不过，这种现象不只在中国国内存在，英国政府机构近来就发现，一些网络游戏和移动游戏产品虽然对外声称免费，但实际上如果玩家想要顺利的进行游戏，则必须要花费大笔的金钱来购买游戏中的道具，同时一些游戏还存在教唆未成年玩家购买额外内容的现象。

对此，英国公平交易办公室(OFT)的商品与消费者高级主管Cavendish Elithorn在一份官方声明中表示，在针对英国游戏市场的调查活动中，工作人员确实发现了一些厂商在自己的游戏作品中加入了暗示性的语言、按钮等元素来引诱玩家购买商城物品。

在Cavendish Elithorn看来，往往这些被出售的物品不仅会让当事人自己付出高额的金钱代价，而且还会破坏游戏的平衡性，从而利用玩家的虚荣心来拉拢更多消费者加入购买的队伍，这种做法显然背离了市场的自由和公平交易原则，OFT将视情况的严重性采取相应的执法行动。

Cavendish Elithorn强调，OFT此次针对游戏内道具收费的调查行动并不代表该机构反对这种运营模式，OFT只是为了确保消费者的利益和市场的合理化发展，因此希望游戏厂商保持自觉。

据了解，包括EA、育碧以及动视在内的游戏开发商现在都开始倾向于在自己的游戏中融入微交易系统，也就是俗称的道具市场。此次OFT的统计结果中显示，玩家在《真实赛车3》(Real Racing 3)、《蓝精灵村庄》(Smurfs Village)以及《坚守阵地2》(Fieldrunners 2)中的游戏花费往往超过了100美元(约合620元人民币)。