2017年IP改编剧市场分析 游戏与影视剧的合作之道

[导读]盘点TOP10大剧,电视台观众更偏好现实都市剧,而网络视频观众更偏好古装奇幻剧情。

2017年IP改编剧市场分析 游戏运营与影视剧的合作之道

游戏营销离不开泛娱乐营销,近日,艺恩发布了《2017年大剧市场研究报告》,让我们通过部分报告数据,了解当今的影视剧现状。

游戏挑选大剧合作,鲜肉偶像不一定稳赢

如下图,盘点2017年热门古装大剧,对比主角热度和其作品播放量,不难发现,象TFBOYS、郑爽、陈伟霆、迪丽热巴并没能左右大剧流量; 如何吸量,大剧基本还是依靠剧情来决定。

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从《择天记》-主演鹿晗、《我们的少年时代》-主演TFBOYS的两剧微博数据来参考,偶象能为影视剧前期吸量,但留下观众,还得看大剧品质和剧情。

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头部大剧多来自IP改编,最高播放量达400亿

2017年,由IP改编的影视剧占TOP50播放量的影视剧的63%,说明观众更乐意为IP改编剧买单。

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盘点TOP10大剧,电视台观众更偏好现实都市剧,而网络视频观众更偏好古装奇幻剧情。2017年《楚乔传》、《三生三世十里桃花》网络播放量达400亿,而《人民的名义》电视台最高收视率达3.65。

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视频用户偏好都市类、古装类大剧,而电视台用户更喜欢剧情、都市、军旅传统影视。

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暑期,是游戏找大剧借势营销黄金时段

2017年,互联网影视剧高峰期在2月(当月产生流量575亿)、4-7月(每月流量达600亿); 暑期,游戏用户容易流量,品牌合作上是选择与大剧合作的最好时期。

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游戏如何选择视频平台、电视台?

游戏应该挑选和自己用户匹配的视频平台合作,而每个平台用户群各有不同,但基本都喜欢爱情、都市剧,其中优酷古装剧爱好者偏多,而搜狐、优酷的悬疑用户较多。

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2017年,湖南卫视与东方卫视包揽了头部大剧,而排名第三的居然是央视八套,其次为北京卫视、江苏卫视。

2017年IP改编剧市场分析 游戏运营与影视剧的合作之道

影视剧流量价值越来越高,游戏如何借势成功,如何成功盲选合作大剧,我认为从大剧的IP或剧情、主演、播放平台及播放时间、同期竞品,这几个维度作参考。

文章来源:游戏客栈

作者:周天易 2018-03-28

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