注意到了这所谓的新势力,而3月20日,由小米、华为、中兴、联想等采用安卓系统的十位国产手机厂商共同举办的“快应用”标准启动发布会正式让行业重视到,小程序的风口可能真的到来了。

小游戏遇上传统游戏 小程序对上传统APP

实话实说,从智能手机发展至今,传统APP还从没有遇到过挑战。现如今,小程序已经成为了一片蓝海,这意味这市场上不再是传统APP的一家独大。与此同时,很多人都有一种传统APP逐渐被小程序蚕食的错觉。在未来,小程序真的能取代传统APP吗?

与其先说小程序对传统APP造成的影响,倒不如先来说说小游戏对传统游戏带来的影响更加直观。

小游戏遇上传统游戏 小程序对上传统APP

那么小游戏对移动游戏带来的影响又是几何呢?其实就像是小程序无法取代传统APP一样,传统游戏也不会被小游戏所取代。由于小游戏本身的容量和素质,它的火爆所带来的并不是游戏行业的震荡,而仅仅是针对H5游戏,往大了说是休闲游戏的震荡。无需安装包,完美的流畅性还有即点即玩的便利,这些优点对于休闲游戏来说是致命的影响。

既然提不上行业的震荡,那么对商业的影响自然也具有局限。当小游戏的所有业务完善之后,更多的流量入口会使传统游戏失去很多的流量和广告投放,可见在这方面冲击还是有的。但是能否规避这种冲击,笔者的回答是“能”。

对于传统手游来说,小游戏几乎都是轻量化且简单上手型游戏,很难与其产生强烈的竞争关系,无非就是在流量上产生影响。但如同小游戏未诞生时那样,只有行业爆款才有资格谈论和占有利润资源,一款无人问津的游戏是不又有人去关注更不会有人去投放广告的,所以能对游戏行业产生影响的小游戏定是爆款,如果影响仅仅于此,那这就和传统游戏诞生一个爆款别无二致了。

而且小游戏对游戏行业的进步可能不仅仅是一个品类那样简单,《跳一跳》的诞生使很多不接触游戏的人也开始加入进来,这就如同在玩和不玩之间加入了一个偶尔会玩的中间选项。小游戏能够拉近用户在非游戏时间和游戏的距离,起到维系人与游戏的关系的作用。比起行业的变革,这样的变化可能更加突出,带来的影响也可能正大于负。

小游戏遇上传统游戏 小程序对上传统APP

看到现在可能你会有些明白,就像是小游戏无法取代传统游戏一样,小程序同样无法取代传统APP,因为术业有专攻。仔细一想就可以发现,小程序虽然是传统APP的缩小版,但是起到的作用并不是代替,而是互补。确实,小程序诞生之初会吃掉很多传统APP的用户和流量,但并不是所有,当蚕食进行到一定的阶段后,传统APP和小程序就会达到一个平衡,想要触碰到大型软件和强交互型软件,小程序还不具备这样的能力。对于小型APP来说,小程序和他们有着异曲同工之妙,开发商再制作一个小程序不就得了,毕竟艺多不压身。

如今,大家最关注的就是小程序什么时候可以开放发布,官方也会表示将在近期发布,所以现在对于行业来说与其恐惧倒不如接受更实在。开发商应该早早的占好属于自己的一席之地,届时,可能小程序带来的就是更多的新鲜血液,而不是行业震荡了。

文章来源:游戏智库

作者:周天易 2018-03-31

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