从经济大国到经济强国，中国经济的转型升级对品牌建设提出了迫切要求。5月28日，由《国际金融报》主办的“中国品牌建设论坛·2019峰会”在上海举行，不同行业代表品牌企业齐聚一堂，就“中国品牌成就品牌中国”为主题，共同探讨中国品牌的未来。作为最具盛名的游戏品牌企业之一，盛趣游戏荣获 “年度风云品牌”，盛趣游戏副总裁谭雁峰则当选为“首席品牌官”。

盛趣游戏荣获“年度风云品牌”

盛趣游戏副总裁谭雁峰当选“首席品牌官”

据悉，盛趣游戏是今年3月份才启用的新品牌。对此，谭雁峰表示新品牌的启用是基于企业全新的发展要求。一方面，世纪华通重大资产重组方案近日已获中国证监会核准，登陆A股市场将是盛趣游戏一个全新的起点;另一方面，盛趣游戏的业务更多聚焦游戏领域，未来将向科技和文化层面进行转型。

回顾盛趣游戏的发展历史，其一直扮演着中国游戏产业开创者与变革者的角色。2001年盛趣游戏运营的《热血传奇》创下当时全球大型多人在线游戏运营记录，开启中国网络游戏时代;2005年盛趣游戏首创网络游戏行业盈利新模式，引领全球游戏行业模式变革。据统计，盛趣游戏先后推出和运营了《热血传奇》、《传奇世界》、《泡泡堂》、《龙之谷》、《最终幻想14》等近百款经典游戏，获得了超21亿玩家的喜爱。2018年，盛趣游戏实现净利润22.3亿元，位列国内游戏企业前三甲。

盛趣游戏谭雁峰参加圆桌论坛

可以说，盛趣游戏见证并推动了中国互联网产业从0到如今的阶段，但它如何保持长久的品牌活力?谭雁峰给到的答案是年轻化。在他看来，品牌年轻化要做到三个方面：保持品牌建设的年轻化心态，持续推出年轻化产品与拥有年轻化品牌打造手段。

以故宫为例，在众人眼里，故宫代表着厚重的历史，是传统文化的符号，但近几年故宫开始与时代接轨，结合当下年轻人喜欢的潮流性的东西，接连推出网红口红、贴纸、日历、H5等年轻化产品与传播形式，获得了众多年轻人的认可。盛趣游戏同样如此，在企业大品牌下推出年轻化的子品牌，比如基于90后与00后用户打造二次元发行品牌“i次元”，发行年轻用户更感兴趣的产品的同时，也不断通过跨界合作为品牌融入其它层面的年轻化要素。

谭雁峰还强调品牌年轻化不单单是用户年龄层的年轻化，而是让用户持续对品牌产生年轻化的认知，通过IP在小说、电影、动漫等其它领域的演绎，让用户不断接触到新内容，感受到这是一个不断生长的品牌，从而产生更多的认同与依赖。比如盛趣游戏旗下《传奇世界》、《龙之谷》等经典IP，通过新内容的演绎，不断让用户感受到新的体验。

对于盛趣游戏，立足科技赋能文化的新定位也给品牌建设提出了新的要求。特别是在世纪华通完成对盛趣游戏收购后，盛趣游戏将加入并依托世纪华通旗下游戏体系，充分释放互动科技带来的产业价值，把优秀的中国文化带向全球，推动品牌价值的再升级，向世界展示中国游戏新品牌形象。
文章来源：游戏智库
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