斗鱼联手酷狗宣布 直播泛娱乐3.0时代降临

[导读]2017年12月18日,斗鱼直播和酷狗音乐在上海举办主题为“强强联手乐动2018”战略合作发布会。

斗鱼联手酷狗宣布 直播泛娱乐3.0时代降临

2017年12月18日,斗鱼直播和酷狗音乐在上海举办主题为“强强联手乐动2018”战略合作发布会,双方公布了以音乐为核心的升级战略。作为该合作项目的首批参与者之一,斗鱼人气主播张大仙第一次以音乐人的身份携单曲《最强王者参见》亮相现场。酷狗音乐首席娱乐官季声珊、斗鱼直播高级副总裁苏明明出席活动,50多家媒体共同见证这场音乐与直播的跨界联姻,拥有业内最强大主播资源的斗鱼和国内日活最高的音乐平台酷狗音乐共襄盛举,昭示着直播泛娱乐3.0时代已悄然来临。

打造主播音乐梦工厂!乐动计划开创互联网音乐新模式

斗鱼直播作为业内用户数最多的互联网企业,平台本身具有一定的人气基础和影响力,其麾下头部主播流量同样巨大。而酷狗音乐作为国内领先数字音乐服务商,代表着主流市场喜好。

据了解,此次双方的战略合作旨在让斗鱼主播贴上“音乐标签”,实施“互联网最强主播歌手”战略、打造“主播音乐梦工厂”, 一方面,此次乐动计划将力邀曾成功打造张惠妹、孙燕姿、萧亚轩、潘玮柏、张韶涵等华语歌坛一线巨星的专业制作团队,为主播打造优质数字专辑,并以双平台粉丝作“催化剂”,力推主播开拓“音乐事业”;另一方面,围绕人气主播及优质音乐作品,依托合作双方线上、线下推广渠道,让主播可以走出单一的直播间,进入更大舞台,获得曝光。未来三年双方将共同打造10位主播歌手,预计推出百首歌曲,这将为斗鱼的直播+音乐战略打下坚实的基础。 “强强联手乐动2018”是酷狗音乐多元音乐生态的深度延伸和扩容,联合斗鱼直播让声量达到1+1>2的效果,共创互联网原创音乐新模式,将网络歌曲上升到一个高水平的level,以传统音乐行业和互联网属性的结合作为激发点,在泛娱乐时代开启跨界合作新篇章。

全力加速“主播明星化”,斗鱼造星力更上新台阶

纵观各大直播平台,斗鱼强大的造星能力有目共睹。冯提莫、陈一发等主播都是从斗鱼开始自己的直播之路并接连走红。主播与直播平台间的相互信任是共赢的关键。今年冯提莫跟斗鱼约满,众人都在猜测红了的冯提莫要飞向何处,冯提莫却宣布继续牵手老东家,斗鱼强大的发展潜力和造星能力可见一斑。除了有冯提莫这类的老主播续约,越来越多其余平台的头部主播也纷纷选择栖身斗鱼,并一路扶摇直上。

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事实上,斗鱼一直在做“主播明星化”的尝试,支持主播们做多元化发展。2017年的斗鱼嘉年华让主播们的影响力从线上覆盖到了线下,约35万人次的现场参与,创下了同类活动的记录,有媒体称斗鱼是直播企业中第一个有能力“造节”的公司。业内人士指出,一个专业领域的“造星”,需要权威、专业的合作伙伴。酷狗音乐作为国内领先的数字音乐服务商,与斗鱼的直播+音乐有着极高的匹配度。

“直播+”衍生无限可能,斗鱼泛娱乐化事业迈向新征程

直播行业在井喷式发展的同时,也让同质化现象愈发严重。业内人士指出,直播内容的同质化,往往会很快就使观众产生审美疲劳。为了避免这一问题,斗鱼直播以内容为王为重点向着由最初的游戏延伸为以“泛娱乐”的综合型直播平台进行发展,加强跨界联合,打造创新IP,为用户提供丰富的直播内容选择。在泛娱乐内容方面,斗鱼直播也进行了很多尝试,比如与马东合作《饭局的诱惑》,开启“直播+综艺”模式。此外,斗鱼还先后推出了音乐选秀《鱼塘星音乐》和户外真人秀《鱼乐星之旅》等自制节目。

在繁花似锦的直播行业里,斗鱼展示了“直播+”的无限可能,多次首开行业先河。而越来越多的领域和行业被嵌入直播,必然为用户带来更丰富的直播内容选择,将聚拢更多的用户流量,另一方面也促使用户在平台上停留的时间越来越长,得以提升直播平台的用户粘度。可以看到,拓宽内容边界,进一步向泛娱乐方向演进,将是斗鱼直播之后的战略重点。在抓住共享经济风口的当下,斗鱼这次选择牵手酷狗音乐,实际上也是在践行其“直播+”战略,逐步实现从游戏直播平台向泛娱乐领域的延伸。从人气主播到歌手偶像,伴随着主播逐渐从平台内部转向更为宽阔的舞台,直播泛娱乐3.0时代或将正式开启。

作者:周天易 2017-12-20

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