LOL遭王者荣耀冲击致用户流失:lol手游需提上日程?

[导读]英雄联盟遭王者荣耀冲击致用户流失:出路在于lol手游? 近日,国内网吧平台运营商顺网科技发布了2016年7月的网吧游戏数据。数据显示,今年7月《英雄联盟》的网吧点击量(启动次数)为3.94亿,与去年相比同比减少了20%、少了一亿点击量。这也是《英雄联盟》自公

英雄联盟遭王者荣耀冲击致用户流失:出路在于lol手游?

近日,国内网吧平台运营商顺网科技发布了2016年7月的网吧游戏数据。数据显示,今年7月《英雄联盟》的网吧点击量(启动次数)为3.94亿,与去年相比同比减少了20%、少了一亿点击量。这也是《英雄联盟》自公测以来首次出现网吧启动次数同比大幅下降的情况。

《英雄联盟》对国内端游市场具有着强大的统治力,其一举一动都牵动着游戏行业的敏感神经。作为中国游戏行业发迹的源地、网吧游戏市场行情曾经一度代表着国内网游市场的风向标。这次《英雄联盟》网吧启动次数大幅下滑,或许夹杂着国内网吧游戏环境衰落的缘故,但无法掩盖的是LOL国服玩家数今年以来在逐步减少。

根据OPGG网站数据统计显示,虽然世界范围内LOL的玩家数量上升,但是在北美和玩家人数最多的国服,今年以来LOL的玩家数均出现了下滑。这当然并不是由于其他端游的竞争导致,对于英雄联盟来说,事实上大量的流失玩家都走向了另一款名为《王者荣耀》的MOBA手游里,即使对腾讯来说本质上这是把用户从左口袋放到右口袋的过程,但对《英雄联盟》游戏的整体生态来说产生了不利的影响。

《英雄联盟》国服今年首现合区举动

事实上,《英雄联盟》在国内一直以来都采取特有的分区模式,设立之初的目的是为了缓解因为国内玩家过多而容易造成服务器负载的压力。早期阶段,除了教育网服务器比较特殊以外,《英雄联盟》各大分区都呈现红色饱满状态,热门大区还常常出现需要排队等候十几分钟才能进入的场景。

而今年以来《英雄联盟》排队等候的情况几乎绝迹,一些比较靠后的大区玩家量更是显得稀少,往往匹配一局游戏需要登上五六分钟。这和前些年游戏的匹配速度可谓天壤之别。造成这种现象的原因,无非还是玩家减少导致的游戏匹配时间被迫延长。

今年以来,《英雄联盟》自身也注意到一些区服人气下滑的情况,开始着手推出应对办法。一方面,官方设立峡谷之巅大区,将国服游戏顶尖玩家和主播集中起来,来增加游戏上层玩家的活跃度。另一方面,逐渐开放转区系统,鼓励玩家自主集中。而这两种活动,本质上也就是网游所谓的“合区”行为,只是很难想象会发生在《英雄联盟》身上,且还来的这么快。

而在直播平台方面,LOL和王者荣耀两者之间的变化则显得更加明显。去年,《王者荣耀》在国内各大游戏直播平台上仅位居“二流梯队”,无论是用户的关注度还是游戏平台给予的支持,都相较于前几名的端游产品差距甚远。而在今年,各大直播平台《王者荣耀》观看人数、主播房间数都达到了与LOL持平的状态。直播平台上直观的表现,很明显让行业和用户感受到《英雄联盟》MOBA老大的地位正遭受手游《王者荣耀》的冲击。

《英雄联盟》依然火爆:尴尬在于PC设备的局限性

对于《英雄联盟》来说,这样的变化更多是无奈。作为最早真正开创了全球范围内成熟的电竞生态体系的一款竞技游戏来说,其撑大了整个电竞行业的容量和范围,为电竞产业的最终商业化和大众化上做出了巨大的贡献。而就在其准备继续扩大电竞产业,射出临门一脚的时候,手游时代的突然到来让LOL在于了步入成年的烦恼。

在早期,手游产品对于《英雄联盟》的威胁并不大,因为MOBA游戏依旧为PC独有,《英雄联盟》仍然坐拥着重度竞技游戏的王座,属于奇货可居的状态。但随着《王者荣耀》的崛起,端游独占MOBA的局面被打破。

据行业内相关研究机构的数据统计,截至到2017年5月,《王者荣耀》用户规模已达2.01亿人,日均活跃用户5412.8万人。如此高的用户活跃度,其中有不小的一部分就来自《英雄联盟》转入的玩家。

客观来讲,王者荣耀的主要优势并不在于所谓的“MOBA手游的快节奏”。事实上,随着手游MOBA玩家水平的逐渐提高,游戏失误减少,《王者荣耀》每局的游戏时间也在延长。在中上层玩家中,一局游戏往往动辄半个小时,已于端游时长差异不大。

真正影响玩家选择的,是PC设备对于端游MOBA局限性。《王者荣耀》作为手游的便携性,使得玩家能够充分利用碎片时间进行游戏体验。而端游的场地限制和设备使用限制,要求玩家需要拿出专门的时间、在固定场所才能进行游戏体验。在越来越追求快捷的移动互联网时代,PC游戏这种硬性要求显然更难俘获玩家的心。条件限制难以达到的玩家不得不忍痛离去,选择更加方便快捷的MOBA手游。

对于拳头公司来说,在大中华区正在发生的规模性的用户流失绝不是他们想看见的,腾讯开始采取包括合服在内的方式来保持英雄联盟社区的活跃度,但是在硬件设施的物理限制之下,他们的措施显得有些尴尬。

《英雄联盟》手游必须提上日程:LOL二次腾飞的巨大机会

此前对于LOL手游,行业内包括主播圈一直传出各种谣言,不久前拳头公司起诉部分手游侵权的事件,也表明官方对于手游市场侵蚀LOL品牌资产确实意见很大。但到目前为止,依旧没有任何关于LOL手游的官方消息流出。但面临LOL今年的状态,拳头公司确实应该认真考虑把《英雄联盟》的手游提上日程这件事了。

虽然目前欧洲和其他地区的玩家数量仍成上升趋势,但是我们也要注意到,到现在为止,欧美主要游戏市场并没有一款成功的MOBA手游问世,一旦国外市场有了现象级MOBA手游的出现,英雄联盟在国外的市场可能会再度重现中国市场的情况。如果拳头公司希望维持自己在MOBA领域的地位,LOL手游的需求就更为迫切。

事实上对于拳头来说,顺势推出LO手游十分有利。在国内,移动电竞的概念打造已经趋于成熟,以《王者荣耀》为代表的MOBA手游赛制建成,而在国外,以Supercell为主的手游公司也正在努力构建电竞环境,无论是产业还是玩家群都做好了迎接LOL手游到来的准备。

在全球市场范围内,《英雄联盟》拥有全世界覆盖面最高的电竞赛事和最完整的赛事机制,是全球电竞化的惟一大成者,影响力和玩家数量都独占鳌头。相比《王者荣耀》目前主要集中于中国和亚洲个别市场,LOL手游的市场前景,将不止局限于某一个区域,而是从一开始就站在全球的制高点,拥有其他MOBA产品难以企及的巨大优势。

如果《英雄联盟》推出手游难点在哪?

在gamelook看来,LOL手游改编的最大难度在于尺度如何把握。要想做好LOL手游,最重要的一件事将是衡量出手游改编的圭臬所在。

相比较而言,《王者荣耀》作为一款新生MOBA,它能够随意发挥角色和操作方式,市场给予了它充分的自由。但是对于LOL手游来说,这样的改编必然是要有一定尺度的。

英雄联盟游戏中的人物背景都已经在定型,手游需要考虑如何最大程度的还原游戏中的角色和背景。其中存在的一些符号象征游戏角色,也就是玩家们所谓的“信仰英雄”,不同的玩家对其往往有不同的看法。甚至会出现“一千个哈姆雷特”的局面,手游改编需要平衡各种玩家对LOL经典英雄的看法。

此外,更重要的一点则是在操作方式上的改变。作为一款PC MOBA游戏,英雄联盟最能体现竞技性的就是其操作方式,对于玩家群体来说,操作感是MOBA游戏最主要的体验。由于PC和移动端硬件的区别,如果选择高度还原端游操作方式,技术困难不说、玩家能否真正在手游上适应才是最关键的。而如果选择简化操作,又会背离英雄联盟端游本身的核心优势,操作的取舍决定了这款游戏的游戏性、竞技性的高低。

但我们可以放心的的是,拳头公司尚有时间去克服这些困难。《英雄联盟》的全球影响力依旧是难以超越的高度。无论如何,作为游戏史上的一座里程碑,《英雄联盟》的全球范围影响力是现在任何一部游戏都难以达到的。可以断定,一旦LOL手游版本发布,凭借着庞大的用户基础,将会直接接手全球范围内的MOBA手游市场,成为一场足以超越《Pokemon Go》的全球狂欢。

即使目前《英雄联盟》遭遇了成长的烦恼,但gamelook相信一旦越过这道槛,《英雄联盟》将迎来这款游戏的二次腾飞的高潮。

作者:云图 2017-08-16

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