区块链下的Xhance将打造崭新的游戏买量发行时代

[导读]存量市场的转变意味着产品竞争的白热化,流量的获取将会愈发困难。

区块链下的Xhance将打造崭新的游戏买量发行时代

国内游戏市场人口红利的逐渐消失,让“流量”二字成为了挂在每个厂商嘴边的焦虑。

存量市场的转变意味着产品竞争的白热化,流量的获取将会愈发困难。面对网易和腾讯所占据的70%手游市场份额,其他厂商的选择,只能是在剩下的剩余份额中进行。在这样的情况,买量甚至是许多产品的唯一成功的方式。从2016年开始,买量发行在国内游戏市场就开始大范围盛行,许多厂商从中获利颇丰,一夜之间登陆A股的人不在少数。

但有利润必然有竞争。资本对于市场的动向永远是最为敏锐的。从2017年以来,国内的游戏厂商大都是通过一些头部渠道如今日头条,抖音来进行买量投放。但随着越来越多广告主的入局,头部渠道买量成本节节攀高,买量成本升级为各大厂商的头号威胁。此前业内有人说过,如今的买量早已成红海升级为火海,一不小心就是付之一炬。如何降低买量成本,如何提高有效买量?每个厂商都在日夜叩问这个难题。

在这样的背景下,Xhance的出现也就更具有意义。作为Adrealm公链旗下的区块链技术的第一款产品,Xhance依托自身的去中心化技术优势,将区块链溯源,透明,以及安全性等特点放入买量环节,以求改变现阶段游戏公司买量的传统理念,打造一个崭新的买量发行时代。

区块链下的Xhance将打造崭新的游戏买量发行时代

当区块链遇上游戏买量

很多时候,游戏行业总是对新技术的最先践行者,此前的AR,VR已经有所证明。而区块链技术走红之后,2017年年底的《CryptoKitties》也被许多人认为是区块链游戏的第一次落地应用,可以说,游戏行业与区块链技术的缘分颇深。但随着区块链技术的未来模型越来越清晰,以及目前区块链游戏的发展陷入瓶颈,越来越多的人开始寻找区块链在游戏产业的其他领域运用。

区块链下的Xhance将打造崭新的游戏买量发行时代

这是一个很自然的思维逻辑:既然玩法结合不行,为何不是厂商是产品之外的游戏领域?买量技术以这样的方式进入了国内行业的眼球。新事物的产生往往是为了解决存在的问题。事实上仔细分析,传统的数据归因分析平台本身是存在诸多弊端的:一方面主要是针对头部大厂而的安全敏感。现有的数据分析平台的运营模式属于数据机构统一掌握, 这实际上有很大的不确定性,数据泄露的风险极高。而另一方面则是,则是针对更为普遍的成本问题。现有的数据归因分析平台,价格的高昂一直让绝大部分中小厂商乃至独立开发者望而却步。类似APPFLY这类知名度大的平台更是如此。这使得归因数据分析的服务功能一直局限于大厂范围,反而是与数量更为庞大的中小厂商隔绝,并未真正成为游戏行业的一个普及性功能。

与市面上已有的买量平台不同,Xhance对于自己的定位是行业全覆盖。大厂自然是这个环节里的一部分,但中小厂商的需求同样应该得到满足。根据官方介绍,Xhance的定价基于成本核算,整体费用仅为传统归因平台价格的1/5到1/3,这对于动辄几十万元年费的归因平台而言,其中的让利幅度不言自明。通过这种价格优势,Xhance能够很快的在市场上建立自己的品牌认知,尽快建立起自身完善的用户生态。同时,价格优势本身也是一种强大的市场竞争力,能够帮助Xhance在未来的市场竞争中占据更多有利因素。

区块链下的Xhance将打造崭新的游戏买量发行时代

Adrealm理事长谢峰

而关于数据安全性方面,得益于区块链技术天然的去中心化优势,Xhance采用了私钥机制和开源机制,任何广告主在接入SDK过程中,都可以查看源码。同时,所有平台数据都是独立运行,简而言之。只有拿到相应的钥匙,才能打开相应的数据库。这实际上也正是区块链技术的核心所在:去掉人治,实现数据透明自治。这无疑是很好的避免了数据外泄的隐患,保证各家厂商的数据处于绝对安全的状态。这是非区块链技术所难以达到的高度。

让行业共建信任:开放平台实现反作弊

除此之外,Xhance的另一大特色在于开源。相比于封闭式的传统归因平台,Xhance在开源的前提下能够提供更丰富的第三方工具接口,来帮助广告商实现更多功能。如果用比较形象的说法,Xhance的开源就如同安卓和苹果的区别。

这实际上是赋予了归因数据平台更多的功能价值。首当其中的就是反作弊。一直以来,假量现象的存在都让游戏厂商忌惮不已。面对刷量,流量劫持等一系列现象,厂商想要逐个甄别几乎是不可能的事。而于此同时,现有的归因机构又无法帮助厂商解决这些问题,这导致很多时候,假量现象称为了一种”文明下的野蛮”,面对充满数据支撑的买量市场,厂商却只能凭自己的经验来避免跳坑。这本身就是一种极不健康的市场状态。Xhance依托区块链的可溯源技术,能够为厂商提供先进的反作弊套件,对于可疑流量进行全过程追踪,从而达到充分过滤的效果,帮助厂商对买量环境进行监督,极大的提高整体流量的有效价值。这实际上是进一步促进信息对称,从而在一个公平的环境下建立信任机制。

而另一方面,则是数据的精准度。以太坊的成功,是素有人共建了一个信任共识。而游戏市场,同样需要建立这样的信任共识。Xhance首创数字联盟就是基于这样一个考虑。一方面,广告住可以通过授权进行数字共享,另一方面,Xhance会扩充大量种子用户数据,来提高投放精准度并降低投放成本。按照Adrealm官方的说法,在和其他几家合作伙伴的测试中,“数据联盟”能降低合作伙伴的投放成本15%到30%。如果这个数字为真,对于中小型乃至大型厂商来说,都是一个极为有说服力的表现。

近年来,许多业内厂商开始退出买量市场,转型其他领域。这其中固然有一部分竞争激烈的原因,但更为主要的,还是在于整体情况越来越复杂,买量风险逐步加深。就如同是游离于雷区之间,一不小心就会满盘皆输。而造成这种情况的本质,是广告主,厂商和用户三者之间的信息掌握不对等。

事实上,虽然成立时间不足一年,但Xhance团队实际上已经有了非常丰富的买量发行市场经验,Adrealm理事长谢峰此前就曾创立了多家公司,包括9个月获得3.9亿用户的欧拉网络;一年多时间成为中国出海第一大休闲、博彩游戏发行商的狂热网络,以及已与全球300+游戏开发者合作了游戏变现平台UPLTV等。正是在游戏行业多年来摸爬滚打的经验,才让Xhance的开发团队对游戏发行商感同身受。

随着买量市场的进一步发展,厂商对于数据的要求必然更加细致和全面,这就对现有的归因平台提出了新的挑战。Xhance的出现,可以说是为了解决传统归因平台的漏洞而引来,通过区块链技术建立行业的底层信任机制,从而满足厂商的多元化需求。而更为重要在于,以数据联盟为主导形式的合作机制,能够进一步帮助行业整体提高投放精准度,甚至是大厂之间产品流量互导的马太效应,这对整个游戏市场的生态环境发展而言都有极大的帮助。

文章来源:GameLook

原文地址:http://www.gamelook.com.cn/2018/08/337148

作者:周天易 2018-08-04

网友评论
关于40407 | 友情链接 | 广告服务 | 联系我们 | 网站导航 | 网站招聘
网站备案:粤ICP备12030115号-9 网络文化经营许可证编号:粤网文[2015]1504-214号
深圳尚米网络技术有限公司 版权所有 地址:深圳市宝安区留芳路6号庭威产业园1号楼2楼西侧 电话:0755-27821881
Copyright © 2009-2014 www.40407.com