一度十分火爆的网络游戏在经历与SNS社交平台的“偷菜热”“蜜月期”后，如今整个领域逐渐呈现颓势甚至局部“雪崩”的状态，诸多传统社交游戏企业面临转型之危。近日有消息称，为进一步降低成本，社交游戏公司Zynga近日关闭了包括PetVille在内的11款游戏。业内人士表示，现在社交游戏平均生命周期一般为6个月左右，有些甚至达不到6个月。这主要是因为社交游戏的内容同质化十分严重，抄袭成风。因此行业转型迫在眉睫，而在移动互联网浪潮的冲击下，社交游戏逐步向移动化过渡是必然趋势。

近期有消息称，为进一步降低成本，社交游戏公司Zynga关闭了包括PetVille在内的11款游戏。Zynga表示，之后将把资源用于新游戏的开发和较为成功游戏的维护上。Zynga在早期取得了一定成功之后推出了大量新游戏，并在智能手机普及的背景下开发了不少手机游戏。但在2012年，Zynga股价大跌、用户大量转向移动端、竞争对手崛起等问题引起了投资者的担心。

紧接着国内市场上又传来了“开心农场”首创团队倒闭的消息。据媒体报道，作为社交游戏开心农场的原创团队，“五分钟”公司在2012年8月已经完成了资产清算，并将于今年1月正式关闭。对此，移动世纪会秘书长丁辰灵表示，“五分钟”倒闭的内因是转型失败，外因则是融资不力。另外，也有一些业内人士认为，社交游戏生命周期正在不断缩短，没有及时创新让团队最终失败。

连续企业的受挫，不仅反映出开发商经营和市场潜力问题，也折射出目前社交游戏的艰难生存状态。眼下，社交游戏的平均生命周期正在不断缩短。据了解，现在社交游戏平均生命周期一般为6个月左右，有些较差的甚至达不到6个月。

同质化严重导致社交游戏生命周期缩短

相关数据统计，2012年中国社交游戏市场规模或达到16.3亿，活跃付费用户规模增至1700万;到2013年该市场的规模将达到28.5亿，用户规模将达到1.3亿。但单个社交游戏的生命周期短暂却已是不争的事实。综观Zynga或“五分钟”等社交游戏厂商陷入生存困境，都有一个共同原因——产品同质化现象严重。

随着社交游戏陷入生存困境，影响行业发展的隐形杀手——“抄袭”问题引起了更多的关注和重视。作为一个自主研发的游戏企业，一旦自身产品被大型开发商看中，就面临无法摆脱“被驾驭”的处境。而一旦同质化产品出现，便会造成玩家数量分流，甚至引起玩家兴趣流失。目前，国内社交游戏的抄袭和复制，是导致其其品类多、淘汰率高的主要原因，并造成产品平均生命周期逐渐缩短，收益时间更显“仓促”。进而，造成跟风、模仿、甚至是赤裸裸的抄袭，形成恶性循环。

而社交游戏创新不足进一步导致了玩家粘度不够，用户群易流失。目前，大部分社交游戏的自身付费系统依靠的是消费者冲动，当用户回归理性时，付费能力下降，效益也就下降了。而且，社交网站在游戏支付方面配套设施不完善，也造成了社交游戏直接盈利能力较低。此外，社交游戏以边缘玩家为主，消遣打发无聊时间，相对主动游戏玩家来说有一定的区别——大多寄生于社交网络。由于面对的用户群体不同，社交游戏从部分意义上来说，与其他平台游戏相比有一定劣势。

在多重因素的影响下，社交游戏不被看好，甚至有业内人士预言称，该市场今年将出现“死亡并购潮”。

向移动化转型或能走出困境

总的来说，社交游戏企业面临两方面的冲击，一方面是抄袭造成的同质化现象加剧，另一方面是社交游戏移动化带来的挑战。对于厂商乃至整个社交游戏行业来说，转型迫在眉睫。

目前，移动互联网大潮强势来袭，在此冲击下，社交游戏向移动化方向转型是必然趋势。

工信部通信发展司副司长陈家春表示，2012年中国智能终端出货量现已达到2.24亿部，成为全球最大的智能手机生产国。3G用户现已突破2.2亿，渗透率由去年同期的13%迅速攀升至近20%，2013年 3G用户预计新增1亿，将达3.2亿，如此庞大的用户数量成为社交游戏移动化的基础条件。

而腾讯CEO马化腾也曾指出，2013年将是移动互联网高速发展的一年，其中，移动社交游戏将成为最快的盈利方向。随着Facebook、微信等社交网络和应用的火爆，移动端游戏正在逐步取代传统客户端游戏，占据主要地位，因此，“移动+社交”的模式将成为2013年游戏市场的主要趋势。

总而言之，只有及时把握住移动社交游戏的发展机遇、占据国内外市场、不断增强自身创新能力的企业才能生存，才能避免被市场淘汰的厄运，否则等待企业的只有并购或者死亡。可以说，移动社交游戏领域的综合实力，已经成为考验厂商生死存亡的重要指标。甚至有业内人士预言，随着移动互联网的发展，移动社交游戏市场规模将远远领先于传统游戏，或拉开十倍乃至数十倍的差距。各大社交游戏企业应加快战略布局，携资本、技术、人才优势大举进驻移动平台，发力国内外手机游戏市场。而在这一场版图扩张过程中，移动、社交、游戏三者的有机结合也成了行业发展的大方向。