《恋与制作人》游戏月流水将高达3亿 女玩家功不可没

文章转载自GameLook

《恋与制作人》是一款由暖暖游戏研发并发行的恋爱模拟手游，游戏于2017年12月14日iOS首发，同月20日全平台公测。

《恋与制作人》到底有多火?表面看来只要没有出家居住在山洞，基本已经被无数的“我永远喜欢许墨”、“白起是我老公”等赤裸裸表白宣言洗脑刷屏。从运营成绩来看，《恋与制作人》取得的营收恐怕更为惊人，综合多方数据对比推测，《恋与制作人》月流水或在2亿到3亿人民币之间，单日最高流水更是在2000万左右。

DAU超400万，月流水或达3亿元：超过9成玩家是女性

1月12日，市场研究机构极光大数据报告称，截至2018年1月7日，上线不足一个月的《恋与制作人》，安装数量已经达到711.13万，同时，《恋与制作人》每日活跃用户数同样保持高速增长，日活跃用户数已经达到202.01万。并且，《恋与制作人》的DAU增长曲线也和安装数量的增长曲线保持了惊人的一致。用户性别上，超94.2%为女性玩家，且一二线城市玩家占比很高。

极光报告中的200万DAU显然低估了《恋与制作人》

但《恋与制作人》这款游戏真实的情况远比极光报告来的更为夸张，据GameLook的了解，《恋与制作人》的DAU目前已突破400万大关，基于DAU/MAU比值，GameLook认为这款女性人气游戏的MAU早已超过了1000万!

从日均流水规模来看，3年半前行业内的另一款现象级游戏《刀塔传奇》(现小冰冰传奇)创造业绩其实可供参考，《刀塔传奇》当年在日活跃用户达200 万的时候，日流水则已达到800 万元。

而昨日刚刚发布的游族MMO手游《天使纪元》24小时的充值，根据游族曝出的业绩是24小时充值1000万元，一直保持在TOP10排名的《恋与制作人》日收入显然与这个1000万单日收入数字非常接近。

峰值收入来看，去年12月30日，《恋与制作人》在App Store畅销榜达到的最高排位第4名，gamelook结合前后排名产品推算，《恋与制作人》最高单日流水在2000万元左右。

测算月流水同样可以以《刀塔传奇》作为对比对象。2015年5月，A股上市公司友利控股在拟收购中清龙图时发布公告，披露了《刀塔传奇》自2013年12月至2015年3月的用户数和收入情况。我们挑选与现在《恋与制作人》数据相近的月份用以比较。

2014年6月，《刀塔传奇》月活跃用户数达664万，当月流水达2.1亿元;2014年9月，《刀塔传奇》月活跃用户数达837万，当月流水达2.6亿元。由此可以推断，2018年1月《恋与制作人》月流水将超过2亿，甚至达到3亿。

而随着2月份的春节来临，《恋与制作人》还将经历手游市场的一个旺季，一二线城市的玩家随着过年的返乡潮将有机会把这款游戏向三四线城市玩家推荐、扩散，这款游戏的陡峭的增长曲线还有可能继续延续到春节后。

天时地利人和=市场成熟+产品优质+营销精准

《恋与制作人》走红的原因，从市场来看是女性用户市场成熟，《恋与制作人》卡在关键的爆发点，得以起飞。

其本身专门为女性玩家量身打造，四名形象各异，或霸道总裁、或帅气刑警的角色紧抓女性偏好，几乎涵盖了少女心倾心的一切人设和属性：傲娇、忠犬、霸道总裁、腹黑、毒舌、治愈、元气、卖萌、抖S、温柔、帅气等等等等。游戏模拟朋友圈、聊天界面也带来了接近于真实的代入感，让玩家明知是假、却心甘情愿”被骗”。

虽然四名男角色被玩家戏称为“四个野男人”，并每天要在社交网络上上演宣称主权、与其他玩家抢老公的大戏，但用户却一次次为其充钱，仅仅为了在游戏中再和心仪的角色约会一次。“你我本无缘，全靠我花钱”等表情包的流行很能说明一切。

当然，氪金要求设置过高既让游戏收入坐了火箭，同时也引发了玩家吐槽，付费也是目前玩家最主要不满的来源。

另外，游戏营销方面同样值得参考。早在未上线以前，《恋与制作人》就已经登上微博热搜。初期便借助女性用户群聚的微博率先激活产品，如果是男性用户扎堆的贴吧想必命运会有所不同。

游戏一经推出便大热后，拥有足够信心的《恋与制作人》在广告投入上也毫不露怯。根据广告与行为分析平台TrackingIO发布的表格，按照TrackingIO监测到的数据，2017年12月份，也就是《恋与制作人》正式上线的当月，其买量投入为国内市场第一。

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