腾讯正式开放微信小程序 小游戏买量招数多

[导读]3月23日,腾讯宣布正式启动微信小程序游戏类目开放测试。

腾讯正式开放微信小程序 小游戏买量招数多

3月23日,腾讯宣布正式启动微信小程序游戏类目开放测试,这意味着拥有10亿活跃用户的微信正式启动了小游戏的开放生态。

腾讯正式开放微信小程序 小游戏买量招数多

针对该事件做了跟踪报道,主要强调了此次小游戏提交的注意事项,比如游戏需要准备版号、著作权证、文化部备案等硬性条件。不过,此次类目开放测试还处在产品集中提交审核的阶段,即使审核通过游戏还不能马上上线运营、还需要等待微信最终确认小游戏对外发布的时间。

在产品提交方面,微信已体现了自己的诚意,但除了产品之外,行业非常关注的另一个核心问题就是微信小游戏流量如何获得、如何变现。

对变现问题,除了微信已对所有小程序开放广告变现之外,微信提供了一个模糊的分成办法,据传android的分成比为46分成,微信4、开发者6。而iOS方面微信目前还在与苹果商谈支付方式。

在流量获取方面,除了常见的小游戏入口、群分享、好友分享产生的社交流量之外,腾讯在3月22日公布的“微信广告新能力”这篇公告中,重点解释了小程序广告投放手段。

在GameLook看来,腾讯已设计好了小游戏买量的流量获取路径,已形成了为小程序、小游戏买量的流量闭环,可以说只待小游戏发布,整个微信的小游戏、H5游戏的买量市场将迅速成型,对游戏公司来说要做的就是准备好产品、准备好广告费。

目前可预见的未来小游戏买量主要5种方式,如下:

1)最具杀伤力广告模式:朋友圈小游戏广告

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在目前微信广告中最具有杀伤力的广告模式,就是朋友圈的小程序广告,如果能在朋友圈直接点击广告进入游戏,这种用户体验当然是最佳的,转化率会很高。

只是对游戏厂商来说,投放门槛是个问题,当然目前微信已显著降低了朋友圈买量的起步价。

2)小游戏间交叉广告导量

腾讯正式开放微信小程序 小游戏买量招数多

在小程序广告的介绍中,微信提到了小程序中可加入“小程序广告”,这变相说就是小程序中可放置微信小游戏的广告,广告点击后直接启动小游戏,该模式微信表示为CPC投放。

小程序变成了新的信息流广告的载体,这种流量是目前买量游戏公司已熟能生巧的方式,只不过流量方变成了小游戏。交叉导量效果,当然是游戏跟游戏之间导量效果更佳,尤其是用户群相似的游戏。

根据这种导量方式,GameLook认为存在轻度社交游戏交叉导量的商业模型,同时也可以做成轻度游戏往重度游戏导量的模式。

3)公众号文章小游戏广告

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微信展示的另一种小程序广告模式,就是直接在公众号文章中塞入小程序广告,点击广告之后直接启动小程序,目前一些公众号已采用这种广告形态。

对游戏产品来说,这种广告展示方式简单、粗暴,广告的屏占比又很大,只是这需要微信公众号运营方的同意,如果游戏跟内容无关,有些伤读者体验。

但如果是游戏产品直接找公众号投放自己游戏的广告,内容和广告就不违和了,如何写出吸引用户阅读的稿件、且能迅速点击体验游戏,这考验厂商市场部门和公众号自媒体的撰稿能力。

4)公众号底部小程序广告

腾讯正式开放微信小程序 小游戏买量招数多

最常见的公众号广告,就是文章底部的广告了,目前微信已支持这类广告转换成小程序模式,也就是说点击广告即可进入小程序,这也是为小游戏买量预备好的。目前该广告模式支持“图文”、“图片”、“优雅大图”样式。

5)公众号关联小游戏

最后,微信平台方面也提供了小游戏一些运营手段,最重要的就是提供微信公众号绑定小游戏的功能,规则如下:

所有公众号都可以关联小程序。

一个公众号可关联10个同主体的小程序,3个不同主体的小程序。

一个小程序可关联500个公众号。

公众号一个月可新增关联小程序13次,小程序一个月可新增关联500次。

整体看,除了小游戏的常规游戏入口之外,微信公众号也将成为小游戏的最主要入口,只是如何支持CPS分账,让更多的公众号来关联厂商的小游戏“科学分成”,这是个待解的问题。

文章来源:GameLook

原文地址:http://www.gamelook.com.cn/2018/03/324734

作者:周天易 2018-03-27

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