网易《明日之后》爆款的背后 长线运营是重心

[导读]《明日之后》自11月2日iOS公测开启DAU(日活跃用户)曾一度在11月10日达到693万。

网易《明日之后》爆款的背后 长线运营是重心

《明日之后》是网易在创新深水区探索的最新爆款,迄今上线已经超过一个月时间。和所有人气作品一样,《明日之后》争议与热度并存,删档内测期因低估玩家热情造成的低评分仍没有完全消解,但这并未影响《明日之后》上线后的热度,真正的挑战仍然来自对长线运营的摸索。

网易《明日之后》爆款的背后 长线运营是重心

近日,极光大数据发布统计显示,自11月2日iOS公测开启,《明日之后》人气即迎来井喷,DAU(日活跃用户)曾一度在11月10日达到693万,逼近700万大关。到上月底,该数字波动到了406万,仍不失为一款高人气产品。

网易《明日之后》爆款的背后 长线运营是重心

700万DAU七留55%,远超行业平均

由于此前内测已经在玩家层面激起高度关注,辅之预约预热,《明日之后》基本上在第一时间就挖掘出了大批用户。根据极光大数据绘制的图表,11月6日全平台公测前后,《明日之后》连续引爆二波爆发,次日新增用户数量达到近300万。

网易《明日之后》爆款的背后 长线运营是重心

吸引玩家之后的任务是留住玩家,短期看《明日之后》做的不错。同样按照极光大数据的说法,《明日之后》7日安装留存率均值达到了55.88%,这个数字有些亮眼,甚至超过了优秀小游戏的七留。

网易《明日之后》爆款的背后 长线运营是重心

根据微信小游戏产品总监李卿在2018腾讯全球合作伙伴大会公布的信息,优秀小游戏单品7日留存已经达到45%,超出行业平均水平不少。

并且,《明日之后》的蹿红也进一步验证了存量市场的现状。安装了《明日之后》的玩家设备当中,有67.4%同样安装了《绝地求生:刺激战场》,有61.4%安装了《王者荣耀》,还有25.37%安装了TapTap,只有10.1%安装了网易自家的《第五人格》。

网易《明日之后》爆款的背后 长线运营是重心

纵然该数据背后有《王者荣耀》《刺激战场》是全民级别的原因,但也说明网易不断押注创新细分领域的策略成功了,《明日之后》没有拿自家兄弟开刀,抢到的很多都是竞争对手的用户。

TapTap则很好理解,玩家虽只给《明日之后》打出了2.4的低分,但该分数是建立在高人气基础之上的,TapTap上的玩家同样为《明日之后》贡献了450万下载量,接近预约总量的三分之一。

成名之后脚踏实地,长线运营成运营重心

人气高开、七留数据亮眼之后,《明日之后》接下来要考虑长线问题。《明日之后》是一款末日生存题材的产品,开发团队的理解是,末日生存题材相对门槛较高,难度也很容易成为产品长线运营的阻碍。

因此,内测期间开发团队一直试图在难度层面权衡,来来回回调整多次,这种调整有引导层面的,也有游戏内难度层面的。有玩家反馈太难便调低了难度,又有用户认为低难度缺乏核心魅力增加了难度。

来回多次后,最终《明日之后》选择了主要围绕社交做长线运营。

实际上,难度问题是众口难调的,特别是对于一款网络游戏而言,很难去均衡所有玩家的喜好。在多次调整后见识困难后,《明日之后》转向社交,并尝试用多种副本地图的形式,给玩家提供了不同的游戏方式,让用户主动去选择自己偏好的难度,希望玩家注意力从难度上转移。

这种做法同样带有两面性。一方面,社交玩法的确起到刺激玩家活跃的作用,游戏强调营地作用偏向SLG的设计,有助于玩家保持游戏目标以及提高商业化上限。但同时,营地拉大了玩家之间的差距,让独狼玩家游戏体验有所折扣。

事实上,已经有脱坑的玩家抱怨,游戏难度过低导致缺乏末日感,团队希望突出的生存需求,更多地来自于其他玩家,而非游戏设计的感染者。这种错位可能是《明日之后》接下来需要解决的问题。

文章来源:GameLook

原文地址:http://www.gamelook.com.cn/2018/12/345042

作者:周天易 2018-12-11

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