易观智库：2012Q4端游市场腾讯占4成

[导读]根据EnfoDesk易观智库产业数据库最新发布的《2012年第4季度中国客户端网络游戏市场季度监测》数据显示，2012年第4季度中国客户端网络游戏市场整体规模达到122.48亿元人民币。结合上图所示，2012年第四季度，受到季节性因素的影响，市场增速有所提升，但从整

根据EnfoDesk易观智库产业数据库最新发布的《2012年第4季度中国客户端网络游戏市场季度监测》数据显示，2012年第4季度中国客户端网络游戏市场整体规模达到122.48亿元人民币。

结合上图所示，2012年第四季度，受到季节性因素的影响，市场增速有所提升，但从整体来看，整个2012年，中国客户端网络游戏市场依然在低迷中前行，市场规模增长停滞成为整个2012年中国客户端网络游戏市场的年度关键词。

第四季度，客户端网络游戏的主要玩家，学生群体的假日时间增多，成为网络游戏的旺季，就整体市场来说，用户规模的整体萎缩已经成为客户端游戏市场不得不面对的事实，在现今娱乐方式不多元，中国PC互联网的人口红利逐步消失的阶段，面对用户的不断流失，如何依靠产品及运营吸引用户，成为客户端游戏厂商需要思考的问题。

市场的行业集中度进一步走高，腾讯游戏、网易游戏、盛大游戏、搜狐畅游、完美世界、巨人网络组成的中国客户端网络游戏六大公司的格局基本已经稳定。具体表现，如下图所示：

第四季度，TOP3厂商占比达到68.3%，TOP6厂商占比达85.9%。其中腾讯游戏依靠休闲竞技类游戏异军突起，营收增长速度快于行业平均水平，使得其市场份额进一步扩大，在第四季度，腾讯游戏依靠旗下如《DNF》《LOL》《穿越火线》等等多款热门游戏，继续扩大市场营收，本季度其市场份额突破40.9%。本季度网易游戏继续有多款新游戏推向市场，风格与类型多元，网易在深耕MMORPG类型游戏的同时，也开始发力休闲竞技类游戏，从本季度的市场反馈来看，这些产品动作符合市场的预期。

作为传统的客户端游戏市场三大厂商之一，盛大游戏在本年度营收增长乏力，客户端游戏产品面临产品生命周期问题，引进的新作尚未实现大规模的营收，造成本季度盛大游戏市场份额继续呈萎缩，与腾讯游戏及网易游戏的差距进一步拉大。搜狐畅游在本年度动作频频，第四季度有《战地OL》这样的国外引进大作推向市场，也成为搜狐畅游休闲竞技类游戏的力作，市场效果如何，接下来的几个季度将得到验证。同时，在本季度，盛大游戏与搜狐畅游的差距在进一步缩小，而在搜狐畅游的网页游戏业务上，增长速度更加明显，从整体营收来看，二者的市场排名将出现变化。

本年度完美世界推向市场的新作表现低于预期，造成其市场份额处于持续萎缩的态势，本季度其市场份额为5.7%，与搜狐畅游的差距进一步拉大。而巨人网络在《征途》系列增长乏力的情况下，于本季度推出接棒产品《仙侠世界》，巨人能否再次创造《征途》式的火爆，2013年将得到市场的反馈。

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作者：秩名 2013-01-31

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