易观智库：2012Q4移动网游小厂商占五成

[导读]根据EnfoDesk易观智库产业数据库最新发布的《2012年第4季度中国移动游戏市场季度监测》数据显示，2012年第4季度中国移动游戏市场规模与上季度相比增长明显，截止2012年末达到16.77亿元，环比增长24.9%，其中移动网络游戏市场规模为7.47亿元，环比增长41.2%，

根据EnfoDesk易观智库产业数据库最新发布的《2012年第4季度中国移动游戏市场季度监测》数据显示，2012年第4季度中国移动游戏市场规模与上季度相比增长明显，截止2012年末达到16.77亿元，环比增长24.9%，其中移动网络游戏市场规模为7.47亿元，环比增长41.2%，移动网络游戏在移动游戏整体市场中的占比达到了45%。

结合上图所示，2012年第4季度，移动游戏的市场规模继续放大，尤其在安卓系统领域，移动游戏分发平台与研发厂商共同推进市场的发展，移动游戏产品的数量及质量都有一个高速的发展，进一步刺激移动互联网用户成为移动游戏的玩家;同时，中国智能手机用户的规模在快速的增长，智能手机，尤其是千元智能机在中国市场快速发展，用户的增长成为移动游戏市场发展的根本推动因素。

而在移动游戏细分市场中，2012年第4季度中国移动网络游戏市场规模达到7.47亿元，环比增长41.2%;具体表现，如下图所示：

一方面，与客户端网络游戏的兴起非常类似的，移动网络游戏非常好的解决了用户付费的问题，游戏内道具收费很好的刺激了用户的付费意愿;另一方面，客户端游戏时期积累的产品及商业模式，可以很便捷的移植到移动网络游戏方面。因而也使得移动网络游戏成为现今中国移动互联网最成熟的商业模式。

本季度，继续有许多厂商进入这一市场，其中包括大型的客户端游戏厂商，他们在产品研发、市场推广以及渠道建设方面有很多小型厂商所无法比拟的资源，EnfoDesk易观智库预计接下来的几个季度，移动网络游戏市场在继续高速发展的同时，将进一步的进行行业整合。

行业内的众多开发厂商以其产品共同推动市场的发展，但是因为行业尚处在发展初期，市场集中度较低，厂商的市场份额与前季度相比也出现了一些变化。具体情况如下图：

腾讯游戏在布局移动游戏方面，进入的时间较早，产品线也更为丰富，腾讯在PC互联网上的客户端游戏领域积累了大量关于产品研发与运营的经验，更重要的，在移动互联网方面，腾讯也积累了大量的用户及渠道资源，这些优势都为其发展移动网络游戏提供了重要助力。顽石互动的《二战风云》成为2012年的热门产品，近期推出的其他网络游戏也取得了良好的市场反馈;广州谷得研发的网络游戏《世界OL》成为现阶段移动网络游戏的典型产品，也为广州谷得带来了商业上的回报，使得其营收快速增长。此外，在移动网络游戏行业的TOP10厂商中，品志文化与互爱互动的主打产品均为网页游戏的移植产品，在跨屏方面的尝试，得到了市场的验证，接下来的几个季度，将出现更多的跨屏的产品出现。

这些厂商在移动游戏方面的创新，以及其主力明星产品的拉动，使得整个中国移动游戏市场的规模上了一个新台阶。但是，这些有一定的规模的移动网络游戏厂商在市场跌份额依旧较小，市场中TOP10厂商的总体份额尚不足60%，行业集中度较低，接下来的几个季度，市场将面临洗牌。

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作者：秩名 2013-01-31

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