2018年中国手游打入韩国游戏市场的必要条件

[导读]中国手游如何才能成功打入韩国移动游戏市场。

2018年中国手游打入韩国游戏市场的必要条件

近年来,移动游戏市场增速惊人。在亚洲,除了中国和日本,韩国已经成为了最强劲的市场之一。韩国移动游戏市场的营收和下载量也在以惊人的速度增长,目前已成为全球第四大移动游戏市场。

2017年,韩国移动游戏营收超过了42亿美元。然而,这并不令人感到意外。因为在韩国4950万的人口中,就有2560万是游戏玩家——55%的玩家会在移动游戏中氪金。事实上,韩国玩家付费仅次于日本玩家,平均每位玩家月度消费达到了12.8美元。

在2011年之前,由于严格的监管规定,游戏并不属于大众范畴。不过,随着2012年Kakao Games的推出,韩国游戏市场出现了迅猛的发展。在Kakao Games推出的3个月内,其仅在韩国本土市场就获得了2300万独立用户、8200万次的下载量。

Kakao Games是韩国移动社交巨头Kakao旗下的子公司,后者推出的聊天软件Kakao Talk是韩国最受欢迎的社交软件。据Kakao Games官方介绍,该游戏平台目前拥有超过5.5亿会员,业务覆盖手机游戏、PC游戏等,未来还将延伸到VR、AR等领域。母公司Kakao的业务范围从社交向电商、支付、广告、游戏等各个互联网领域进行拓展,旗下研发运营了Kakao Talk、Kakao Music、Kakao Story等应用软件。其中,聊天软件是韩国“国民级”社交软件之一,截至2017年5月,拥有2.2亿注册用户和4900万月活用户,约占韩国人口的84%,影响力称得上是韩国版的“微信”。

如何才能成功打入韩国移动游戏市场

客观的说,在本土游戏厂商的主导下,韩国市场竞争异常激烈。不过,好消息是,该国的移动游戏货币化仍处于起步阶段。当地玩家对优质游戏的需求仍然强烈。

他们正在快速地测试和下载新游戏,以寻找最新奇、最满意的体验。数据显示,超过35%的韩国玩家平均每月下载至少4款游戏,超过60%的玩家每月下载1-3款游戏。

如何才能成功打入韩国移动游戏市场,4个必备技能如下:

1、社交化

韩国人都是社交玩家,喜欢组队游戏,也喜欢花时间上网社交。因此,MMORPG品类深受当地玩家热捧。毫无疑问,通过KakaoGames发行的移动游戏更容易获得成功。而一款游戏的受欢迎程度主要取决于,朋友之间的邀请以及星级评分。

值得一提的是,韩国玩家平均安装的应用程序超过40个,是美国平均水平的两倍,其中只有3个是付费应用。

男性玩家热衷RPG和MMORPG冒险游戏,而女性玩家则喜欢RPG、棋牌和休闲益智游戏。在移动游戏方面,《魔灵召唤》营收最高,收入超过了10亿美元。

如何才能成功打入韩国移动游戏市场

MMORPG《魔灵召唤》深受韩国和全球玩家喜爱

在免费增值的模式下,“社交因素”起到很重要的激励作用。例如,玩家在生命值即将耗尽之时,他们会倾向于购买生命值,以避免自己的团队受到影响。在游戏取得胜利之后,他们就可以在社交网络、聊天软件(包括Kakao Talk)上炫耀一番。

此外,还可以考虑与当地的聊天应用合作发行,将会触达更多潜在的玩家。例如,在App Store和Google Play双平台都表现出色的休闲游戏,大多是选择与KakaoTalk合作。

2、本地化

韩国玩家本土意识较强,喜欢使用本国语言(韩语)进行游戏。在游戏画风方面,他们也是喜欢具有韩国色彩的设计。例如,《糖果粉碎传奇》和《我的世界》等游戏的成功就证明了本地化的举足轻重。

此外,在植入移动广告时,可以根据韩国当地文化来定制调整。例如,通过添加特殊的表情符号——这对提高转化率非常有帮助。

3、评级委员会

根据韩国法律,任何游戏在韩国发行之前,都必须提交并得到评审团——GCRB(游戏内容评级委员会)和GRAC(游戏评级和管理委员会)的批准。

2013年12月,《游戏产业促进法》建立了具有法律约束力的年龄适宜性评分体系。因此,开发商和发行商必须遵守相关规定,并对申请过程中涉及的费用进行预算。

4、对的时间、对的地点

平均来看,60%的韩国玩家每天花在移动游戏的时间为30分钟。得益于他们超高速的无线基础设施,韩国玩家倾向于在交通阻塞或是同时处理多项任务时,利用碎片时间进行游玩。与此同时,这段时间也是利用当地广告获取新用户的好时机。

通常来说,当地的开发人员会在通勤时间以及午餐时间推送通知。但韩国大部分玩家都是在发薪日前后才会在游戏内付费,包括游戏内订阅。

安卓首发是明智之举

韩国是全球智能手机普及率最高的国家。据报道,该国88%的人口拥有智能手机,18至34岁的人群拥有智能手机的比例更是高达100%。

在移动设备方面,安卓手机是韩国无可争议的领导者,拥有80%的市场份额。因此,游戏首发安卓会是一项明智之举。同时,也要确保游戏在Google Play的曝光率,以及针对安卓用户的买量。

最后,实地考察韩国市场也是十分必要。例如,参加一年一度的韩国游戏展G-Star。

文章来源:手游那点事【编译自PocketGamer】

作者:周天易 2018-06-19

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