同样是“吃鸡”游戏 《荒野行动》2亿用户的制胜之道

[导读]今年2月1日,《荒野行动》再爆喜讯:注册用户已经突破2亿大关。

同样是“吃鸡”游戏 《荒野行动》2亿用户的制胜之道

就在今年2月1日,《荒野行动》再爆喜讯:注册用户已经突破2亿大关,以绝对优势在竞争中胜出,龙头位置更加稳固。在刚刚结束的网易尝鲜大会上,《荒野行动》宣布了一系列令人期待的未来规划,继续领跑这一热门品类。

一路凯歌 《荒野行动》成绩斐然

2017年9月22日,《荒野行动》首次TF测试开启,上架App Store首日便登上了免费榜、总榜以及全球榜的榜首位置;至10月30日为止,《荒野行动》的登录指数已经突破百万;而在11月03日,正式上线的《荒野行动》在登录App Store 48小时内,再次登顶免费榜、总榜及全球榜,从开局就起就奠定了自己的王者气势。

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2017年11月13日,《荒野行动》的国际版《Knives Out》在全球上架,开启了面向全球的征战行动。在11月23日《荒野行动》PC的上线,也与手游版本形成了守望相助之势,开始携手收割战术竞技游戏市场。此后,《荒野行动》的各项数据涨势惊人,到了12月5日,注册用户数量就已突破1亿,12月12日更是实现了两月内DAU突破2000万的奇迹,打破了另一热门游戏《王者荣耀》的纪录。

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进入2018年后,《荒野行动》的发展速度并没有减缓,反而以更加迅猛的姿态前行,1月9日DAU再次突破2500万大关,2月1日注册用户突破2亿,在同类游戏中遥遥领先。

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尝鲜不止《荒野行动》的留客之道

《荒野行动》自上线以来,保持了高频率多创新的更新节奏。在尝鲜大会上,《荒野行动》宣布,即将推出一张全新的地图,不仅地图面积大大增加,还会包含城堡、冰川、游轮等丰富内容,相信会给玩家带来耳目一新的游戏体验。

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在竞争激烈的同类市场上,《荒野行动》之所谓能够取得更快速更稳定的发展,关键在于泛用户的吸引力强和核心用户的转化率高同时并存,形成了良好的用户生态循环,保证了游戏蓬勃的生命力,其中“让用户不断尝鲜”的运营方针起到了重要作用。

《荒野行动》高频高质的更新,一来为新老用户提供了大量紧跟时事潮流的游戏内容,使玩家不会因为入驻时间长就失去对游戏的新鲜感;二来《荒野行动》还超前首创了许多个性玩法,例如攀爬、载具射击、探头射击等等,为玩家带来了有别于其他游戏的独特体验。

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寓教于乐 《荒野行动》正能量传递

作为文化产品的成员,游戏自然也担负着传播精神文明的重任,然而如果不能将游戏的“好玩”与精神传达完美结合,“寓教于乐”的期望也不过是空中楼阁。而在《荒野行动》的运营过程中,官方坚持对“正能量”的传播,与相关部门展开深度合作,为游戏引进了武直-10、直-8、95式等国防军品,不仅丰富了玩家在游戏中的军事体验,更实现了国防教育的普及。

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同时,独特的国产军事元素也让《荒野行动》在国际市场赢得了更多的关注,成为了当下对外展现中国形象的一种全新渠道,并获得了不俗的文化输出成果。此前《荒野行动》在全球一百多个国家地区均取得了优秀的上榜成绩,在美日等游戏大国获得了跻身三甲甚至登顶的辉煌战绩,还获得了Google Play的全球推荐,这也使得《荒野行动》成为了真正的国际化游戏精品。

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IP穿透 《荒野行动》的泛娱乐发展

在尝鲜大会上,《荒野行动》还宣布了它的“泛娱乐”计划。随着《荒野行动》IP影响力的扩大,官方也打破了游戏本体的局限,除了开发主题综艺、漫画衍生等内容之外,还和更多不同领域、不同行业进行了IP联动。

据悉,《荒野行动》将在近期携手《奇葩大会》、《快乐大本营》两档热门综艺分别开展合作,深度定制《荒野行动》的主题娱乐内容,将游戏文化以多种形式传递给普通观众。此外还将有网络大电影、网络电视剧等更多娱乐形式跟进,使《荒野行动》能够发挥强大的IP穿透力,构建起泛娱乐的IP生态。

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牵手肯德基 《荒野行动》打通线上线下吃鸡体验

近日,《荒野行动》公布了与肯德基的合作消息,再一次打破了游戏本身的渠道局限,让“线上”与“线下”建立起了新的交互通道。无论是新春套餐、定制闪卡、半价券这些实体福利,还是游戏内的限定皮肤、服装、多倍的经验等惊喜,《荒野行动》为玩家建立起了良好的次元关联,让“吃鸡”的乐趣不再局限于游戏之中。

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此次《荒野行动》与肯德基的合作规模宏大,在全国5000家肯德基门店同步开启福利活动,更有17家主题门店送上额外好礼。官方还邀请了周二珂、王尼玛、赵天宇等红人作为荒野明星福利官,与玩家一起齐聚开黑。

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综上我们可以看出,《荒野行动》之所以能在群雄并起的环境之中杀出重围,获得了现在的领军地位,关键在于它从一开始就拥有极为清晰的发展路线,并在这条路上不断大胆出击求新求变。《荒野行动》在竞争激烈的情况下,做到了既能坚持竞技游戏的经典玩法与核心乐趣,又能够不断引入创新思路与内容,将单独的游戏发展为IP文化链,实现了“泛”而不“滥”的效果,也使得每次运营成果得到了最大效率的转化。

文章来源:游戏智库

作者:周天易 2018-02-06

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