国民IP《梦幻西游》成为首部登陆央视的游戏动画片

[导读]10月15日,《梦幻西游》动画片正式登陆央视播放。

国民IP《梦幻西游》成为首部登陆央视的游戏动画片

10月15日,《梦幻西游》动画片正式登陆央视,成为首个登上央视的游戏动画片。而在之前,它已于互联网平台获得了超过7亿的全网播放量。

国民IP《梦幻西游》成为首部登陆央视的游戏动画片

从一个初出茅庐的稚子,到线上热播,再到各大卫视纷纷递出橄榄枝,最后得到央视认可,《梦幻西游》动画片成为游戏IP改编动画的封神之作。

而它的成功,不仅立足于对中华传统文化的深刻认识和创新解读,对精良制作品质的严苛要求,更在于它对中国年轻一代认识传统文化的推动与承接作用。

匠心不负,让中国动画人讲好中国故事

西游故事源远流长,在1300年的光阴里,从敦煌壁画到明清小说,无数文人墨客以《西游记》为蓝本,大胆发挥自己的想象力,向外界描绘自己脑海中的浪漫西游故事。

在经典扎堆的西游题材上,网易倾注大量心血,邀请优秀动画团队担纲动画制作,逐帧打造精品;更邀请朱婧汐、TFBOYS、SNH48等人气明星演唱动画片主题曲。内容层面,《梦幻西游》动画片大胆转换视角,用原创游戏角色讲述全新的西游奇遇。

《梦幻西游》动画片之所以能引起无数观众的共鸣,与中华文化的传承与西游故事的创新,以及宽广格局是密不可分的——从华夏上古时代到盛唐时期,《梦幻西游》不仅为观众带来充满奇妙幻想的西游冒险之旅,还能融入了上天入地的中华神话:邪神蚩尤降临神州大地,欲撕裂天之痕,引入化外,毁灭三界,为拯救人魔仙三界,故事主角历经九九八十一难,最终团结起来,联手对抗蚩尤。无论是根据原作改编出“金山寺痛打酒肉和尚,拯救玄奘”、“过五关斩六将,战胜万圣公主和九头虫,还小白龙清白”的故事;或是不同来历,不同个性的主角们携手并进抗击蚩尤,都可体现《梦幻西游》动画片始终保持对中华文化和西游故事最纯粹的追求。

主角们在成长经历中表现出的英雄少年百折不挠的意志,在小我与天下面前所展现出来的大爱、大义,正是中华传统文化所弘扬的优良品质。而经典西游故事的创新演绎,引发了青少年一代的思考,让无数青少年的精神随着主角们的成长逐渐升华绽放光彩。

国民IP《梦幻西游》成为首部登陆央视的游戏动画片

而过去一段时间内,中国动画市场曾一度为低龄向动画所占据。故事内容不够深刻,人物关系简明易懂,剧情单一重复,这一类动画虽受到低龄观众的追捧,却始终因为缺乏教育意义,缺乏文化内涵及创新饱受诟病。在这样的市场大环境下,《梦幻西游》动画片对中华文化及丰富故事性的坚守显得更加难能可贵。

丰富的文化内涵,精良的制作,最终为《梦幻西游》动画片带来了极高的人气,更使其获得了央视的认可。作为目前中国市场上最具权威性的媒体,央视的加持或将助推《梦幻西游》动画片再创辉煌,成为国产动画标杆。

平台聚变,成就口碑人气双赢

截止到2018年10月,《梦幻西游》动画片全网播放量超7亿,单季最高播放量超2亿,微博超话阅读量超2100万,更登陆了爱奇艺、百度视频、优酷、土豆、搜狐视频、腾讯视频、芒果TV等网络平台,并于金鹰卡通、重庆卫视、深圳卫视、东南卫视、广西卫视、天津卫视、吉林卫视、安徽卫视、北京卡酷等电视台热播。在豆瓣,《梦幻西游之天命之路》作为系列动画首作,一经发布即取得了8.0的高分,在此之后,系列作品更将口碑稳定在了8.1分。

国民IP《梦幻西游》成为首部登陆央视的游戏动画片

当《梦幻西游》动画片登陆央视的消息传出后,无数观众更是通过《梦幻西游》电脑版微信公众号留言,讲述自己的观剧历程和梦幻故事。虽然对于很多观众而言,他们已经通过网络及各大卫视平台抢先观看《梦幻西游》动画片。但在这部优质动画登陆央视的当下,观众的美好回忆被再度唤起,《梦幻西游》动画片在其观众群体中掀起一股重刷热。

国民IP《梦幻西游》成为首部登陆央视的游戏动画片

深耕泛娱乐,国民IP的打磨之道

《梦幻西游》动画片的成功并非偶然。作为《梦幻西游》大IP的重要组成部分,它的诞生本就是延续了网易以匠心打磨产品的一贯宗旨。

在《梦幻西游》动画片推出前后,《梦幻西游》就曾经通过漫画、小说等形式持续渗透不同圈层,推动IP价值裂变。

结合官方已曝光信息,在可期的未来,《梦幻西游》还将以迷你剧、真人影视剧等形式扩大其泛娱乐矩阵,通过不同的内容形式,把《梦幻西游》IP及中华传统文化打入每个潜在受众的心中。

国民IP《梦幻西游》成为首部登陆央视的游戏动画片

国民IP《梦幻西游》成为首部登陆央视的游戏动画片

在打磨精品,回馈玩家的同时,《梦幻西游》还通过同人文化盛典等一系列活动,让玩家参与到IP的构建与发展中来,提升玩家的品牌参与感及归属感,在与市场的沟通中不断修正IP的发展路径,始终以玩家感受作为前进的方向。

从线上到线下,从单纯的内容输出到与受众群体合力发展,《梦幻西游》早已不再局限于网络游戏,而是全面参与到中国年轻一代的生活之中。

一个国民IP的养成,并非一蹴而就之功,而是要在很长一段时间里,不断用出色的作品去成就受众的情怀,让受众对于IP产生真正的品牌归属感。《梦幻西游》并没有把自己的脚步局限于游戏之中,而是通过不同媒介,以传统文化为骨,创新形式为皮,结合当代年轻人审美情趣,打造有内涵、受喜爱的作品。此次得以借助央视走进千家万户,把中国IP根植于中国玩家内心,也正是《梦幻西游》IP建设过程中的又一里程碑。

文章来源:游戏智库

作者:周天易 2018-10-18

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