微信超级大号入围报告:王者、阴阳师、剑网3、崩坏3等

[导读]2017年500强微信公众号报告:《王者荣耀》《阴阳师》《崩坏3》《剑网3》等8款游戏入围。

微信超级大号入围报告:王者、阴阳师、剑网3、崩坏3等上榜

年底各种报告多,近日国内数据平台新榜依据2017年微信阅读量数据、公布了《2017年500强微信公众号报告》,在这份报告中,GameLook发现有8款游戏产品的官方微信号入围了TOP500名单,可以说他们体现了目前国内游戏厂商的最强微信自媒体运营能力。

要知道入围TOP500动辄微信订阅粉丝量百万起步,要成功跻身微信大号TOP500,对游戏产品的素质和用户量要求很高。同时要保持官方微信号的质量,需要在内容上苦心经营才能维持粉丝的活跃度、留存率,做好一个微信超级大号的难度一点都不比做好一款游戏低。

那么这8款微信上的游戏官方超级大号是如何做内容的呢?通过GameLook人肉阅读了他们近一个月的微信内容,我们给行业送上这份微信游戏超级大号的分析报告。

8款游戏官方微信号入围TOP500微信大号:端游手游各半

首先揭晓入围TOP500大号的8款游戏产品,他们分别是《英雄联盟》端游、《王者荣耀》、《梦幻西游》端游、《阴阳师》、《神武3》端游、《剑网3》端游、《崩坏3》、《倩女幽魂》手游。

从入围的微信号更新频次来看,《英雄联盟》《剑网3》《倩女幽魂》实现了全年无休的更新,每日必发微信。而其他5个入围的公众号来看,都保持了350-360天的更新频次,要做好一个服务玩家的微信号有多苦逼可见一斑。

文章发布数量来看,《英雄联盟》《梦幻西游》《倩女幽魂》基本保持了每日5-6篇文章的更新量,量非常的大。其他帐号则基本保持每天2-3篇内容的更新量。

从阅读量比较来看,因为微信对10万+以上的阅读量不显示,所以新榜采取了算法方式排序,基本反映了这些帐号的订阅量和阅读量排序是科学的,点赞数则能一定程度体现微信订阅用户的活跃度。

微信超级大号入围报告:王者、阴阳师、剑网3、崩坏3等上榜

从入围产品来看,大家会发现一个有趣的现象,有4款PC端游产品的官方微信号,手游产品则有4款,从这个角度来看,基于端游玩家的高忠诚度是非常适合来做微信公众号的,用户的持续性很强、留存率会相对偏高。

相比较来看,虽然上述入围的端游产品也推出了手游版,但微信公众号的成绩来看、端游微信号强于手游微信号,分析下来,主要是手游产品因为生命周期的问题,用户迁移速度较快,但高热度的手游产品依然有机会做出超级大号。但也不是没有个例,比如《倩女幽魂》手游微信号的人气就明显偏高,说明这款游戏的用户主要集中在手游上。

而入围的《崩坏3》,其开发商就维护着多个崩坏学院系列的微信号,只是目前主要精力放在了《崩坏3》的维护上。

《王者荣耀》《崩坏3》《倩女幽魂》是如何做微信公众号的?

GameLook采取人肉阅读的方式,统计了入榜的3款手游产品的微信内容数据,同时仔细查看了各帐号的特点,下面我们就来看看这3款手游微信运营的特色,总之做号方式差异较大,非常值得游戏圈同行来学习。

《王者荣耀》:高质量原创内容、尤其注重短视频、明星及选手

我们首先来看下《王者荣耀》微信号的内容构成情况,过去一个月中,《王者荣耀》微信号共计更新了113帖,每日微信发布3-4贴左右。

微信超级大号入围报告:王者、阴阳师、剑网3、崩坏3等上榜

gamelook检查了《王者荣耀》的微信内容后发现,《王者荣耀》的微信内容运营团队,可能是最擅长使用Gif动图、短视频的团队了。

微信超级大号入围报告:王者、阴阳师、剑网3、崩坏3等上榜

演示操作的GIF动图比比皆是

在113条微信稿件中、有多达42条稿件中放置了短视频内容,且大量使用游戏产品动态GIF图的方式也是独树一帜,要知道要生成GIF动图、是需要专门的工具通过视频来转换的,明显增加了内容生产的工作量。

微信超级大号入围报告:王者、阴阳师、剑网3、崩坏3等上榜

《王者荣耀》微信内容大量使用GIF动图

整体《王者荣耀》的内容质量,据GameLook的观察,原创内容占据了极大的比例,体现了《王者荣耀》做微信号和内容营销经费十分的充裕,不愧为2017年最赚钱的手游产品。

在玩家比较关心的游戏攻略、英雄、皮肤的介绍信息中,《王者荣耀》都采取了原创方式写作,有相对标准的格式,易于玩家系统性的理解游戏角色数值和特点,这代表着图文信息撰写团队花了相当大的精力。

《王者荣耀》更为土豪的内容生产方式,是采取了类似综艺节目的方式、把部分短视频节目系列化,主要是由主播、解说来批量生产,比如 零度带你飞、荣耀诗会、鱼嘴滑舌(鱼头奶奶)、王者音乐课,这种短视频的生产方式需要前期的策划、后期的剪辑、甚至部分还涉及到实拍部分。

除此之外,还有林志玲、KPL明星选手在过去一个月中经常露脸,体现了《王者荣耀》土豪、和电竞游戏大V众多的特点。

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腾讯特权:点击阅读原文直接启动手游

另外,必须提到的是,《王者荣耀》微信号的一个“神器”,就是点击微信稿件的“阅读原文”能直接启动《王者荣耀》手游直接开团。。。。。。腾讯产品的特权。

《崩坏3》:高质量的原创内容,极为详尽的攻略和数值介绍

看完《王者荣耀》的情况,我们再来看下米哈游的《崩坏3》的情况,过去一个月,《崩坏3》发帖量为76篇,每日基本保证2-3篇的发文量。

微信超级大号入围报告:王者、阴阳师、剑网3、崩坏3等上榜

从《崩坏3》的内容构成来看,其体现了米哈游的独特运营思路,就是“养IP”,其提供了大量的官方衍生内容,比如漫画、动画PV、同人动画、视觉小说、周边、官方音乐内容,这部分是米哈游非常刻意去生产的,且质量非常的高,可见原创内容的生产上投入一点都不低,也堪称土豪公司。

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《崩坏3》高质量的官方漫画连载

《崩坏3》的攻略部分更新量也是非常大的,同样《崩坏3》采取了厂商撰稿的方式,提供了标准格式的角色、道具的数值属性的介绍文档,以供玩家查阅,同时《崩坏3》还非常系统化的整理了这部分的攻略数值文档,其在微信号上基本上形成了一个可查阅的小百科全书,非常方便了玩家。

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《崩坏3》视觉小说:堪称一个文字游戏

《崩坏3》比较有特色的内容部分,GameLook推荐大家去看下他们推出的视觉小说,这是一种近似于小游戏产品的文字阅读游戏,在游戏业内并不常见,主要流行于日本、同人圈子。

《倩女幽魂》:段子手、福利号、UGC内容为王

微信超级大号入围报告:王者、阴阳师、剑网3、崩坏3等上榜

最后来看下《倩女幽魂》手游的情况,整体更新量上《倩女幽魂》过去一个月发稿129篇,这个帐号最大的特点,就是发放福利、以及发了很多流行段子,这个公众号绝大多数内容来自玩家的投稿、甚至攻略和角色分析也很多是玩家写的,可以说《倩女幽魂》团队非常善于使用UGC的方式生产内容。

但不足之处也比较明显,因为玩家内容比较随性,内容撰写方式不是很标准化,官方高质量原创内容相对缺失,同时攻略部分较多是玩家写的分析文章,官方发声较少,这是不足之处。

游戏来源:GameLook

原文地址:http://www.gamelook.com.cn/2018/01/318738

作者:周天易 2018-01-23

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