二次元的力量!《FGO》2018年上半年收入位居第一

[导读]Sony旗下手游产品《FGO》)以578亿日元的营收位居第一。

二次元的力量!《FGO》2018年上半年收入位居第一

近日,移动App数据监测网站Mobile Index公布了2018年1月-6月日本本土手机游戏营收状况。在刚过去的这半年时间里,Sony旗下手游产品《Fate/Grand Order》(以下简称《FGO》)超越Mixi的《怪物弹珠》,以578亿日元(约合人民币35.38亿元)的营收位居第一。

二次元的力量!《FGO》2018年上半年收入位居第一

二次元的力量!《FGO》2018年上半年收入位居第一

这是《FGO》自2015年8月上线以来,首次在以半年为单位的、在以较长时间跨度为准的营收上超越《怪物弹珠》——上一次《FGO》超越《怪物弹珠》,是在2017年的8月份,当时《FGO》首次在单月收入上超越了《怪物弹珠》,拿下日本和全球的月度畅销手游冠军(数据来自App Annie)。而根据Mobile Index公布的数据来看,《FGO》2018 年上半年578亿日元的营收比《怪物弹珠》的576亿日元(约合人民币35.26亿元)其实就仅仅高出了2亿日元,所以说《FGO》这次在日本手游市场的半年营收登顶,还是相当玄乎的。

上线三年来,《FGO》的营收一直保持着相对稳定的增长态势。2016年,App Annie数据显示,《FGO》就已经挤进了全球手游收入前10。2017年,《FGO》排在全球手游收入第6(数据来自AppAnnie),日本市场第2,仅次于《怪物弹珠》(数据来自于《Fami通手游白皮书2018》)。由于《FGO》强大的吸金能力,其直接导致了开发商Aniplex于2017年的全年营收相比2016年翻了一番——根据Aniplex的2017年度财报来看,其净利润增长了2.2倍,达到了165亿日元(约合人民币10亿元)。

二次元的力量!《FGO》2018年上半年收入位居第一

从《FGO》营收的增长趋势来看,这款产品追上《怪物弹珠》似乎在情理之中。当然,《FGO》争气是一方面,《怪物弹珠》业绩的下滑也是一大原因。作为2016和2017全球手游收入App Store+Google Play双冠王+两连冠的《怪物弹珠》,在2017年前三季度收获了高达1041亿日元的恐怖收入(约合人民币63.71亿元)。也就是说,这款日本国民手游在2017年前10个月每个月都有超过100亿日元的收入(约合人民币6.1亿元)。但当时间来到2018年,《怪物弹珠》的营收出现了下滑,其上半年576亿日元的收入,也就意味着《怪物弹珠》每个月的收入下降到了96亿日元。

Mixi的财务状况也从能从一方面印证现在《怪物弹珠》正从壮年迈向老年的趋势。Mixi2016财年(2015年4月1日~2016年3月31日)财报中显示,《怪物弹珠》在当年的年收入已超过百亿,成为日本首款击穿百亿天花板的手游。而且Mixi手游部门是所有业务部门中最赚钱的,占到公司总营收的93%以上,因此整个Mixi甚至都在靠着《怪物弹珠》“养家糊口”。但到了2017年,虽然这款游戏在当年的业绩也相当不错,但是从Mixi公布的2018财年第一季度(2017年4月1日至6月30日)财报来看,整体增幅并不明显,旗下主力娱乐事业部情况不容乐观,呈减益状态。Mixi在这份财报中也公布了2018财年(2017年4月1日至2018年3月31日)的财报预想,预计全年销售额为2000亿日元(同比减少3.5%),营业利润为700亿日元(同比减少21.4%),经常利润为700亿日元(同比减少20.9%),最终利润为480亿日元(同比减少19.8%)。

二次元的力量!《FGO》2018年上半年收入位居第一

其实,从上表反映的Mixi近三年的营收状况看,至少在2016年和2017年,Mixi在Q3和Q4的收入都要明显高于Q1和Q2——毕竟《怪物弹珠》的周年庆等活动都放在了下半年。因此,若从走势上来判断,《怪物弹珠》于今年的营收状况,应该还是以下半年作为营收的重头。

不过问题也在于此。如果说《怪物弹珠》在2018年上半年营收的下滑,是用户量趋于稳定和联动活动偏少的原因,那么Mixi想要在下半年依靠Xpark和周年庆活动再次拿到日本营收榜冠军的难度,其实是要比往年来的大的,毕竟《FGO》的周年庆也是在8月份。由于《FGO》今年才是游戏上线的第三个年头,这放在日本手游市场来讲其实还是相当年轻的——别忘了《怪物弹珠》的巅峰时期,是在其上线4周年之后才开始的。因此,《怪物弹珠》目前面对来势汹汹的《FGO》的状况,就仿佛是当年《智龙迷城》和《怪物弹珠》的翻版。

当然,也有很多持反对意见的观点,比如有一些声音认为《FGO》充其量只是二次元“厨向”游戏,而《怪物弹珠》则是真正在日本市场实现“老少通吃”的游戏——日本《怪物弹珠》用户的平均年龄是41.7岁。这种观点充斥着国内各大玩家阵地、台湾巴哈姆特以及日本GameWith。但笔者认为,依靠核心玩家撑起来的、用户量根本比不上《怪物弹珠》的《FGO》,却能在今年上半年在营收上做到与《怪物弹珠》不分上下,这正是最让人细思恐极的地方。

而且,《FGO》还拥有另外一项《怪物弹珠》不曾拥有的优势——中国市场。今年3月28日, Bilibili正式在美国纳斯达克上市。而从其招股书上可以看到,2017年B站的总收入为24.68亿元人民币,游戏收入占比超过八成。其中,《FGO》占据了B站游戏收入的大头,占比高达71.8%——《FGO》已经和B站形成了良性循环。

但是,《怪物弹珠》在中国市场的境遇则截然不同。虽然有过游戏入华的失败,但是Mixi并不愿意放弃中国市场。因此,Mixi在2017年8月份亲自将《怪物弹珠》带到中国,旗下工作室Xflag也在中国开设了分部,游戏版号、官方公众号一个不落,看起来还有那么回事。但由于iOS版和安卓版的分期上线,以及宣传手段的过于“日式”——Mixi习惯走线下宣传,导致《怪物弹珠》尽管上了不止一次的App Store推荐页面,还拉着《新世纪福音战士》做了联动,却依旧没能在中国形成有效影响力。目前,《怪物弹珠》国服官微将将超过4000的粉丝量,远不及《FGO》国服的37万;App Store下载榜700+、畅销榜500+的惨淡业绩,证明《怪物弹珠》这款纯正的日系手游,再次在中国市场上出现了水土不服的症状。

中国市场并不能为Mixi带来多少帮助,毕竟连《怪物弹珠》国服自己都岌岌可危——最近游戏多次出现了服务器崩溃的问题。相比而言,《FGO》目前在日中两大市场的现状都要理想得多。若按这种趋势发展下去,那么《FGO》超越《怪物弹珠》,可能就不仅仅只会发生在日本市场;而《怪物弹珠》,在经历将近5年的风雨后,似乎也终于开始一步步走下神坛。

文章来源:游戏智库/Erik

作者:周天易 2018-07-27

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