【时评观点】

谈页游发展阻碍 同质化成首要问题

2012年，包括社交类游戏在内，网页游戏经营收入约为122.5亿元人民币，占整个游戏产业产值的11.2%，比2011年的49.5亿元增收73亿。这样繁荣的市场，自然引发投资者们蜂拥而入，一时间页游新产品迭出不穷，造就出繁荣景象。但这也被不少冷静的从业者视作“产值泡沫”，呼吁整个行业要重视良性发展。

1、网页游戏产品过剩、同质化严重。网页游戏的市场收入还在增长，用户数量也还在持续增长，但用户数量的增长速度已经开始放缓，显然已经过了以量取胜的粗放型竞争时代。

2、企业运营管理模式不健全，低俗营销屡禁不止。门槛低导致网页游戏开发商、运营商素质参差不齐，难免出现法律意识淡薄，容易走向一些极端营销推广迅速提升影响力的效果，诸如：以暴力、色情为卖点的游戏宣传片、微电影、海报。

3、网页游戏缺乏对推广渠道的控制力。市场急速扩张，竞争压力加剧，推广成本大幅攀升，报告中做了一些数据统计：2012年，网页游戏单个用户成本已经从之前的1元以下快速攀升至当前的5元以上，甚至高达8元。

4、网页游戏用户流失率高、产品黏性低。网页游戏用户积累的规律，一般要2-3月才能进入用户规模和营收峰值。然后通过游戏产品的题材和类型不同，高峰期到达时间不一，列举了传统RPG游戏、SLG类游戏和ARPG游戏等三类游戏。道出了行业评估网页游戏产品生命周期相对较短的重要原因。

5、资金短缺，网页游戏企业发展急功近利。如今强化PK，拉高ARPU值的做法，已经被网页游戏企业在发展初期充分运用，网页游戏的ARPU值目前已经达到较高水平，上涨乏力。而通过提高用户付费率方法来提高市场收入，又缺乏精品化的产品支撑。尽管网页游戏成为中小企业创业的热土，但是面对资金等问题还是不容忽视的，否则大量网页游戏同质产品泛滥，将会对后续网页游戏市场的健康发展不利。

6、网页游戏企业海外上市遇阻。第一是，对于网页游戏企业上市估值偏低;第二，低俗化的宣传策略被联营的互联网入口无限放大，受到有关部门的整治;第三，分析了当下网页游戏的劣势在于：生命周期、产品过剩、精品化匮乏、同质严重。认清楚主观和客观原因才能让我国网页游戏企业海外赢得更大的市场和利益。

7、网页游戏缺乏针对海外市场的产品和本地化的研发力量。产品本地化不足、实力阻碍游戏国际化的研发、销售范围有限时间积累问题暴露导致退市风险。缺乏针对海外市场的产品和本地化的研发力量。

小编吐槽：依然有很多人唱衰页游，但是不得不说，页游前期的高速甚至超速发展，随之而来的就是衍生的一系列短板，小编个人认为，产品为王的时代，只有创新，只有树立自己的品牌，才能在手游崛起的今天站稳脚跟。