网易《楚留香》用实力夺得“第一武侠”手游之名

[导读]1月25日上架 App Store,《楚留香》手游迅速蹿升至免费排行榜第二位。

网易《楚留香》用实力夺得“第一武侠”手游之名

武侠到底是什么?

这是一个抽象但又包容性极高的文化性概念。它可以是令狐冲的洒脱不羁、郭靖的侠之大者、杨过的痴爱不悔,也可以是古龙先生笔下的《楚留香》中所描绘的悬疑断案。

总而言之,金派和古派对于武侠的阐释各有千秋。而网易的开年大作《楚留香》手游则希望以高自由度为基石,全景式地呈现武侠江湖,也即是他们制作愿景:还每个武侠梦一个真正的江湖。

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从立项之初,这款标榜高度自由的新派武侠 MMO 就有意与传统保持一定的距离。1月25日上架 App Store,《楚留香》手游迅速蹿升至免费排行榜第二位,这个成绩与它之前所受到的关注度相比,并不显得意外。如果我们从手游市场的大环境来看,又会发现它这一仗赢得并不轻松,毕竟,吃鸡游戏环伺,赢尽市场红利。

也就是说《楚留香》手游上市之初便能站稳脚跟,最主要是受惠于游戏本身从概念到品质的完整和突出,继而使其接收到了来自四面八方的关注度,这种宽度和广度在目前的国内游戏中似乎尚无先例。

那么,“楚香帅”的传奇故事应该从何说起呢?App Store 官方的动作一早便已显露端倪。

预订+热门双周连推,苹果官方发声

在苹果这样的封闭体系里,官方的声音尤其重要。

在正式上线前一周,苹果官方便发出了一个重要的讯号,《楚留香》手游获得了 App Store 预订的首位推荐。

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预订功能是 App Store 推出的一个全新功能,意在让更多优秀的游戏被消费者看到。所以,这并不是一个“说上就能上”的位置,它的出发点在于获得官方的认可,只有当满足它的规则,才能进入官方的话语体系,也就是有了议价权。

从种种迹象来看,《楚留香》手游在跳脱传统,锐意创新的层面已经掌握了足够多的主动权和话语起,这使得它在浩瀚如海的 App Store 足足提前了一周跟各路玩家混了一个脸熟。

一周之后,待到游戏正式上线,《楚留香》手游又获得了App Store 的热门游戏推荐,至此一段国产手游在预订期和上线期双双获得推荐的佳话流传开来。这种超强的推荐力度对于一款国产手游尚属首次,也从侧面印证了 App Store 官方对于这款产品的信心。

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当然,用实力说话的《楚留香》手游最终也没有辜负这番美意,在1月25日上线当天,苹果推荐尚未刷新的情况下,顺利冲至游戏榜第二名。

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在如今吃鸡、MOBA 号令江湖的情况之下,对于一款有着超前思维,并得到苹果官方信任的 MMO 而言,《楚留香》手游取得这样的好成绩实属不易,也是实至名归的。

捏脸功能疯狂刷屏,自来水助力口碑

《楚留香》手游上线当日,玩家火速确立了它的”第一武侠手游”的身份认知。

这个“第一”背后包含了诸多由游戏本身发散出来的优良特质,以燎原之势迅速在微博平台发酵。比如,游戏中的捏脸系统。

老实讲,“捏脸”并不新鲜,近些年来也逐渐成为一些武侠手游的标准配置。而《楚留香》手游中的捏脸的亮点在于精细度,它甚至精准地定位到了角色面颊的凹陷、嘴角的弧度、瞳孔的颜色等,为玩家提供了更多元的参数调节,使得每个角色都能完全按照使用者的意愿进行呈现。

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数据显示,#楚留香手游#的话题在微博的累计阅读量达到了3.3亿。而在游戏正式上架 App Store 之后,网友们按耐不住激动,纷纷在微博晒出自己的成果,捏脸瞬间刷屏,进一步助推了这个话题的传播度,游戏在社会化营销上首战告捷。

有的人沉迷于捏脸,不能自拔,放言想捏一个“可爱的和尚”。

有的自诩“捏脸高手”,既能倾国倾城,亦能邪魅狂狷。

类似的案例还有很多,在此就不逐一列举,用一个词语总结便是“脸玩年”,恰恰迎合了近年来越来越多的游戏从一种亚文化的范畴突围的风气,从入门级的捏脸造就的高自由度开始,《楚留香》手游吸引了大批“自来水”的主动分享、传播,进一步扩大了游戏本身的优势。

尽管《楚留香》手游尚未在安卓平台开启公测,但是,在国内著名的游戏平台 Taptap 上,正处于预下载阶段的《楚留香》手游保持在9.4的高分评价,并收获了近4500条评论,两个数据皆属同品类第一。

玩家基于游戏的预告片、提前的 iOS 试玩体验,对《楚留香》手游给予了高度充分的评价。(以下随意摘取几例)

网易《楚留香》用实力夺得“第一武侠”手游之名

《楚留香》“第一武侠手游”的位置从此确立,这不是凭空捏造,无论是从游戏在社交平台的传播效力,还是在专业的游戏平台的评分和榜单排名,我们都能清晰地看到它在同类产品中的竞争力,以及后续的发展潜力。

上市前预约200万,网易底气十足

《楚留香》手游之所以被专业平台力荐,成为社交媒体的宠儿,少不了App Store 官方的声音,民间“自来水”的安利,专业媒体的盛赞。这几方阵营的合力推动,使得它取得了今日之辉煌。

而回归到公司层面,网易的底气和自信,清晰的发行思路,无一不展现出一家久经沙场的老牌游戏公司对产品整体精准把握。

那么,网易的底气和自信究竟源自何方呢?我们不妨看一组数字,早在上市前,《楚留香》手游的预约量就已经突破200万。这是一个什么概念?

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在 MMO 被吃鸡、MOBA 压着打的现状之下,一款武侠 MMO 能够拿下如此不错的份额,无疑让网易充分地信任它,无条件地给予了最大力度的支持,网易游戏的营销高层曾表示,要“砸一个亿”来做推广,这并不是妄言,而是实打实的基于这个预约数字,以及它可能辐射的范围而做出的判断。

也正是经由游戏的魅力吸引到的这一批200万的核心玩家,《楚留香》手游正式公测之后,迅速将之前积蓄的能量“引爆”。从社交媒体的井喷式分享到在 App Store 迅速攀升至榜单第二位,这既是粉丝力量的胜利,同时也见证了网易在游戏发行上行之有效的战略——即以武侠 MMO 核心玩家为圆点,通过他们口碑分享游戏的优质内容,逐步向外圈层辐射、扩散到包围,最终形成无差别的热爱:即核心玩家与后来者对游戏的热爱程度是一致的。

这种无差别的热爱符合网易提出的“游戏热爱者”的调性,《楚留香》手游200万游戏热爱者(预约玩家)的推动力显而易见。深入地分析这背后的逻辑,我们清楚地意识到,身为游戏的研发方,网易是局内人,但它能又卸下包袱,与玩家打成一片,成为“游戏热爱者”的引导者,《楚留香》手游则是这种关系的最佳体现。

4、高自由度定义MMO2.0,行业迎革新

《楚留香》手游受到追捧,另一个重要的意义在于,网易试图通过它将行业推到全新的 MMO 2.0 时代。

武侠之于华人,大概可以类比为魔幻之于西方人。这也是武侠手游早期能够抢占市场的关键因素,再加上玩家对于武侠世界的自我探索和自我成长,使得武侠 MMO 1.0 涌现出了不少的成功作品。

但是,作为曾经蓝海的重要分支,武侠 MMO 手游近些年受制于竞品泛滥,换皮之作横行,不知不觉地行走到了红海之界,随着吃鸡、MOBA 等品类分薄用户群,MMO 新品突围越来越难。而《楚留香》手游深知这种两难境地,积极布局 MMO 2.0,围绕自由度作文章。

《楚留香》手游所提倡的自由度,是 MMO 1.0 时代不敢想象的。我们可以从以下几个方面进行一个归纳:

1-捏脸系统,拒绝千人一面。从涉及部位细节的精细度来说,《楚留香》手游在捏脸给予玩家的自由度已经超乎想象,这也正是其引发热门话题的重要原因,在此不必赘述。

2-轻功系统,多场景自由施展。轻功系统并非《楚留香》手游独有。在网易构建的体系之下,它的轻功系统有了大幅提升,四段轻功、“水上漂“以及战斗轻功,可以满足不同的场景需要,后两者在武侠 MMO 中十分罕见,尤其是战斗轻功,无论是1v1,还是多人团战,都能派上用场。

3-自由世界,体验完整江湖。《楚留香》手游的口号是:还每个武侠梦一个真江湖。何谓真江湖?有恩怨争斗,有爱恨情仇,而这一切的先决条件是:一个全景式的世界存在。《楚留香》手游具备多个800万㎡的无缝大地图,场景之内的任何角落皆可到达,足以让玩家体验到完整的江湖。

4-开放剧情和命格,命运的多极走向。老实讲,在 MM0 1.0 时代,开放剧情几乎是可望而不可及的。因为它需要开发者提供多极的故事走向,并对游戏角色的后续行为产生影响。这必然会在成本上耗费不菲。《楚留香》手游通过 NPC 将选择权下放给玩家,实现角色朝着不同性格方向发展,形成了独特的命格系统。这恰恰是武侠作品里常见的设定。一念之间,有的人从善到恶,有的人放下屠刀,立地成佛,武侠精神得以延续,成为《楚留香》手游吸引忠实武侠粉的法宝。

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5-NPC 戏精附体,告别枯燥的 AI 人设。在传统的 MMO 中,NPC 只是一个提供线索和任务的 AI,有着机器人一般的思维定势。但是,《楚留香》手游对此有了新的设计,游戏中的 NPC 被誉为是“戏精”,不仅能被玩家 KILL 掉,碰瓷、撒浑、耍赖样样精通,令人忍俊不禁。

《楚留香》手游世界庞大,还有更多的“宝藏”等待玩家去探索和挖掘。随着这个过程的深入,《楚留香》手游将会迎来更多的关注,“第一武侠”的认知也将会变得更加牢固。未来,在MMO2.0的进化之路上,网易和这款全新MMO还会带来怎样的变革?我们拭目以待。

原文来源:游戏智库

作者:周天易 2018-01-29

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