《天使纪元》专属定制饭团风靡 跨界营销收效良好

继首席冠名斗鱼直播节一周后，游族网络首款自研MMO手游《天使纪元》近日又与便利店巨头罗森携手，开启全新的品牌化营销。据了解，在5月7日至6月3日期间，“天使纪元专属定制饭团” 在江浙沪地区860多家罗森便利店限时上线，顾客轻松pick自己喜欢的天使形象饭团同时，参与会员集点兑换游戏周边的活动。此外，《天使纪元》还同步推出了梦幻“天使风”的罗森主题店，将品牌元素完全渗透至线下门店之中，可谓诚意与创意兼备。

《天使纪元》携手罗森便利店

此次与罗森便利店的战略合作，《天使纪元》充分调动了罗森品牌在年轻群体的影响力，将游戏IP热度在华东地区的白领圈中持续发酵，不断提升品牌影响力，深耕垂直用户市场。而与罗森合作定制的饭团，《天使纪元》更是通过跨界品牌的创意营销，将游戏品牌特色表现的淋漓尽致。《天使纪元》根据食物不同的口味配上了不同的游戏角色。比如口感浓郁的“茄汁炸鸡块”饭团配以身穿火红盔甲的狂战士，清淡养生的金枪鱼蛋黄酱饭团配以一身白衣的圣射手。这不仅为原本普通的饭团增添了趣味性，更让每一位游戏角色形象更加鲜明立体;不仅让游戏玩家，更让每一位光顾的路人都在品尝美味的同时，对各位游戏角色留下了深刻的印象，让人产生一种想要‘all in’的冲动。

天使纪元专属定制饭团上架罗森便利店

此外，《天使纪元》还结合罗森便利店自有的积分制度推出了“集点换周边”活动，借助跨界合作开启泛用户营销同时，游族网络不忘给核心用户玩家送福利。不仅如此，《天使纪元》还在上海市中心地区还推出了“天使纪元”主题店，”天仙攻“刘亦菲领衔众天使们将主题店铺从里到外装点得仙气飘飘，带给顾客全新的沉浸式购物、用餐体验。

罗森天使纪元主题店

值得一提的是，这已不是《天使纪元》首次跨界与线下连锁店合作，早在公测预约期间，便与永辉集团开展了一次深度定制化合作，游戏元素在全国近200家永辉生活便利店以及永辉生活APP上呈现，以及上海的《天使纪元》主题门店。网络游戏品牌营销活动往往集中在线上，极难与线下形成联动。《天使纪元》优选具有强辨识度的全国连锁巨头，联结线上线下整合营销。罗森便利店作为日本三大便利店巨头之一，在江浙沪地区已经拥有超过800家门店，对于华东市场具备较为集中的品牌影响力，成为游族网络跨界合作的首选。

《天使纪元》代言人刘亦菲海报现身罗森主题店

事实上，《天使纪元》与罗森便利店的跨界合作，本质上是一次爆款手游与国民快消品牌的强强联手。如今，“跨界营销”早已不是什么新鲜词汇，《天使纪元》近期在该领域表现颇为抢眼，从首席赞助斗鱼嘉年华赚足热度与流量，到如今与罗森便利店的跨界合作，这一组组合拳使得《天使纪元》营销热度持续攀升，实现了大范围的线下声势覆盖。从线上到线下为商超赋能，再从线下导流到线上从而形成流量的反哺闭环，这是品牌资产的双向赋能，也是《天使纪元》品牌化进程中收效良好的秘诀所在。

文章来源：游戏智库