传360已经确定控股搜狗，这一交易中搜狗作价12亿美元。不过搜狗CEO王小川再次对传闻回应“不靠谱”。

近日有来自香港投行的知情人士透露，360对搜狗之间的洽购已经接近尾声，这个交易目前可以透露的细节是：360控股搜狗，而搜狗作价12亿美元。不过目前关于这一交易的细节情况，上述人士并没有过多透露。

针对上述消息，搜狗CEO王小川随后给出“不靠谱”三个字作为回应。在关于360洽购搜狗的历次传闻中，“不靠谱”三个字经常是王小川的回应方式。此外，搜狗和360公关部也未对作出回应。

然而值得注意的是，同样的消息昨日晚间开始在坊间更多的出现。从美股市场看，昨晚开盘后360股价有接近4%左右的涨幅，新浪科技观察到的一笔交易显示，有买家出资25万美元押360股价9月突破60美元。但前几天涨幅明显的搜狐股价却只微弱上涨。

与此同时，百度股价同样有接近4%的上涨幅度。本周一以来，百度股价持续走出上涨态势，从90美元升至96美元。实际上，近期也有消息称360洽购搜狗一事已黄。另外从交易量来看，百度、360、搜狐等近期均未出现明显异常。

按照往年的情况，7月底、8月初搜狐将发布今年第二季度的财报，而360则会在8月底附近发布第二季度的财报。所以7月底的“大暑”前后将是关键节点。

矛与盾

搜狗之所以值得收购，是因为搜狗的搜索市场份额，可以借助收购获得。搜狗在搜索市场上能有8%的份额(据CNZZ报告)，与搜狗浏览器等多个客户端产品的份额有关，360也是效仿这一路径，力推浏览器产品进而成为进军搜索的基石。

所以，买家只需要简单的把搜狗客户端的默认搜索引擎，换成自己的搜索引擎，立时能够收到立竿见影的效果。若不如此，收购搜狗就变成毫无意义的投资。况且360搜索今年2月就曾立下誓言：今年拿下20%市场份额，2015年拿下40%。

这显然意味着搜狗品牌的消失。搜狗从不排斥借助外力成长，但几年发展完全变成“为他人做嫁衣裳”，似乎也并不是每个人都情愿。去年王小川曾在知乎上谈优酷和土豆的合并，直言：“互补性不够，文化差异又太大，都是并购的大忌”。

不过对于搜狗而言，命运一直掌握在搜狐的手里。张朝阳想用搜狗换回什么?至少他明确表态不会为视频放弃搜狗。而且如果失去搜索，搜狐未来的发展就会缺少一块重要基石，但失去最佳上市窗口的搜狗，并不能让张朝阳完全满意。

即便是在搜索战略上受挫的腾讯，也没有完全忽视掉搜索作为基础技术存在的意义。从战略安全的角度考虑，搜狐不应与搜狗撇清关系，但这样买家似乎又没必要出手。坊间流传的一些折衷方案，看起来又过于异想天开。

爱与咒

竞价搜狗的过程，总结起来就像是：360出手最早，百度出价最高。过去几年中，百度一直对搜狗不闻不问，现在又抛出橄榄枝，只能算作一种“不得不爱”。360想要发出一招合纵之计，百度必须回应以连横之策。

实际上百度对搜狗的需求并不强烈，但是有强烈的需求阻止360得到搜狗。为此百度不惜抬高交易筹码，毕竟与代价高昂的交易相比，让360得手似乎更加可怕。甚至百度可以给出更优厚的条件，在与搜狐的合作中提供更多便利。

这肯定会让各方争夺进一步升级，而这有可能让搜狗被附上一道咒语。也就是常说的赢家的诅咒(winner's curse)：搜狗的价格被各方抬得太高，以至于最终获得搜狗的一方，反而会因为这场胜利而备受拖累，胜利变成失利。

搜狗今年第一季度的财务数据为：收入3900万美元，这也是搜狗业绩几年来首次出现环比负增长，同比增速也没能继续三位数的表现。显然搜狗也受到360搜索的明显冲击，在这种情况下，外界对搜狗的估值仍然喊出10-14亿美元。

搜狐旗下的另一家公司畅游，目前市值在15亿美元左右。近期市值在这个区间的还包括15亿美元左右的YY、11亿美元左右的人人等。无论如何，在搜狗这个稀缺资源面前，桌上的玩家们如何叫牌如何下注，考验着各方做出正确选择的能力。